Istra ivanje tr i ta kao neizbje an faktor uspje nosti modernog poslovanja

1. Istra�ivanje tr�i�ta kao neizbje�an faktor uspje�nosti modernog poslovanja

2. Diplomirani ekonomist - 1995. Upravljanje marketingom Radno iskustvo: BRODOMERKUR: 1995 - 2001 SMS: 2001 - 2002 HZZ PS Split: 2002 - TEAM-CONSULTING: 2006 - Clan: HUOJ (Hrvatska udruga za odnose s javno�cu), od 2003. - UPS (Udruga poslovnih savjetnika), od 2005. - Vanjski suradnik Sveucili�ta u Splitu na strucnim studijima: od 2004. � 2006./2007. � predavac Suradnik na projektima: Tempus, Cards, civilne udruge, �

3. Sadr�aj: Definicije i pojmovi Istra�ivanje tr�i�ta i poslovno odlucivanje Osnovne podjele istra�ivanja

4. Pojam i definicija tr�i�ta Posrednik izmedu proizvodnje dobara i potreba ljudi za odredenim dobrima Govorimo o tr�i�no posredovanom zadovoljavanju potreba ljudi

5. Kategorije tr�i�ta: Ponuda vrijednosti Potra�nja za vrijednostima Konkurencija Proizvod ili usluga Pojam i definicija tr�i�ta

6. Pojam i definicija tr�i�ta u marketingu

7. Pojam i definicija marketinga Marketing je dru�tveni i upravljacki proces, u kojem pojedinci i grupe dobivaju ono �to trebaju i �ele, putem stvaranja i razmjene proizvoda i vrijednosti s drugima (P. Kotler, 1999.) Marketing je nacin stvaranja kupca, potro�aca. Marketing je oblik vodenja poslovanja. To je poslovni sustav viden ocima potro�aca, kupaca (P. Druker, 1999.)

8. Upravljanje marketingom � zbroj vje�tina analize, planiranja, ispunjenja i kontrole programa marketin�kih djelatnosti, koji su nastali s ciljem stvaranja i odradivanja korisne razmjene s kupcima na ciljnim tr�i�tima s krajnjom svrhom � postici ciljeve organizacije. Pojam i definicija marketinga

9. Odnosi s javno�cu Ogla�avanje Istra�ivanje tr�i�ta Alati managementa � izdvojeni dijelovi marketinga

10. Pojam i definicija istra�ivanja tr�i�ta Istra�ivanje tr�i�ta je sustavni, objektivni postupak dobivanja informacija koje slu�e poslovnom odlucivanju Istra�ivanje tr�i�ta predstavlja standardizirani postupak, zasnovan na principima znanstvene metode, kojim se prikupljaju, analiziraju i interpretiraju podaci sa svrhom dobijanja informacija potrebnih u odlucivanju i rje�avanju problema na podrucju tr�i�nog poslovanja

11. Pojam i definicija istra�ivanja tr�i�ta

12. Proces istra�ivanja tr�i�ta Definiranje problema i postavljanje ciljeva istra�ivanja

13. Uloga i znacenje istra�ivanja tr�i�ta u poslovnom odlucivanju

14. Uloga i znacenje istra�ivanja tr�i�ta u poslovnom odlucivanju

15. Osnovne podjele istra�ivanja Fundamentalna istra�ivanja Primjenjena istra�ivanja Razvojna istra�ivanja

16. Osnovne podjele istra�ivanja Nobelov komitet: ni�ta nije prakticnije od fundamentalnih istra�ivanja krajnje rezultate kojih nitko ne mo�e predvidjeti!! nemaju tr�i�nu vrijednost u obliku gotovih proizvoda objavljuju se kao znanstveni radovi neposredno se izmjenjuju izmedu zainteresiranih

17. Izvidajna istra�ivanja tr�i�ta Opisna istra�ivanja tr�i�ta Uzrocna istra�ivanja tr�i�ta Osnovne podjele istra�ivanja

18. Izvidajna istra�ivanja tr�i�ta

19. Opisna istra�ivanja tr�i�ta

20. Segmentacija tr�i�ta i pozicioniranje proivoda Pozicioniranje proizvoda je dakle subjektivan proces u kojemu kupci do�ivljavaju proizvod na svoj nacin i pridaju mu odredene osobine koje su za njih va�ne Te osobine mogu, ali i ne moraju biti jednake osobinama koje proizvodac smatra va�nima

21. Segmentacija tr�i�ta i pozicioniranje proizvoda

22. Segmentacija tr�i�ta i pozicioniranje proizvoda Strategije marketinga

23. Zakljucci Istra�ivanje tr�i�ta je vrlo va�an i neizostavan dio razvoja svake organizacije, te mo�e biti sastavni dio neke tvrtke, ili se tvrtka mo�e koristiti uslugama drugih tvrtki Kvaliteta poslovnih odluka uvelike ovisi o kvaliteti informacija i interpretaciji rezultata istra�ivanja tr�i�ta Istra�ivanje tr�i�ta zahtijeva specijalna znanja iz vje�tine, prije svega iz ekonomije, a oslanja se uvelike na statisticke metode