Fuentes estadísticas sobre audiencias de medios de difusión y sobre la inversión publicitaria

1. Fuentes estadísticas sobre audiencias de medios de difusión y sobre la inversión publicitaria Ariadna Mercado Córdova 28199131

2. Estudio General de Medios (EGM) • La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) es una entidad sin fines lucrativos que realiza el EGM. • Esta conformada por empresas las cuales se distribuyen en: • Agencias publicitarias, agencias de medios y consultores • Medios de comunicación y exclusivistas • Entre los fines de la AIMC se encuentran el de la investigación, medición y control de la audiencia de los diferentes medio de comunicación o publicidad a través de informaciones y estudios de carácter periódico y su posterior distribución entre los miembros de la Asociación.

3. El EGM constituye una investigación multimedia (medios impresos, radio, televisión, cine y, desde 1996, Internet). Metodología Método del muestreo: Es polietapico y estratificado por días de la semana, por provincia y por tipo de hábitat. Resultados y clientes: Son sobre todo los medios de difusión, los anunciantes y agencias de publicidad y centrales de compra de medios. • El universo: Esta formado por personas mayores de 14 años y residentes en hogares unifamiliares de municipios de toda España. • Tamaño muestral: 43000 entrevistas personales en el hogar.

4. Panel de audiometría de Taylor Nelson Sofres, A.M • En la medición, lo que interesa de los telespectadores es que se es y no quien se es. Las mediciones solo detectan lo que Vilches denomina recepción efectiva: “lo que el publico ve y el lugar que ocupan los varios géneros de programas en el tiempo efectivamente dedicado a la televisión”.

5. Panel de audiometría de Taylor Nelson Sofres, A.M • En España, es la empresa que se encarga de la medición continuada y electrónica de la audiencia de televisión. • Registra principalmente los siguientes datos: que canal se esta viendo, si se trata de video o videojuegos, el tiempo de visión, que televisor del hogar se esta utilizando y que miembro del hogar lo esta viendo. Los hogares del muestreo son previamente elegidos.

6. Estudio de inversión publicitaria de Infoadex Resultados: se puede conocer, por ejemplo, la cifra de ingresos que cada medio ha obtenido a través de la publicidad. Esta empresa lleva a cabo el control y análisis de las inserciones publicitarias (ADEX) realizadas en todos los medios en España. • Metodología: el control directo, el control por declaración y el control mixto.

7. Entidad de Gestión de los Derechos Audiovisuales • Esta entidad gestiona los intereses de los productores audiovisuales derivados de los derechos de la Ley de la Propiedad Intelectual. • Publica el informe “Panorama Audiovisual”, con datos sobre el sector audiovisual en España: cine en salas, emisiones televisivas de cine, series de ficción, documentales y animación emitidas en cadenas de ámbito nacional.

8. Informe anual de la comunicación del Grupo Zeta • Es un informe que analiza la situación del sistema de medios en España. Este análisis se basa en datos cuantitativos recogidos a través de encuestas de realización propia o tomadas de otras fuentes. Es un análisis exhaustivo de la situación de prensa en España, aunque también se recogen datos de la países de la Unión Europea y América Latina.

9. El estudio de las audiencias de los medios y de la inversión publicitaria en otros países • Nielsen es una de las empresas de medición de audiencias mas importantes en Estados Unidos y Canadá, fue la primera que implanto el audímetro. • IBOPE destaca en Iberoamérica, importante instituto de estudio de mercado. • Arbitron, con sedes en EUA, México y Londres se dedica a la investigación de medios desde hace mas de cuarenta años.

10. Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos • Su objetivo principal es la realización de estudios e informes relativos a la actualidad internacional relacionados con los intereses españoles con el fin de difundirlos, servir de foro de debate y generar propuestas políticas y sociales practicas. • Publica los siguientes documentos: documentos de trabajo, análisis (ARI), boletín ARI en papel, boletín electrónico y Newsletter, libros e informes, novedades y barómetro (BRIE).

