200 likes | 364 Views
Digitalisering i Praktiken Workshops den 9. februar 2007. Hvad jeg vil sige:. Kort om workshops Mål Form Tidsramme Kort intro til NABC-metoden. Kort om workshops. Målet med workshops er at lave en pitch, som: Er struktureret efter NABC og som varer 6 min
E N D
Hvad jeg vil sige: • Kort om workshops • Mål • Form • Tidsramme • Kort intro til NABC-metoden Digitalisering i Praktiken
Kort om workshops • Målet med workshops er at lave en pitch, som: • Er struktureret efter NABC og som varer 6 min • Fremlægger de 2-3 vigtigste forhold Public Service bør fokusere på + evt. forslag til nordiske projekter • Der er tre temaer • Indhold/tjenester til alle – nye krav fra brugerne • Hvordan får brugerne adgang til indholdet? • Public service brands i en digital verden • Vi bliver inddelt i 6 grupper • Hver gruppe arbejder med et tema • En facilitator i hver gruppe • Metode: NABC Digitalisering i Praktiken
Agenda for workshops Digitalisering i Praktiken
NABC – ultra kort version • NABC er en del af SRI’s ”The Discipline of Innovation” • SRI = Stanford Research Institute Digitalisering i Praktiken
NABC metoden • Vender bøtten på hovedet: • Ofte starter vi med os selv: Programindhold, teknisk infrastruktur, interne organisationsprojekter ... • NABC sætter fokus på afdækning og forståelse af konkrete og væsentlige kundebehov (ikke på vore egne eller ”smagsdommeres” opfattelser af disse behov) • Er ikke en akademisk strategi-øvelse men en konkret dataindsamling og afprøvning = ”Reality Check” • Sætter fokus på korte og hurtige innovations-forløb med stadige forbedringer • NABC-metoden påstår: Det er kun dine kunder der definerer din værdi! Digitalisering i Praktiken
NABC er en metode til hurtigt at identificere, dokumentere og kommunikere hvordan vi skaber værdi. • ”Værdi” afhænger af, om vi er indsigtsfulde, utraditionelle eller bare fundamentalt klare i forhold til 4 sammenhængende forhold: • NEED: Væsentlige behov hos brugerne / i markedet • APPROACH: Hvordan vi vil møde disse behov • BENEFITS: De fordele som kunden vil opleve ved vort approach • COMPETITION: konkurrerende løsninger eller alternative handlemuligheder kunden har • Dernæst afhænger skabelsen af værdi selvfølgelig af, at vi er i stand til at omsætte denne indsigt til konkret handling! Digitalisering i Praktiken
NEED ... • Hvem er ”kunden” / ”markedet”? • Hvad har vi hørt / set? • Hvad ved vi om ”kundernes” behov? • Slutbrugerne • Dem med pengene og den organisatoriske / politiske magt • Eksterne gatekeepere • Andre vi kan forstå som kunder? • Hvordan kender vi disse behov? Kan behovene kvantificeres? • Hvilke kriterier skal vi anlægge for, om et kundebehov er væsentligt, relevant for os og interessant at fokusere på? • Fokuser på de mest relevante og interessante problemstillinger Digitalisering i Praktiken
APPROACH ... • Hvordan omsætter vi viden om kundebehov til unikke og tiltrækkende ydelser? Hvad er egentlig kernen i det vi tilbyder kunderne? Lægger vi vægt på det væsentlige? • En kreativ proces • Brainstorm over hvordan de identificerede behov kan adresseres: • Strategi • Organisation • Teknologi • Hvad kommer brugerne til at opleve? Digitalisering i Praktiken
Tilgængelige Sammenhængende Involverende Reaktionsevne Ressourceudnyttelse Innovationsevne Brugerne skal opleve at vi er ... Vi skal styrke vores ... Digitalisering i Praktiken
BENEFIT ... • Hvilke konkrete fordele opnår kunderne ved de foreslåede tiltag? Konkretiser: • Hvem? • Hvor mange? • Hvornår? • Hvor stor er den reelt oplevede fordel for kunden? Digitalisering i Praktiken
COMPETITION ... • Vi sammenligner os oftest med dem der ligner os mest – men hvad er vor virkelige konkurrence? • Hvilke alternativer oplever kunderne at der er til det foreslåede? • Hvilke kvaliteter knytter sig til disse alternativer? • Hvordan differentierer vores forslag sig ift alternativerne? • Hvilke alternativer er i vækst / indeholder nogle særligt spændende muligheder? Digitalisering i Praktiken
Kort sagt: • Se alt fra brugernes vinkel • Stil spørgsmål ved ortodoksien (”plejer”) • Bland forskellige typer af innovation • Find ud af hvad konkurrenterne ikke gør • Implementer hurtigt Digitalisering i Praktiken
”Elevantor-Pitch” • Form: • En kort (5-6 min) og præcis præsentation der kan overbevise! • Elementer • The hook (fange tilhørernes interesse) • The core (NABC) • The close (næste skridt) • Plancher / billeder / inddragelse af publikum ... • Indhold: • De 2-3 vigtigste forhold PS bør fokusere på • Evt. forslag til nordiske projekter Digitalisering i Praktiken
Agenda for workshops Digitalisering i Praktiken