O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas

1. O atual cenário da comunicação e o desafio das universidades públicas 45º Fórum de Reitores da ABRUEM – Associação Brasileira de Reitores das Universidades Estaduais e Municipais Maurício Tuffani Unesp – Universidade Estadual Paulista Manaus, 16 de outubro de 2009

2. Referências • Estudos feitos pelo Project for Excellence of Journalism, do Pew Research Center • Sediado em Washington, DC • Parceria com a Graduate School of Journalism da Columbia University, de Nova York, e com escolas de jornalismo da Michigan State University, Missouri University e Ohio University e com a Knight Foundation • Patrocinado pelo Pew Charitable Trusts, fundado por Joseph N. Pew, da Sun Oil Company (US$ 250 milhões em 2008) • Publica desde 2004 relatórios anuais sobre a situação da imprensa nos EUA (The State of the News Media)

3. Áreas temáticas Conteúdo Audiência/circulação Economia Propriedade Investimento em redações Atitude pública The State of the News Media • Mídias pesquisadas • Jornais (de âmbito nacional e local*) • Telejornais (idem)* • Websites (idem) • Blogs (idem) • TVs a cabo (nacionais) • Rádios (locais) • * Inclusive em espanhol

4. Jornais nacionais The New York Times Los Angeles Times USA Today The State of the News Media Veículos pesquisados: mídia impressa Revistas nacionais • New Yorker • Time • Us News & World Report • The Week • Newsweek • The Economist(EUA e Reino Unido)

5. The State of the News Media Veículos pesquisados: telejornais TV a cabo • NewsNight with Aaron Brown (CNN) • Larry King Live (CNN) • Special Report with Britt Hume (FOX) • The O’Reilly Factor (FOX) • Hardball with Chris Matthews (MSNBC) • Countdown with Keith Olbermann (MSNBC) • TV aberta • ABC Today Show • Good Morning America • CBS Early Show • ABC World News Tonight • CBS Evening News • NBC Nightly News • PBS NewsHour

6. Websites CNN.com CBSnews.com NYTimes.com Dailynews Yahoo Google News The State of the News Media Veículos pesquisados: internet • Blogs de alta audiência • Daily Kos • Instapundit • Eschaton • Talking Points • Little Green Footballs • Power Line • Crooks and Liars as the vlog

7. The State of the News Media Major Trends 2004-2006 (recorte-síntese) • Atividade de redações é cada vez menos voltada à produção de informações e cada vez mais voltada à reprodução e difusão • Queda da verificação e da investigação: confusão crescente entre informação elaborada e informação bruta • Tendência crescente do padrão faster, looser, and cheaper • Paradoxo da informação: cresce o número de canais informativos, mas diminui a diversidade de temas • Grandes temas têm abordagens similares na maior parte dosveículos: tendência à homogeneização do noticiário • Na pauta dos veículos de comunicação em geral, é crescente a influência de governos, grupos de interesses e de corporações (contexto favorável à manipulação da opinião pública) • Interesse público perde espaço para o mundo dos negócios

8. The State of the News Media Major Trends 2007-2009 • A descrições de tendências passam a ser apresentadas com indicações de alternativas de modelos de negócios para preservar as empresas de comunicação • Relatório de 2009 trouxe perspectivas mais negativas para as empresas jornalísticas do que as que haviam sido apontadas nos relatórios de 2007 e 2008 • Confirmação das tendências dos valores e atitudes editoriais apontados nos relatórios de 2004 a 2006

9. FOCCO • Fórum de Coordenadores de Comunicação das Universidades Estaduais e Municipais, criado em outubro de 2008 • Resultado do I Encontro Nacional de Coordenadores de Comunicação das Universidades Estaduais e Municipais, reunidos de 8 a 10 de outubro de 2008 em Maceió • Propostas de criação de Agência de Notícias e de Banco de Fontes • Elaboração da Carta de Maceió

10. Carta de Maceió • Universidades Estaduais e Municipais brasileiras têm uma visibilidade pública que está muito aquém de seu desempenho no Ensino, na Pesquisa e na Extensão • Insuficiência de profissionais em boa parte dos órgãos de comunicação dessas Instituições de Ensino Superior • Apesar de ser reconhecida como atividade importante pelas instâncias administrativas das Universidades, a Comunicação geralmente não é por elas compreendida em sua função estratégica

11. Carta de Maceió • Necessidade da integração das ações de Comunicação, de modo a consolidar a imagem institucional para os públicos interno e externo • Essa integração visa não só evitar o desperdício de recursos, mas também a centrifugação de esforços e o enfraquecimento da imagem institucional interna e externa por meio de ações dispersas em diferentes instâncias de cada entidade • A Política de Comunicação Institucional de ser formalizada e aprovada pelos Órgãos Colegiados Superiores, consagrando-a como política de longo prazo

12. Importância da notícia • Ineditismo • Improbabilidade • Interesse • Apelo • Empatia • Proximidade Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.

13. Importância da notícia • Ineditismo • Improbabilidade • Interesse • Apelo • Empatia • Proximidade Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.

14. Importância da notícia • IneditismoA notícia inédita é mais importante do que a já publicada Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.

15. Importância da notícia • ImprobabilidadeA notícia menos provável é mais importante do que a esperada Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.

16. Importância da notícia • InteresseQuanto mais pessoas possam ter interesse pela notícia, mais importante ela é Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.

17. Importância da notícia • ApeloQuanto maior for a curiosidade que a notícia possa despertar, mais importante ela é Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.

18. Importância da notícia • EmpatiaQuanto mais pessoas puderem se identificar com o personagem e a situação da notícia, mais importante ela é Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.

19. Importância da notícia • ProximidadeQuanto maior for a proximidade geográfica entre o fato gerador da notícia e o leitor, mais importante ela é Fonte: Folha de S. Paulo, “Manual da Redação”, Publifolha, São Paulo, 2001, pág. 43.

20. Obrigado pela atenção!