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Curso Superior de Tecnologia em Marketing Comunicação Integrada de Marketing

Curso Superior de Tecnologia em Marketing Comunicação Integrada de Marketing Bianca, Francieli , Gabriela e Nazário Pelotas, 12 de Novembro de 2013. ANÁLISE DE TESTE CEGO.

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Presentation Transcript

  1. Curso Superior de Tecnologia em Marketing Comunicação Integrada de Marketing Bianca, Francieli, Gabriela e Nazário Pelotas, 12 de Novembro de 2013 ANÁLISE DE TESTE CEGO

  2. Representantes da empresa Elegê fizeram uma análise comparativa entre os produtos abaixo utilizando a técnica do Teste Cego.

  3. RESULTADOS QUALITATIVOS

  4. Pré Teste Homens Tivemos como participantes, Homens e mulheres com a faixa etária entre 18 e 46 anos 54% 46% Mulheres

  5. Pré- Teste

  6. Pré- Teste Dentre os participantes avaliados 77 % tinham preferência por marca, e 100% pela marca Moça.

  7. Pré- Teste Critério de escolha no ato da compra.

  8. Pré- Teste Quando perguntado aos participantes se conhecem o leite condensado Elegê 100% responderam conhecer o produto, mas apenas 77% já compraram o mesmo.

  9. TESTE CEGO Mecânica: participantes com os olhos vendados, fazem prova dos produtos , que foram dispostos na seguinte ordem: 1° leite condensado Danby 2° leite condensado Moça 3° leite condensado Elegê No ato do teste foram avaliados itens como: sensação, consistência e sabor. Dentre os três produtos o participante nomeava o melhor.

  10. TESTE CEGO

  11. TESTE CEGO Quando perguntado se gostou do produto

  12. TESTE CEGO Como você caracteriza o doce do produto.

  13. TESTE CEGO Nesta pregunta o participante dava uma nota de 1 a 5 para a espessura do produto analisado, sendo nota 1 para bem liquida e 5 para bem espessa. Danby: nota 3 Moça: nota 2 Elegê: nota 5

  14. TESTE CEGO Pergunta: Qual dos três produtos você caracteriza como melhor?

  15. Pós TESTE Participantes ficam sem a venda dos olhos e analisa aspectos importantes como embalagem, características influenciadoras no ato da venda. No ato da compra é levada em consideração que a embalagem contenha receitas?

  16. Pós TESTE Caracterização da embalagem.

  17. Pós TESTE Pensando que você não conhece os produtos , qual das embalagens lhe convenceria a comprar?

  18. Conclusões Tendo como base 13 participantes para analise comparativa de teste cego entre as marcas Elegê, Danbye Moça, concluímos que a marca do leite condensado Moça é o mais lembrado, e o produto Danbytem como a embalagem o seu ponto forte. O produto Elegê por sua vez foi considerado o de consistência mais cremosa, e foi o produto escolhido como o de melhor qualidade, mas não é o mais lembrado e nem o mais consumido. Pontos fracos do produto Elegê a embalagem foi considerada por 84% dos participantes como uma embalagem simples, sem atrativos e de difícil leitura. Dentre os consumidores que não conhecem ou nunca compraram o leite condensado Elegê 65% o escolheram como o mais saboroso.

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