Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok

1. Tájékoztató rendezvénysorozat hazai és EU-s szintű tapasztalatok „Marketing, PR és reklám az egészségügyben” XI. Országos konferencia 2008. február 21.

2. A Próbakő Kommunikációról

3. Próbakő Kommunikáció Megközelítés: • Rugalmas, projektalapú gondolkodás • Eredményorientált kivitelezés • Helyi tapasztalat, nemzetközi háttér • Rövid reakcióidő; szükség esetén 24/7 standby • Erős újságírói háttér: ‘újságíró az ügyfél irodájában’ megközelítés Misszió: „Számunkra nem a kommunikációs eszköz, hanem az eredmény számít.”

4. Probako Communications Tények: • Alapítva: 2003 • Név: Próbakő (Touchstone) Shakespeare Ahogy tetszik című drámájának bölcs és szellemes udvari bolondja; a modern kommunikációs tanácsadó egyik archetípusa. • Alapító partnerek: közel egy évtizedes újságírói, pr és médiapiaci tapasztalatok. • Startégiai partnerek: • Fabrik online ügynökség: webdesign, programozás, online kampányok • Carbon Group reklámügynökség: teljes körű ATL reklámtervezés és kivitelezés, kampánymenedzsment • Website: www.probako.hu

5. Iparági kapcsolatok • Több kollégánk a Magyar PR Szövetség tagja. • R. Nagy András (alapító partner) Global Affiliate Partner a londoni Chartered Institute of Public Relations szervezetben. • Gosztonyi Csaba (alapító partner) az MRSZ elnökségi és ügyvezetőségi tagja, az EFFIE verseny állandó zsűritagja és a Golden Drum Nemzetközi Reklámfesztivál magyar nagykövete. • A Próbakő Kommunikáció a Worldcom PR Group tagja.

6. Egészségügyi referenciák • Corporate és termék website tervezés, kivitelezés • Tartalommenedzsment • Teljeskörű PR-tevékenység • Rendezvényszervezés • Tartalommenedzsment • PR-kampány tervezés, kivitelezés • Sajtótájékoztató, interjúszervezés • Sajtófigyelés, elemzés • Médiakapcsolat munka • Szövegírás • Sajtófigyelés

7. A HELP kampány nemzetközi háttere

8. HELP EU • A kampány alapstratégiája: A dohányzás „denormalizálása” az Európai Unióban; azaz a dohányfüstmentes élet legyen a követendő életforma a 27 tagállamban • 3 kulcsterület, vagy kulcstéma • Megelőzés támogatása • Leszokás segítése • A passzív dohányzás veszélyeinek bemutatása • Célközöség • Fiatalok: 15-24 év • Fiatal felnőttek: 25-35 év

9. HELP EU • Politikai/szakmai kapcsolatrendszer • The European Network for Smoking Prevention (ENSP) • The European Network of Quitlines • Egészségügyi minisztériumok, illetve azok társintézményei • Kampánystáb • Ligaris (Franciaország) – kreatív ügynökség • Carat (az EU minden tagállama) – médiatervezés és vásárlás • B&S (Belgium) – vezető PR ügynökség • Worldcom PR Group (az EU minden tagállama) – teljes körű PR és rendezvényszervezés

10. HELP EU • A kampány felépítése 2005 • Indulás: 2005 márciusa; Markos Kyprianou biztos sajtótájékoztatója • 3 hónapos figyelemfelkeltő road show helyi sajtótájékoztatókkal (25 ország, 25 főváros, 25 helyszín) • Website indítása: ww.help-eu.com; az EU összes hivatalos nyelvén • Televíziós szpotkampány • Sajtókapcsolati munka – sajtóközlemények, háttéranyagok

11. HELP EU • A kampány felépítése 2006 • CO-tesztek indulása • Országos road showk a tagállamokban – rengeteg szóróanyaggal, ajándékkal • Korábbi kampányelemek (TV, website, sajtókapcsolat folytatása)

12. HELP EU • A kampány felépítése 2007 • CO-tesztek folytatása – az első céges mérések • Országos road showk folytatódnak a tagállamokban – rengeteg szóróanyaggal, ajándékkal • Ifjúsági szervezetek bevonása – Youth Manifesto • Korábbi kampányelemek (TV, website, sajtókapcsolat folytatása)

