- M é dia kutatás az interneten – KUTATÁSI TÁJÉKOZTATÓ

Visitor Media Research 2008/2 Visitor Media Research 2001 – 2002 – 2003 – 2004 – 2005 – 2006 – 2007 - 2008 - Médiakutatás az interneten – KUTATÁSI TÁJÉKOZTATÓ

NRC-TNS VMR2008/2 A kutatás háttere és célja • A Visitor Media Research egy évente ismétlődő kutatássorozat folytatása, amelyet az NRC Piackutató Kft. és a TNS készít el a hazai médiavásárlók, médiatulajdonosok és vállalatok részére. • A kutatás célja hogy: • a hazai honlapok a VMR adatainak segítségével hiteles információkkal lássák el a legnagyobb online médiavásárló és médiatervező cégek munkatársait honlapjuk látogatóinak jelenlegi összetételéről és annak változásairól • a résztvevő honlapok látogatói szegmensei egymással és a hazai internetes populáció egészével is összehasonlíthatók legyenek, továbbá az évente kétszer elvégzett vizsgálat segítségével lehetővé váljon a honlap látogatók demográfiai jellemzőinek folyamatos vizsgálata, a változások nyomon követése • a hazai internetes társadalom honlap látogatási, vásárlási és reklámattitűd szokásait feltérképezve hiteles információkat adjunk a különböző piaci szereplőknek a hazai internetezőkről. Magyarország legnagyobb átfogó online kutatása! Nélkülözhetetlen adatforrás: reklámozáshoz, szolgáltatáshoz, értékesítéshez...

NRC-TNS VMR2008/2 A kutatás tartalma • A hagyományos kutatással megalapozott online kutatás során a honlapok üzemeltetői, a reklámozók és médiatervezők hiteles képet kaphatnak az internetezők: • honlap látogatási szokásairól (egyes honlapok esetében az aloldalak látogatottságáról is) • online reklám attitűdjéről (offline vs online reklámok elfogadottsága) • médiahasználati szokásairól (tévé, rádió, nyomtatott sajtó) • státuszáról (ESOMAR, illetve JFK – jövedelem, fogyasztás, képzettség – státusz) • online vásárlási szokásairól (tartós fogyasztási cikkek megléte, vásárlási szándéka) • számítástechnikai jártasságáról, internet használatáról és érdeklődési köréről • demográfiai jellemzőiről • Alapadatok: • Alapsokaság: a legalább hetente egyszer internetező14-69 évesek • Célcsoport: a vizsgált honlapokat látogató internetezők • A honlapok: a legnagyobb hazai portálok és honlapok (165 honlap) • Mintavétel: rétegzett irányított véletlen mintavétel ~300 mintavételi ponton • Módszer: online adatfelvétel • Mintanagyság: 10 000 fő • Adatfelvétel: 2008. november 20 – december 31. • Elérés: online reklámok, e-mail reklám, NetPanel.hu access panel Hiteles kutatási adatokkal győzzük meg a hirdetőket arról, hogy hirdessenek az interneten és az Ön honlapján.

NRC-TNS VMR2008/2 Az ESOMAR társadalmi kategória • Az ESOMAR ajánlása szerint a háztartás társadalmi csoport besorolását az adott háztartás fő-keresőjének jellemzői jelölik ki. Definíció szerint a háztartás főkeresője a háztartásban élők közül az a személy, aki legnagyobb arányban járul hozzá a háztartás jövedelméhez. A társadalmi csoport képző változói az aktív főkereső esetében a befejezett legmagasabb iskolai végzettség és a foglalkozási kategória, az inaktívak esetében pedig a befejezett legmagasabb iskolai végzettség és a vagyoni helyzet. Az ESOMAR-változó képzése az ajánlás által meghatározott szabályokat szerint történik. • Az ESOMAR társadalmi kategória változó felépítése • Az ESOMAR társadalmi kategóriarendszer három változó alkalmazásával épül fel, amelyből aktuálisan két-két változó jelöli ki a csoportba tartozást. • A "főkereső" jelenlegi foglalkozása, (a főkereső a háztartáson belül a legmagasabb jövedelmű személy. ) • A főkereső befejezett legmagasabb iskolai végzettsége • Ha a főkereső nem folytat aktív kereső tevékenységet, a háztartás vagyoni helyzete: tíz, az ESOMAR által kijelölt vagyontárgy, tartós fogyasztási cikk birtoklása alapján.

NRC-TNS VMR2008/2 Az ESOMAR társadalmi kategória tartalma és megoszlása „A” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője önálló vagy alkalmazott értelmiségi (felsőfokú végzettséggel) magasan képzett top menedzser; középvezető vagy más menedzser viszonylag sok (hat vagy több) beosztottal; átlagnál magasabb iskolai végzettségű vagyoni javakkal jól ellátott inaktív „B” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője magasan képzett alsó és középszintű vezető hatnál több beosztottal; középvezető; más menedzser hatnál kevesebb beosztottal, munkafelügyelő; felsőfokú végzettségű hat, vagy hatnál több alkalmazottat foglalkoztató vállalkozó, legalább középfokú iskolai végzettséggel és átlagos vagy átlagnál jobb vagyoni helyzetben lévő inaktív „C1” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője középfokú végzettségű középvezető, vagy más menedzser; középfokú végzettséggel rendelkező vállalkozás tulajdonosa, aki legalább hat alkalmazottal dolgozik; középfokú végzettségű mezőgazdasági vállalkozó „C2” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője irodai alkalmazott; érettségizett szakmunkás, munkafelügyelő; vállalkozás, vagy üzletrész tulajdonos öt vagy kevesebb alkalmazottal, alacsony iskolai végzettségű anyagi javakkal átlagosan ellátott inaktív, illetve középiskolai végzettségű vagyoni helyzetét tekintve átlag alatti inaktív „DE” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője szakmunkás, képzetlen munkás, alacsony iskolai végzettségű hatnál kevesebb alkalmazottat foglalkoztató vállalkozó, mezőgazdasági termelő