11. Instituto Nacional de Estadística (INE) e INEbase • La información estadística que recoge el INE se encuentra en Internet por medio de INEbase. • Según el INE operaciones estadísticas son el conjunto de actividades que conducen a la obtención de resultados estadísticos sobre un determinado sector o tema a partir de datos recogidos de forma individualizada.

12. INEbase por temas Incluye estadísticas de los siguientes temas: • Entorno físico • Medio ambiente • Demografía y población • Sociedad • Economía • Ciencias y tecnología • Datos de agricultura, ganadería, selvicultura, caza y pesca • Industria, energía y construcción • Servicios

13. INEGI en Mexico El 25 de enero de 1983 se creó, por decreto presidencial, el Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (INEGI), que integró en su estructura a: • La Dirección General de Estadística • La Dirección General de Geografía • La Dirección General de Política Informática. • La Dirección General de Integración y Análisis de la Información

14. INEGI • Conjuntó en una sola institución la responsabilidad de generar la información estadística y geográfica.El Instituto coordina el Sistema Nacional de Información Estadística y Geográfica, que genera la Información de interés nacional, la cual pone a disposición de la sociedad en forma gratuita a través del Servicio Público de Información.

15. INEGI • Temas: • Ciencia y tecnología • Demografía y población • Economía • Medio ambiente • Ocupación y empleo • Sociedad

16. El Sistema se forma por los cuatro subsistemas, cada uno coordinado por un vicepresidente de la Junta de Gobierno • Subsistema Nacional de Información Económica. Cuentas nacionales, ciencia y tecnología, información financiera, precios y trabajo. • Subsistema Nacional de Información Demográfica y Social. Población y dinámica demográfica, salud, educación, empleo, vivienda, distribución del ingreso y pobreza. • Subsistema Nacional de Información Geográfica y del Medio Ambiente. En el tema geográfico: límites costeros, internacionales, estatales y municipales; datos de relieve continental, insular y submarino; datos catastrales, topográficos, de recursos naturales y clima, así como nombres geográficos. Sobre medio ambiente: agua, suelo, flora, fauna, atmósfera, además de residuos sólidos y peligrosos. • Subsistema Nacional de Información de Gobierno, Seguridad Pública e Impartición de Justicia. Genera indicadores sobre estos mismos temas.

17. Otras fuentes de datos privados sobre la realidad política y social • Centro de Investigación de la Realidad Social (CIRES) con estudios de opinión sobre aspectos sociológicos. • Fundación FOESSA, que patrocina los informes sociológicos sobre la situación social en España. • Informes anuales del Centro de Estudios sobre el Cambio Social y los sociológicos de la Fundación General de la Universidad Complutense.

18. Fuentes estadísticas internacionales para la investigación social y política Eurostat Es la oficina estadística de la Unión Europea. Su objetivo es la elaboración de estadísticas en el ámbito comunitario, que sirvan para establecer comparaciones entre los países y regiones.

19. Eurobarómetro • Encuesta de opinión publica que se realiza en los países de la Unión Europea Metodología y tipologías: • Eurobarómetro estándar • Eurobarómetro especial • Eurobarómetro de los países candidatos • Eurobarómetro flash • Estudios cualitativos

20. Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) • Agrupa a treinta países democráticos y con economía de mercado. • Publica una gran cantidad de estadísticas e informes de las naciones adscritas, muchos de los cuales son accesibles a través de la red.

21. Ventajas e inconvenientes del uso de fuentes estadísticas

22. Bases de datos de contenidos de medios y otras formas de almacenamiento informativo Base de datos periodísticos (BDP) Editor and Publisher Noticias en Español Non-U.S Newspaperarchveonthe web Lexis-Nexis Pressed UMI-TheAnswerCompany Dialog Presslink Spypress • ICONOCE • Reuters BussinesBriefing • Europrensa • Total News • Howdown • U.S News Archives onthe Web • Onthe Net • MyNews

23. Ventajas del uso de las BDP • Ayudar a la investigación en contenidos de medios • Facilitar la toma de decisiones empresariales • Estudiar la influencia de las agencias de prensa • Realizar un seguimiento de la opinión publica y de las líneas editoriales • Crear opinión publica • Contribuir a mejorar la calidad de la información