1 / 21

VÝVOJ REKLAMN Í KOMUNIKACE DO 19. STOLET Í

VÝVOJ REKLAMN Í KOMUNIKACE DO 19. STOLET Í. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ. VÝVOJ SDĚLOVÁNÍ DO VZNIKU KNIHTISKU. POLITICKÁ A HOSPODÁŘSKÁ MOC – POTŘEBA INFORMACÍ JAKO PŘEDPOKLADY EFEKTIVNÍ VLÁDY VZNIK SÍTÍ POSLŮ – A) STÁTNÍCH B) CÍRKEVNÍCH,

Download Presentation

VÝVOJ REKLAMN Í KOMUNIKACE DO 19. STOLET Í

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ

  2. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ VÝVOJ SDĚLOVÁNÍ DO VZNIKU KNIHTISKU • POLITICKÁ A HOSPODÁŘSKÁ MOC – POTŘEBA INFORMACÍ • JAKO PŘEDPOKLADY EFEKTIVNÍ VLÁDY • VZNIK SÍTÍ POSLŮ – A) STÁTNÍCH B) CÍRKEVNÍCH, • C) CECHOVNÍCH, FIREMNÍCH • OSOBNÍ DOPISY A JEJICH PŘÍLOHA EKONOMICKÉHO CHARAKTERU: NOVA, NOVISSIMA, AVISO, CEDULLA, PAGELLA, ZEDDEL, BEILAGE • NEJSTARŠÍ ZACHOVANÉ – R.1420 – KUPECKÁ KORESPONDENCE • V PRVNÍ POL. 16. STOLETÍ – ZÍSKÁVÁNÍ A POSKYTOVÁNÍ INFORMACÍ – PLACENÁ SLUŽBA, INFO JE ZBOŽÍ • ROZHODUJÍCÍ ROLE – MĚSTA A KUPCI • VZNIK NOVÉ PROFESE – KORESPONDENTI, NOVELANTI – SBĚR, ZPRACOVÁNÍ A PRODEJ INFORMACÍ

  3. VÝVOJ SDĚLOVÁNÍ DO VZNIKU KNIHTISKU • VZNIK PSANÝCH NOVIN – KORESPONDENCE – • FUGGEROVSKÉ OD 2.POL. 16. STOLETÍ, • UDRŽELY SE AŽ DO 18.STOLETÍ – NEPODLÉHALY CENZUŘE • BYLY URČENY PRO VÝLUČNÝ OKRUH PŘÍJEMCŮ – • ČASEM JSOU ZDROJEM PRO TIŠTĚNÉ NOVINY • VÝHODY Z JEJICH KONZUMACE

  4. VZNIK PRAVIDELNÉHO SPOJENÍ - POŠTA • RŮST MEZINÁRODNÍHO OBCHODU, NÁROKY NA ŘÍZENÍ STÁTU, • POTŘEBA KVALITNĚJŠÍ A VĚTŠÍ INFORMOVANOSTI V POZDNÍM • FEUDALISMU – ZMĚNA V SYSTÉMU ZÍSKÁVÁNÍ A SDĚLOVÁNÍ • INFORMACÍ • ITALSKÁ MĚSTA – POSLOVÉ – POZDĚJI SYSTÉM – POŠTA • 1516 – FRANZ VON TAXIS- VRCHNÍ POŠTMISTR- • VÍDEŇ- NIZOZEMÍ 1515, VÍDEŇ-PRAHA1527, • POŠTMISTŘI THURNOVÉ, TAXISOVÉ, PAAROVÉ • JÍZDNÍ POSLOVÉ DENNĚ 160 KM, ZPOČÁTKU VÝHRADNĚ • PRO SLUŽEBNÍ ÚČELY • MĚŠŤANÉ PROTO POUŽÍVALI POSLŮ PĚŠÍCH – ORDINARI, TI • MOHLI NÉST I SOUKROMOU KORES. ALE NEMOHLI KONKUROVAT • POŠTOVNÍ SÍTI, ZÁNIK KONCEM 17. STOLETÍ • VZNIK ORDINARIE ZEITUNGEN – POŠTOVSKÉ NOVINY