13. A HELP Magyarországon

14. HELP Magyarország • Hazai kampánystáb • Dr. Szilágyi Tibor orvosszakértő (a ENSP képviseletében) • Carat Budapest • Próbakő Kommunikáció (a Worldcom képviseletében) • Célközönség és kampánystruktúra: a nemzetközi elvárásokkal teljes összhangban • Egyéb helyi szakmai kapcsolatok • ÁNTSZ • OEFI • Magyar Rákellenes Liga • Magyar Orvostanhallgatók Egyesülete • Oxigénnel Kezeltek Közhasznú Egyesülete (OKKE) • Egyéb civil- és betegszervezetek

15. HELP Magyarország • Fontosabb kampányesemények 2005 • Sajtótájékoztató a road show budapesti állomásán (40 újságíró, komoly médiaérdeklődés) • Sajtókapcsolati munka izgalmas sajtóanyagokkal („nők és dohányzás”, „dohányzás és szex” stb.) • Kapcsolatfelvétel az érintett szervezetekkel – együttműködés indítása

16. HELP Magyarország • Fontosabb kampányesemények 2006 • Sajtótájékoztató május 31-én, a Nemdohányzó Világnapon • Az első hazai CO-teszt road show tavasszal egyetemi városokban (Debrecen, Szeged, Pécs, Győr, Piliscsaba, Budapest – együttműködésben a MOE-vel) • Helyi és regionális szintű sajtókapcsolati munka • Őszi egyetemi CO-teszt road show 10 budapesti felsőoktatási intézményben (együttműködésben a budapesti ÁNTSZ-szel)

17. HELP Magyarország • Fontosabb kampányesemények 2007 • Sajtótájékoztatók tavasszal és ősszel (Youth Manifesto és CO-eredmények kapcsán) • Nyári CO-teszt road show népszerű nyaralóhelyeken a Balaton, a Velencei-tó és a Tisza-tó környékén • Filmforgatás a road show-ról, fájlmegosztók használata • Céges CO-mérések és megjelenés egyéb rendezvényeken (pl. aug.19. Andrássy út) • Oktató készlet iskoláknak – együttműködés az Oktatási Minisztériummal

18. Nemzetközi eredmények • 2005-2007 • 172 millió európai emlékszik, hogy legalább 1-szer látta valamelyik kampányfilmet • Több mint 3 milliárd médiakontaktus (TV, online, print) • Az európai fiatalok 60%-a látta valamelyik kampányfilmet • Az európai lakosság 77%-a kedvelte a kampányfilmeket • 4 millió látogatás a HELP website-on • Több mint 570 esemény Európa-szerte • Több mint 180 000 CO-tesz • Több mint 5000 sajtómegjelenés (PR-munka)

19. Hazai eredmények • 2005-2007 • A legnagyobb tévécsatornák sugározták a reklámfilmeket • A PR-munkának köszönhetően tartalmi megjelenések a legfontosabb TV-műsorokban, sajtótermékekben, rádiókban, online felületeken • Közel 50 rendezvény (road show és egyéb) • Eddig több mint 10 000 CO-mérés (az idei év célszáma 25 rendezvény és legalább 10 000 mérés!) • Sikeres együttműködés helyi szakmai szervezetekkel • Sikeres oktató csomag program

20. Tanulságok • EU szinten • Az összehangolt események ereje (pl. május 31.) • Lokalizált megjelenések fontossága – a média szereti a helyi vonatkozásokat • Széleskörű CO eredménykommunikáció ereje – az újságírók szeretnek összehasonlító anyagokat közölni • Hazai szinten • Ha adunk valamit az embereknek, az pozitív fogadtatásra talál (nemcsak ajándékok, hanem ennél több, pl. CO-mérés) • Regionális szintű kommunikáció fontossága (jól működő kapcsolat megyei lapokkal, városi rádiókkal) • Ha az embereket ott érjük el, ahol vannak, szinte biztos a siker (pl. strand road show) • Az NGO-k bevonása hitelességet ad • Helyi és nemzetközi infók újságíróknak (kizárólagos információk ereje; pl. Népszabadság megjelenés) • Média együttműködés ereje

21. Kontakt: R. Nagy András Próbakő Kommunikáció H-1143 Budapest Szobránc köz 8. Tel./Fax.: +36 1 488 74 96 Mobil: +36 20 55 50 641 E-mail rnagy@probako.hu Website: www.probako.hu

22. Köszönöm a figyelmet