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Multiplicando la visibilidad y potencializando los recursos.

Multiplicando la visibilidad y potencializando los recursos. Trojan, un caso de comunicaci ó n integrada. Trojan. RETO Construir b rand awareness y brand preference entre j óvenes, en un mercado

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Multiplicando la visibilidad y potencializando los recursos.

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Presentation Transcript

  1. Multiplicando la visibilidad y potencializando los recursos. Trojan, un caso de comunicación integrada.

  2. Trojan RETO • Construir brand awareness y brand preference entre jóvenes, en un mercado poco diferenciado en beneficios y con una inversión 60% menor que la de su competidor más directo.

  3. Trojan ESTRATEGIA Potencializar la visibilidad de la marca, estando presente en la vida diaria del consumidor.

  4. Trojan PLAN • Actividades ATL • Spoteo en televisión abierta y cerrada. • Menciones en vivo. • Campaña de revistas. • Vallas en partidos de fútbol televisados.

  5. Spoteo en TV

  6. Menciones en Otro Rollo

  7. Campaña Revistas

  8. Vallas de cancha

  9. Trojan PLAN • Actividades BTL • Activaciones en partidos de fútbol. • Patrocinio del evento MTV “La caravana del amor”. • Activaciones con Valets Parking en “antros”. • Lucha libre “guerrilla posters”.

  10. Activaciones en partidos de futbol

  11. La Caravana del Amor

  12. Lucha libre “guerrilla poster”

  13. Activaciones con Valets Parking

  14. Activaciones con Valets Parking

  15. Trojan PLAN Relaciones Públicas • Patrocinio de la “Semana de la Prevención” que llevan a cabo diferentes universidades. • Publicación de editoriales en prensa y portales de internet. • Concurso de Comics. • Eventos de lanzamientos de productos.

  16. Concurso de Comics

  17. Concurso de Comics

  18. Eventos de lanzamiento

  19. Trojan RESULTADOS • En 2006, la marca Trojan creció 11.3% en volumen, lo que se tradujo en un incremento de 3 puntos porcentuales en su participación.

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