  5. POČÁTKY PERIODICKÉHO TISKU • 1451?-1445? – J.G.GUTENBERG – VYNÁLEZ POHYBLIVÝCH LITER • TISK BIBLE RYCHLOSTÍ 16 STRAN ZA HODINU • 17. STOLETÍ – LIS – 150 STRAN ZA HODINU • DO TÉ DOBY – OPISOVAČI – SCRIPTORIA • POČÁTKEM 17. STOLETÍ – PERIODICKÝ TISK • 1605 – NIEUWE TYDINGHEN – ANTVERPY, MĚSÍČNÍK, / 3X TÝDNĚ • 1609 – AVISO, RELATION ODER ZEINTUNG • OD 1610 BASILEJ, KOLÍN / R, FRANKFURT/M, BERLÍN, HAMBURG • LA GAZETTE – THÉOPHRAST RENAUDOT – VZNIK PRVNÍ INZERTNÍ KANCELÁŘE, NOVINY V NÁKLADU 1.200 EXEM. • POČÁTEK 18. STOLETÍ – ANGLIE – INZERCE NA KONCI LISTU 2-3 SLOUPCE, V POLOVINĚ STOL. JIŽ CCA POLOVINA LISTU

  6. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ ČESKÉ ZEMĚ • 1495 – NOVINY LETA BOŽIEHO • NOVINOVÉ LETÁKY A LETÁKOVÉ NOVINY • 1468 KRONIKA TROJÁNSKÁ – PRVNÍ TIŠTĚNÁ KNIHA NA • NAŠEM ÚZEMÍ • PŘEDCHŮDCI ČESKÝCH NOVIN • 12.-13. STOLETÍ – RODÍ SE NOVÁ SPOLEČENSKÁ VRSTVA – • MĚŠŤANSTVO • MĚSTA NA NAŠEM ÚZEMÍ – VZNIK VE 13. STOLETÍ- OBDOBÍ • VRCHOLNÉHO FEUDALISMU • PODÍLEJÍ SE NA SVĚTOVÉM OBCHODU – PŘEDEVŠÍM TEXTIL • VZRŮST VÝROBY A OBCHODU – PODMÍNĚN KVALIFIKOVANÝMI • KOMERČNÍMI INFORMACEMI – POTŘEBA = VZNIK NOVÉ PROFESE • 1720 – DVORSKÁ POŠTOVSKÁ SPRÁVA

  7. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ • PRVNÍ TIŠTĚNÉ ČESKÉ NOVINY • TŘICETILETÁ VÁLKA – ÚBYTEK OBYVATELSTVA • Olomouc – před 30.000, po 1.637, Jihlava 13.000/299 • JAN ARNOLT Z DOBROSLAVÍNA – PRIVILEGIUM Leopolda I. K TISKU NĚMECKÝCH NOVIN 1672 • ORDINARI POSTZEITUNGEN – EXTRAORDINARI ZEITUNGEN • 1690 – PRAGER POSTZEITUNGEN • ÚNOR 1719 – 1772 – 1. ČESKÉ NOVINY – KAREL FRANTIŠEK • ROSENMÜLLER - ČESKÝ POSTILION – SOBOTNÍ OUTERNÍ • PRAŽSKÉ POŠTOVSKÉ NOVINY • ZDE JIŽ ZPRÁVY, KTERÉ MAJÍ CHARAKTER INZERCE – • PŘEDCHŮDCI INZERCE • LEDEN 1786 ČESKÉ SCHÖNFELDSKÉ CÍS.KRÁL.PRAŽSKÉ NOVINY – VELKÉ MNOŽSTVÍ KOMERČNÍCH ZPRÁV, ALE NE INZERÁTŮ

