1 / 21

M onitoring rynku reklamy i sprzedaży - źródła informacji

Jaka reklama, taka sprzedaż? Samochody osobowe, a reklama. Wojciech Drzewiecki (SAMAR), Robert Siadak (Expert-Monitor) 16.10.2003. 2002 Samochody osobowe (SO) - reklama vs. sprzedaż. M onitoring rynku reklamy i sprzedaży - źródła informacji.

mei
Download Presentation

M onitoring rynku reklamy i sprzedaży - źródła informacji

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Jaka reklama, taka sprzedaż?Samochody osobowe, a reklama.Wojciech Drzewiecki (SAMAR),Robert Siadak (Expert-Monitor)16.10.2003

  2. 2002 Samochody osobowe (SO) - reklama vs. sprzedaż Monitoring rynku reklamy i sprzedaży - źródła informacji Dane w prezentacji dotyczące sprzedaży samochodów osobowych pochodzą z monitoringu rynku prowadzonego przez firmę SAMAR. Dane o wydatkach reklamowych pochodzą z monitoringu Expert-Monitor (TV 27 stacji, radio ok.60 stacji, prasa ok. 1300 pozycji).

  3. Samochody osobowe - reklama i sprzedaż 1999-2002

  4. 2002 Samochody osobowe (SO) - sprzedaż Samochody osobowe (nowe) 2002Sprzedaż:308 158szt. Średnia cena samochodu: 50 729 zł Wartość sprzedaży:ok. 15,6 mldPLN

  5. 2002 Samochody osobowe (SO) - reklama Nakłady na reklamę:437 548 170 zł Średnia cena samochodu: 50 729 zł Udział reklamy w cenie 1 sztuki sprzedanej:1 420zł

  6. 2002 Samochody osobowe (SO) - reklama Wydatki reklamowe:437 548 170 zł (SO)9 617 547 160 zł (Cały rynek) 4.5% Liczba emisji:75 227 szt. (SO)2 717 758 szt. (Cały rynek) 2.8%

  7. 2002 Samochody osobowe (SO) - reklama

  8. 2002 Wydatki reklamowe vs. Sprzedaż - cały rynek SO

  9. 2002 Wydatki reklamowe vs. Sprzedaż - cały rynek SO

  10. 2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż (narastająco)

  11. 2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż - wg klas

  12. 2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż - wg klas małe niższa średnia wyższa średnia

  13. 2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż - wg klas 72%

  14. 2002 Reklamodawcy i ich sprzedaż - TOP5

  15. 2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż - wg marek

  16. 2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż - wg marek Przykłady dla TOP3 marek

  17. 2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż - wg modeli Zestawienie TOP10+ (wg wydatków reklamowych)

  18. 2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż - wg modeli SKODA FABIA FIAT STILO FIAT SEICENTO

  19. 2002 Wydatki reklamowe vs. sprzedaż -4 modele

  20. Podsumowanie * reklama SO to ok. 1/20 wszystkich wydatków reklamowych w Polsce* globalne wydatki reklamowe SO miały w ciągu roku znaczne wahania (+600%), przy dosc ustabilizowanej sprzedaży (+20%) na poziomie ok. 26 000 szt miesięcznie * globalnasprzedaż SO odbywała się w rytm reklamy - duże wydatki reklamowe wspierają duża sprzedaż, ale z widocznym wpływem siły nabywczejklientów.* reklamodawcy globalnie wydają na reklamę więcej niż wynikałoby to z ich sprzedaży - efekt walki konkurencyjnej oraz siły nabywczej klientów, inwestycja w przyszłość i budowanie rynku * Liderami rynku reklamy i sprzedaży SO są auta małe (Fabia, Punto, 206, C3, ...) * W cenie zakupu samochodów popularnych (małe, niższa średnia, wyższa średnia) pokrywamy ok. 1500 PLN wydawanych na reklamę* Fiat liderem wydatków reklamowych oraz sprzedaży SO. Konkurenci są blisko z wydatkami (-20%), ale wciąż w tyle ze sprzedażą (-50%)* Duże nakłady reklamowe, nie gwarantują sukcesu w sprzedaży modelu (Stilo).

  21. Dziękujemy za uwagęWojciech Drzewiecki (SAMAR),Robert Siadak (Expert-Monitor)

More Related