CAMPAGNA A SUPPORTO DEL TURISMO BALNEARE Agosto – Settembre 2011

1. CAMPAGNA A SUPPORTO DEL TURISMO BALNEARE Agosto – Settembre 2011 in collaborazione con

2. Obiettivi • Prolungare la stagione almeno per tutto settembre • Favorire la promo-commercializzazione dei pacchetti turistici disponibili

3. Inserimento Booking ed Offerte • Sul sito del turismo WWW.TURISMO.INTOSCANA.IT sono attive 2 sezioni dedicate alle proposte commerciali degli operatori: • Piattaforma di booking per le strutture ricettive • Area Viaggi, Vacanze ed Attività riservata agli altri operatori (agenzie, tour operator, guide, etc…) • La proposizione delle offerte è costante ed onnipresente su tutto il portale in corrispondenza ed in maniera correlata ai contenuti editoriali • L’inserimento può essere fatto in autonomia dagli operatori semplicemente registrandosi e gestendo in proprio le offerte • E’ inoltre disponibile un servizio di assistenza per gli operatori che può supportare gli operatori nell’inserimento delle offerte • Ad oggi sono presenti 116 offerte di cui 40 nella sezione Mare in collaborazione con

4. IL TARGET DELLA CAMPAGNA MEDIA • Target geografico: • -nazionale con prevalenza area nielsen 1 e 2 e Roma; • -internazionale Germania (e Paesi di lingua tedesca Svizzera e Austria) • Target individui • In generale pubblico portato ad utilizzare gli strumenti web • Portatori di interessi specifici fruibili sulla costa/mare • Occasione per chi cerca un’opportunità last minute • Occasione di vacanza per chi ha ancora ferie da utilizzare: • un genitore con figli fino all'apertura delle scuole • weekend o qualche giorno per giovani o coppie

5. IL MEDIA MIX • STAMPA: • Quotidiani e settimanali • WEB: • Banner - Dem / newsletter con prevalenza settore turismo, viaggi, sport • TIMING • Periodo compagna : metà agosto – metà settembre 2011

6. L’IMMAGINE

7. IL MESSAGGIO • L'ESTATE NON FINISCE AD AGOSTO • SCOPRI L’OFFERTA TOSCANA SU WWW.TURISMO.INTOSCANA.IT • Il tipo di messaggio si completa in due parti comunque concrete, dirette e chiare e intende raggiungere un obiettivo definito: • negare il pensiero diffuso che le ferie estive finiscono ad agosto (L'ESTATE NON FINISCE AD AGOSTO) e perciò suggerire una ulteriore opportunità di vacanza • Offrrie una soddisfazione immediata alla proposta (SCOPRI L’OFFERTA TOSCANA SU WWW.TURISMO.INTOSCANA.IT )

12. CAMPAGNA WEB www.turismo.intoscana.it [in italiano e in inglese] • Speciale editoriale in homepage: mare, spiagge e litorale [30 schede] • Speciale in homepage sulla “Toscana estrema” per chi ama lo sport: turismo subacqueo, kayak, diving, surf. • Speciale in homepage su “Parchi e natura”: Parco dell’Arcipelago toscano, Parco della Maremma, Parco Migliarino-San Rossore-Massacciuccoli, Parchi della Val di Cornia [20 schede]. • Video in homepage a rotazione sulle località di mare [videolibrary: 30 clip; 90 fotogallery]. • Canale mare: speciale “Bandiere Blu” [tutte le località]; schede a rotazione su tutte le destinazioni. • Contenuti: 180 schede/mare – 100 schede eventi [da Lunatica Festival alla Versiliana]. Declinati su: Blog “Diari di viaggio” + Social network www.intoscana.it [facebook, youtube…] in collaborazione con

13. Social Network • Rilancio su tutti i canali social dei contenuti di turismo.intoscana.it • Potenziamento attività del Social Media Team su argomento mare • Tutte le posizioni premiun di “Around Tuscany” su argomento mare • (verifica) mappatura spiagge su Google Maps • Inserimento di domande/risposte mirate su TalkToTuscany • Piccoli contest legati a UGC in partnership con operatori • Preparazione di materiale “social” da esporre nelle strutture (pdf) in collaborazione con

14. ADV Google Sarà mantenuta anche nel periodo post Ferragosto e fino alla fine di Settembre una alta pressione rispetto al Keyword Advertising su Google creando lanci esplicitamente creati per incentivare la destagionalizzazione. Il budget specifico allocato sull’ attività genererà alcuni milioni di impressions e views che rimanderanno poi direttamente al sito del turismo sia alle sezioni editoriali che a quelle dedicate alle offerte ed al booking. in collaborazione con