160 likes | 437 Views
KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN NAMA : Satrio Satrio Fahry Dimas Renandy Bayu Kurniawan Arie Nur Irawan. KELAS SOSIAL ?. Kelas sosial dan status sosial. kelas sosial dari segi faktor – faktor status tertentu : 1. kekayaan 2. martabat 3. kekuasaan.
E N D
KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN • NAMA: • SatrioSatrio • Fahry Dimas Renandy • BayuKurniawan • ArieNurIrawan
Kelassosialdan status sosial kelassosialdarisegifaktor – faktor status tertentu : 1. kekayaan 2. martabat 3. kekuasaan
Tipekategorikelassosial • Skemakelassosial 2 kategori • Skemakelassosial 3 kategori • Skemakelassosial 4 kategori • Skemakelassosial 5 kategori • Skemakelassosial 6 kategori • Skemakelassosial 7 kategori • Skemakelassosial 9 kategori
Ukurankelassosial • Subyektif • Reputasi • obyektif
Ukuranobyektif Indeksvariabeltunggal Indeksvariabelgabungan
Gerakankelassosial • Gerakannaik • Gerakanturun
Pengelompokkangeodemografi • Dasarpemikiran yang mendasaripengelompokkangeodemografiadalah :”bahwa orang yang mempunyaipersamaandalamsuatuhal, biasanyaberkumpulbersama –sama”.
Konsumen yang kaya • Rumahtangga yang kaya merupakansegmen target yang sangatmenarikkarenaanggotanyamempunyaipenghasilan yang dapatmemberikanbagian yang lebihbesardarisemuapenghasilanmereka yang bebasmerekapergunakanmenurutkemauanmerekasendiri.
Pengungkapanmedia padakonsumen kaya • Televisikabel • Majalah • Koran • Pemasanganwifi
Membagipasar kaya • 1. Well – feathered nests • 2. No string attached • 3. Nanny’s in charge • 4. Two carrers • 5. The good life
Orang kaya pedesaan • 1. Suburban transplants • 2. Equity rich suburban expatriates • 3. City folks with country homes • 4. Welthy landowners
Konsumenyang tidak kaya • Orang yang berpenghasilanrendah, ataukonsumenkelasbawah (berpenghasilankurangdari $ 30.000) mungkinmerupakan orang – orang yang setiakepadamerkdaripadaparakonsumen yang lebih kaya karenamerekakhawatirakanmembuatkesalahandenganberalihkemerk yang belumdikenal. Merekajugamungkinlebihmudaataulebihtuadaripadakonsumenkelasatas, ataupunmasihlajangatausudahbercerai.
Kelastechno • munculnyakelasinidipicuolehsemakinmajunyaperkembanganteknologi, orang – orang yang tidakbiasadenganataukurangmempunyaiketerampilan computer disebut “ ketinggalanteknologi”.
PENERAPAN KELAS SOSIAL KE PERILAKU KONSUMEN YANG DIPILIH • • PAKAIAN, MODE, DAN BERBELANJA • • PENCARIAN WAKTU SENGGANG • • SIMPANAN, PENGELUARAN, DAN KREDIT • • KELAS SOSIAL DAN KOMUNIKASI