VMR2008II. félévINTERNET HASZNÁLATÉS DEMOGRÁFIA

NRC-TNS VMR2008/2 VMR2008: rövid összefoglaló I. • A gyakori (hetente legalább egy alkalommal) internetező 14-69 éves hazai lakosság 56 százaléka internetezik minden nap – másik fele ennél ritkábban csatlakozik a világhálóra. • A penetráció növekedésével fokozatosan csökken az internetes populáció férfias, fiatalos, urbánus jellege – de természetesen még mindig e csoportok dominanciája figyelhető meg. A gyakori internetezők 53 százaléka férfi, 48 százaléka 30 év alatti, 29 százaléka Budapesten él. • A gyakori internetezők 74 százaléka internetezik otthonában. Az otthoni internet eléréssel rendelkezők mindössze 8 százaléka használ modemes kapcsolatot. A szélessáv térnyerését jelzi, hogy 35 százalékuk ADSL, 43 százalékuk pedig kábeltévés eléréssel internetezik. • Munkahelyén az internetezők 39 százaléka, iskolában pedig 17 százaléka szokott internetezni. Az iskolai internetezés természetesen elsősorban a fiatalokra jellemző: a 14-24 évesek 47 százaléka szokott internetezni oktatási intézményben.

NRC-TNS VMR2008/2 VMR2008: rövid összefoglaló II. • Az internet használat tudatosabbá válására utal, hogy évről évre nő a levelezésen, böngészésen túlmutató tevékenységeket végzők aránya. Vásárlás előtti információgyűjtésre az internetezők 91 százaléka használta már az internetet, és 51 százalék rendszeresen keresgél különböző termékinformációkat a világhálón. • Az internetezők 30 százaléka használja (rendszeresen vagy alkalmanként) társ- és partnerkeresésre az internetet. – chatelni (webes felületen vagy MSN-es, Skype-n) 70, fórumozni 38 százalék szokott. Blogokat az internetezők fele olvasgat, de csak 9 százalék teszi ezt rendszeresen, a saját bloggal rendelkezők aránya pedig 8 százalék. • Minden második internetező szokott valamilyen ingyenes játékot játszani az interneten (a rendszeresen játszók aránya viszont csak 12 százalék), online szerencsejátékot 8 százalékuk játszik legalább alkalmanként. Letöltésért még kevesen fizetnek: szoftverért 11, zenéért 6, képért vagy videóért 5 százalék fizetett. A videomegosztó szájtok népszerűségének növekedésével folyamatosan nő azok aránya, akik már töltöttek fel valamilyen videót az internetre: jelenleg 20 százalék azok aránya, akik éltek már ezzel a lehetőséggel.

NRC-TNS VMR2008/2 VMR2008: rövid összefoglaló III. • Az internetezők 62 százaléka életében legalább egyszer rendelt valamilyen terméket, szolgáltatást az interneten keresztül – azok aránya, akik legalább alkalmanként használják erre a világhálót, 38 százalék. Az internet használók 17 százaléka biztos benne, további 31 százalékuk pedig valószínűnek tartja, hogy a következő fél évben vásárol valamit az interneten keresztül. Az adatok azt jelzik, hogy míg az előző fél évben jelentősen nőtt az online vásárlók aránya, és a vásárlás iránt nyitottak aránya is magasabb volt, mint korábban, addig az utóbbi fél évben nem történt számottevő változás. • A 14-69 éves internetezők háromnegyede rendelkezik lakossági folyószámlával (a 18 év felettiek körében ez az arány 85 százalék) – pénzügyeit 31 százalék szokta az interneten keresztül intézni, további 8 százalék pedig tervezi, hogy fél éven belül kipróbálja az online bankolást.

NRC-TNS VMR2008/2 VMR2008: rövid összefoglaló IV. • Az internetezők 2 százaléka biztos abban, hogy a következő fél évben vásárol autót, 9 százalék pedig valószínűnek tartja ezt. Az autóvásárlást tervezők több mint fele használt gépkocsi vásárlását tervezi, 10 százalékuk viszont biztos abban, hogy új autót fog venni. • Az internetezők 1 százaléka tervezi fél éven belül új építésű ingatlan vásárlását, további 4 százalék valószínűnek tartja a közeljövőbeli lakásvásárlást. • Az internetezők 31 százaléka tervezi, hogy a következő fél évben üdülni megy: Belföldi üdülést 20, külföldi üdülést 17 százalék tervez, 31 százalék viszont még bizonytalan e kérdésben – a netezők 38 százaléka ugyanakkor biztos abban, hogy a következő fél évben nem megy üdülni. • Az internetezők 60 százaléka még sosem utazott repülőgéppel, 21 százalékuk pedig utazott már, de az utóbbi két évben nem ült repülőre. Fapados légitársasággal 17 százalék utazott már. Az internetezők 5 százaléka biztos abban, hogy a következő fél évben fog repülőgéppel utazni, azok aránya pedig, akik ezt valószínűnek tartják, 10 százalék.

VMR2008/2zoom.hualapadatok

NRC-TNS VMR2008/2 zoom.hu alapadatok (n=266)

NRC Piackutató Kft. Tel: (06-1) 413-0569 Fax: (06-1) 413-0570 www.nrc.hu

- M é dia kutatás az interneten – KUTATÁSI TÁJÉKOZTATÓ