  8. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ PRVNÍ ČESKÝ INZERÁT • 1789 – VYCHÁZEJÍ KRAMERIOVY C.K. VLASTENECKÉ NOVINY • 20.2.1790 – ZÁVĚSEK -…ŘEMESLNÍCI A OBCHODNÍCI MOHOU PO • SKROVNÉM ZAPLACENÍ ZVEŘEJŇOVAT SVÁ OZNÁMENÍ… • PRVNÍ DŮKAZ INZERCE, PLACENÉ OZNÁMENÍ • GRAFIKA INZERCE A UMÍSTĚNÍ • ROLE INZERCE V ČESKÉM TISKU, SNAHA O EKONOMICKOU • VLÁDU NAD TISKEM – INZERTNÍ KOLEK • ROLE INZERCE V REVOLUČNÍM ROCE 1848

  9. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ KONEC 19. STOLETÍ V REKLAMĚ U NÁS • NOVÉ FORMY REKLAMY – POHYBLIVÁ, SVĚTELNÁ, VENKOVNÍ • VYUŽITÍ NOVINÁŘSKÝCH ŽÁNRŮ K REKLAMNÍMU VLIVU • NÁSTUP NOVÝCH TECHNIK SDĚLOVÁNÍ – FOTO, FILM

  10. STABILIZACE INZERCE KONCEM 19. STOLETÍ • POSLEDNÍ STRÁNKA NOVIN – DŮVODY VYDAVATELSKÉ, GRAFICKÉ • VÝRAZNÉ ODDĚLENÍ OD OBSAHU LINKOU • EXPERIMENTY S GRAFIKOU UKONČENY • INZERÁTY ROZDĚLENY DO PLOŠNÝCH A ŘÁDKOVÝCH • VZNIK RUBRIK, TEMATICKÉ ČLENĚNÍ • TITULKY INZERCE – ORIENATACE V NABÍDCE • OBCHODNÍ PODMÍNKY – SLEVY ZA OPAKOVÁNÍ, ZA OBJEM • VÝVOJ PLATEB – ZPOČÁTKU ZA KUS, KONCEM 19.STOL. JIŽ ZA PLOCHU - ŘÁDEK

  11. KONEC 19. STOLETÍ V REKLAMĚ U NÁS • VZNIK INZERTNÍCH, POZDĚJI REKLAMNÍCH KANCELÁŘÍ – • DŮVODY VYDAVATELSKÉ A PODNIKATELSKÉ • VZNIK ČERNÝCH KNIH – EVIDENCE NESERIOZNÍCH PODNIKATELŮ • PRVNÍ KNIHY O REKLAMĚ – ŠINDLER, HOLMAN • JE SE KDE UČIT? • MÁ PRÁVO NÁRODNÍ KULTURA NA ODRAZ V REKLAMĚ?

  12. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ • POČÁTKY FOTOGRAFIE • 1727 – JOHANN HEINRICH SCHULZE – HALLE – CAMERA OBSCURA • 1826 – JOSEPH NIEPCE – PRVNÍ SNÍMEK NA DESKU - FRANCIE • 1838 – LOUIS JACQUES MANDÉ DAGUERRE – FRANCOUZSKÝ MALÍŘ • PRVNÍ ZACHYCENÍ OBRAZU POMOCÍ SVĚTLA – NA MĚDĚNÝ PLECH • POKRYTÝ STŘÍBRNOU VRSTVOU – DAGUERROTYP • NEVÝHODY – DLOUHÁ DOBA EXPOZICE – 15-30 MINUT, INTENZÍVNÍ • OSVĚTLENÍ • 25.2.1839 – POJEM FOTOGRAFIE PRO TENTO ZPŮSOB ZACHYCOVÁNÍ • OBRAZU • 1839 – ANGLIE – HENRY FOX TALBOT – VYVOLÁNÍ A USTÁLENÍ • OBRAZU NA SKLENĚNÉ DESCE – MOŽNOST VYTVÁŘENÍ POZITIVŮ, • KOPIÍ

