1 / 15

SOCIAL MARKETING (PEMASARAN SOSIAL)

SOCIAL MARKETING (PEMASARAN SOSIAL). S. BEKTI ISTIYANTO, M.SI. PEMASARAN SOSIAL (PS). Pengertian Pemasaran:

media
Download Presentation

SOCIAL MARKETING (PEMASARAN SOSIAL)

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. SOCIAL MARKETING(PEMASARAN SOSIAL) S. BEKTI ISTIYANTO, M.SI

  2. PEMASARAN SOSIAL (PS) Pengertian Pemasaran: Kegiatan pemasar untuk menjalankan usaha (profit dan nonprofit) guna memenuhi kebutuhan pasar dengan barang dan jasa, mendistribusikan, mempromosikan melalui proses pertukaran agar memuaskan konsumen dan mencapai tujuan pemasaran (Teguh Budiarto,1993).

  3. SOCIAL MARKETING • Program social marketing merupakan upaya untuk memanfaatkan teknik-teknik dan sumber-sumber usaha komersial untuk mencapai tujuan sosial dalam hal tersedianya perlengkapan, informasi dan pelayanan secara luas (Nasution, 1992:121) • Istilah social marketing menggambarkan esensi dari melayani kepentingan sosial melalui teknik-teknik pemasaran

  4. Pemasaran Sosial (PS) memanfaatkan konsep-konsep segementasi pasar, penelitian konsumen, pengembangan konsep, komunikasi, fasilitas, insentif dan teori pertukaran untuk memaksimalkan respon dari kelompok sasaran. • PS dijuluki juga ‘social cause marketing’, ‘idea marketing’, atau ‘public issue marketing’.

  5. KONSEP DASAR PS • Adanyatujuan (objectives) yang didesainuntukmemenuhikebutuhandankeinginankelompoksasaran • PS adalahsuatuprosesteknikal-menejerialdansosial-behavioral yang menyangkutbanyakpartisipandaripembuatkeputusan-adopter • PS bukansemata-mataperiklanantetapisuatuprosesyglebihluasdanmenyangkut : (halberikutnya) • Program PS haruslahefektifdanmeratauntukjangkapendekdanefisienuntukjangkapanjang, untukmenjamininvestasidanalokasisumber-sumber (resources allocation)

  6. MelakukanrisetpasaruntukmengidentifikasikebutuhandankeinginankhalayaksasaranMelakukanrisetpasaruntukmengidentifikasikebutuhandankeinginankhalayaksasaran • Melakukansegmentasikhalayaksasaranmenurutkriteriaygsistematik • Mendisainpenawaran agar cocokdansesuaisegmensasaran • Menentukanbiaya yang dapatdijangkaupasarsasaran • Mengkomunikasikanpenawaranpadapasarsasaran • Membuat yang ditawarkantersebutdapatdijangkaubagisegmensasaranmelaluisalurandistribusiygada

  7. UNSUR POKOK KEGIATAN PEMASARAN • Pemasar: Lembagaatauperorangan yang mempunyaitujuantertentubagilembagamaupunpribadinya. Pemasarbisa > Produsen (orientasikeuntungan), Organisasi (orientasibelumtentu profit), Pemerintah (orientasikesejahteraanumum) • Produk (barangdanjasa) • Pasar (lembagaataupribadi yang mempunyaikebutuhanterhadapproduk) • Prosespertukaran

  8. POLA PENGARUH LINGKUNGAN BAGI PEMASARAN Lingkungan Eksternal Lingkungan Internal Peluang-Ancaman Pemasaran Kekuatan-Kelemahan Pemasaran Tujuan atau target Pasar Strategi Pemasaran

  9. Pengertian Pasar: Kelompok individual (perorangan atau organisasi) yang mempunyai kebutuhan terhadap produk tertentu. Pasar Konsumen: Kelompok individual (perorangan atau rumah tangga) yag membeli dan menggunakan barang atau jasa (produk) untuk kepentingan pribadi maupun keluarganya, tidak untuk maksud lain. Perilaku Pasar: Pola kebiasaan pasar meliputi proses (mental) pengambilan keputusan serta kegiatan fisik individual atau organisasional terhadap produk tertentu, konsisten selama periode waktu tertentu. Kegiatan perilaku meliputi tindakan penilaian, keyakinan, usaha memperoleh, pola penggunaan, maupun penolakan suatu produk. Konsep 5 W 1 H ditambah Berapa PASAR DAN PERILAKU PASAR KONSUMEN

  10. MODEL PERILAKU KONSUMEN Proses pengambilan keputusan Faktor personal Faktor sosial

  11. Stimulus Pemasaran: Aspek produk Aspek harga Aspek promosi Aspek distribusi Stimulus Lingkungan: Kondisi ekonomi Perkembangan teknologi Situasi politik Kondisi budaya STIMULUS PEMASARAN DAN LINGKUNGAN

  12. Faktor Sosial: Kultur Subkultur Kelas sosial Kelompok referensi Keluarga Peran dan status Faktor personal: Motivasi Persepsi Pemahaman Kepercayaan Sikap Kepribadian FAKTOR PENGARUH PADA PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN

  13. SEGMENTASI PASAR • Geografis (wilayah, pemukiman, perkotaan, dsb) • Demografis (usia, jenis kelamin, pendapatan, tingat pendidikan, pekerjaan, dsb) • Psikografis (sikap, motivasi, persepsi, dsb) • Kebiasaan (menggunakan, kesukaan membeli, dsb)

  14. APA GUNANYA KITA MENGETAHUI PASAR DAN PERILAKUNYA DALAM PEMASARAN SOSIAL (KESEHATAN)?

  15. Pemilahanpasar yang semulaheterogenmenjadibeberapakelompokpasar yang lebihseragamatauberperilakuseragam, akanmenjadikantujuanutamapemasarankitaakantercapaiataumenjangkau target tujuan. • Pemahamantentangpasardanperilakunyaakanmenentukan media apa yang tepatuntukdigunakanmenjangkaumereka.

More Related