  13. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ • 1840 – Vídeň – Josef Max Petzval – první fotografický objektiv • 1851 – mokrý proces vyvolávání • Praha – 60.léta 19.století – působí zde ateliéry 70 fotografů • (např. fotografické gratulace) • Fotografie se stává dokumentárním záznamem, žurnalisticky využívána • 1850 – vznik mikrofilmu • 1888 – USA – George Eastman – celuloidová podložka místo skla – • vzniká film – vznikají přenosné fotografické přístroje – 0,75 kg • 90.léta - První slogany firmy KODAK – • ZMÁČKNĚTE A MY OBSTARÁME OSTATNÍ(film do laboratoří, • výroba kopií) – VZNIKÁ PODNIKÁNÍ V OBORU • Situace u nás – přelom století: František Drtikol, • Jindřich Eckert – foto Prahy, Josef Sudek –

  14. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ • 1882 – Český fotografický spolek, • 1886 – Společenstvo fotografů při Živnostenské komoře • 1889 - Klub fotografů amatérů • 1891 - Všeobecná zemská výstava – pavilon fotografů – HELIOS, • 1895 – Národopisná výstava Českoslovanská – fotografie jako součást • výstavní komunikace – foto asanace Prahy • 1925 – malý přístroj LEICA • 1936 – KODAK – první barevný svitkový film • 1947 – kamera POLAROID – USA – Edwin Land • KONEC 20.STOLETÍ – DIGITÁLNÍ FOTOGRAFIE • Úloha fotografie v komerční a nekomerční • komunikaci

  15. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ • VZNIK A VÝVOJ TELEVIZE • 1843 – SKOTSKÝ HODINÁŘ ALEXANDER BAIN FORMULUJE • TŘI PRINCIPY PŘENOSU OBRAZU NA DÁLKU : • ROZKLAD OBRAZU NA ŘÁDKY A BODY • ZMĚNA SVĚTELNÝCH HODNOT NA ELEKTRICKÉ • IMPULSY A NAOPAK • 3.SYNCHRONNOST TOHOTO POSTUPU • ZJIŠTĚNÍ, ŽE SELÉN JE FOTOELEKTRICKÝ – • DALŠÍ PŘEDPOPKLAD TV/ 1873 – EDMONT BECQUEREL • SAMUEL MORSE - MOŽNOST DÁLKOVÉHO PŘENOSU • ELEKTRICKÉHO IMPULSU KABELEM / 1837 • TELEVIZE – SLOŽENÉ SLOVO • TELE – ŘEČTINA – DALEKO • VIDERE – LATINA - VIDĚTI

  16. 1883 – PAUL NIPKOW • ELEKTRICKÝ TELESKOP–PRINCIP MECHANICKÉHO ROZKLADU OBRAZU NA SVĚTELNÉ BODY POMOCÍ ROTUJÍCÍHO KOTOUČE -SPIRÁLOVĚ USPOŘÁDANÉ BODY - POČÁTEK MECHANICKÉHO SYSTÉMU PŘENOSU, KTERÝ BYL PŘEDVEDEN NAPŘ. NA PAŘÍŽSKÉ SVĚTOVÉ VÝSTAVĚ 1900. • 1897/8 – FERDINAND BRAUN – KATODOVÝ OSCILOGRAF – BUDOUCÍ SNÍMACÍ ELEKTRONKA • 1923 – V.KOSMA ZWORYKIN – VYNÁLEZ SNÍMACÍ ELEKTRONKY – IKONOSKOPU A PŘIJÍMACÍ ELEKTRONKY - KINESKOPU • SOUBĚŽNĚ SE VYVÍJEJÍ OBA SYSTÉMY – MECHANICKÝ I ELEKTRONICKÝ • LEDEN 1926 – JOHN LOGIE BAIRD – GB – PŘEDVEDL MECHANICKOU TELEVIZI ČLENŮM ROYAL INSTITUTU

  17. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ 1925 – ZALOŽENÍ 1.TELEVIZNÍ SPOLEČNOSTI MECHANICKÝ SYSTÉM NESPOLEHLIVÝ, VYŽADOVAL VYSOKOU RYCHLOST OTÁČENÍ KOTOUČE, NÍZKÁ KVALITA TŘICÁTÁ LÉTA – PŘEVAHU ZÍSKÁVÁ ELEKTRONICKÝ PRINCIP (MECHANICKÝ – 1.000 BODŮ ZA SEKUNDU, ELEKTRONICKÝ – R.1891 PŘEDPOVĚZENO 6,4 MIL.BODŮ/SEC, ROKU 1978 12,5 MIL./SEC NA 25 OBRAZŮ EXPERIMENTÁLNÍ VYSÍLÁNÍ TV - ANGLIE, USA, SOVĚTSKÝ SVAZ, NĚMECKO, FRANCIE,

  18. 1.VEŘEJNÉ VYSÍLÁNÍ 29.SRPNA 1939 V ANGLII – • Z ROZHLASOVÉ VÝSTAVY – BAIRD – 4 HODINY STARÉ AKTUALITY • PRAVIDELNÉ VYSÍLÁNÍ NA SVĚTĚ–BBC 2.11. 1936 – 300 MAJITELŮ TELEVIZORŮ • NOVÉ METODY ZOBRAZENÍ – 2 – 3 KAMERY, NOVÉ MOŽNOSTI STŘIHU, NAPĚTÍ, DRAMATIKY STAVBY SDĚLENÍ • VZNIKÁ NOVÝ PROSTŘEDEK • MASOVÉ KOMUNIKACE

  19. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ ČESKOSLOVENSKÁ REPUBLIKA MEZI VÁLKAMI 1935 doc. ŠAFRÁNEK – FYZIKÁLNÍ ÚSTAV UK PRAHA – PŘIJÍMACÍ TELEVIZNÍ APARATURA – 30 ŘÁDEK – MECHANICKÝ ROZKLAD 1948 – MEZINÁRODNÍ ROZHLASOVÁ VÝSTAVA MEVRO – PREZENTACE ÚPLNÉHO KAMEROVÉHO ŘETĚZCE V ELEKTRONICKÉM SYSTÉMU, VÝROBA TELEVIZNÍCH PŘIJÍMAČŮ TESLA – 1948 1948 – 1.PŘÍMÝ PŘENOS ZE SOKOLSKÉHO SLETU 1.KVĚTNA 1953 – PRVNÍ PRAVIDELNÉ ZKUŠEBNÍ VEŘEJNÉ VYSÍLÁNÍ. STUDIA PRAHA, OSTRAVA, BRATISLAVA, BRNO 1953 - 2.000 KONCESÍ 1955 - 32.119 1960 - 794.898 ZÁŘÍ 1961 - 1, 000.000 1963 - 1, 491.937

  20. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ TELEVIZE VYSÍLALA 1953 – 3 DNY V TÝDNU 1954 – 4 DNY V TÝDNU 1955 – 5 DNŮ V TÝDNU 1958 – 7 DNŮ V TÝDNU ROK 1970 – VYSÍLÁNÍ II. PROGRAMU ROK 1973 - VYSÍLÁNÍ BAREVNÉ ROK 1966 – ZAHÁJENÍ TELEVIZNÍHO REKLAMNÍHO VYSÍLÁNÍ Výzkum o televizní reklamě : Hanzl - Pavlů

  21. POČÁTKY KOMERČNÍ KOMUNIKACE • GENERACE VELETRHŮ • DĚLBA PRÁCE A SPECIALIZACE JAKO PŘEDPOKLAD VZNIKU POTŘEBY KOMERČNÍ KOMUNIKACE • NUTNOST INFORMACE O NADVÝROBĚ A MOŽNOSTECH SMĚNY VÝROBKŮ • VZNIK TRHŮ – JEJICH ZÁKLADNÍ KOMUNIKAČNÍ FORMY • VZNIK ZNAČEK – SYMBOLY VÝROBCŮ, PROFESÍ, ROLE OCHRANY EKONOMICKÝCH ZÁJMŮ A IMAGE PRODUCENTA • PSANÉ INFORMACE – JEJICH FORMY

More Related