A Balaton turizmusát (is) érintő nemzetközi turisztikai trendek

1. A turisztikai fejlesztések hatása a BALATON idegenforgalmáraDr. Róna Iván Magyar Turizmus Zrt.vezérigazgatóBudapest, 2008. június 24.

2. A Balaton turizmusát (is) érintő nemzetközi turisztikai trendek • Egyre tapasztaltabb utazók, egyre magasabb elvárások • Második, rövidebb tartózkodási idővel járó, nyári főszezonon kívül tett utazások népszerűségének növekedése • Csökkenő távolságok, a desztinációk javuló elérhetősége • „Túl” sok információ • Fokozódó versenyhelyzet • Életstílus változása • Az utazás a mindennapi élet része • Új csoportok, közösségek kialakulása • Gyógyászati szolgáltatások igénybevétele mint motiváció • Piaci rések, réstermékek iránti kereslet növekedése • Demográfia • Öregedő lakosság vs. fiatal utazók a fejlődő küldőpiacokról • Családszerkezet, háztartások átalakulása • Időhiány az aktív utazók körében vs. több szabadidővel rendelkező harmadik generáció • Környezeti kérdések, éghajlatváltozás • Második lakások, nyaralóingatlanok népszerűségének növekedése Forrás: European Travel Commission, Kairos Future.

3. Fejlesztések

4. 2002-ben kezdődtek a Balatoni fejlesztések 26 db 4 csillagos szálloda Balatonalmádi, Balatonfüred, Balatonkenese, Hévíz, Siófok, Tapolca, Tihany, Zalakaros 5 csillagos szálloda: Hévíz Spa, wellness vezető termékké fejlődött Megszépült, megújult strandok Télen nyáron…. Aquapark, élményfürdők: Balatonfüred,Siófok, Zalakaros

5. Élményteli nyaralás, gazdag programkínálat és exkluzív szolgáltatások … Kerékpárút, bob, vízisí, kirándulóhelyek Vitorlázás Kultúra Golf: Balatonudvari Balaton golf, további fejlesztések:Balatongyörök, Alsópáhok, Zalacsány

6. Jó megközelíthetőségM7 autópályaReptér fejlesztések:Sármellék FlyBalatonTovábbi tervek:Szentkirályszabadja, Siófok – Kiliti Vasúti közlekedés

7. Jelenleg az országos szálláshelykínálat egynegyede a régióban található • 515 kereskedelmi szálláshely (30 497 szoba, 79 424 férőhely) • 184 szálloda (12 759 szoba, 30 673 férőhely) • A szállodai férőhelyek egyharmada a 4-5 csillagos házakban található • 20,3 milliárd forint szállásdíjbevétel (+11,7%), aminek 61,1%-át a belföldi vendégek adták (+25,0%) • 44,4%-os átlagos szobakapacitás-kihasználtság a kereskedelmi szálláshelyeken, 47,8%-os kihasználtság a szállodákban • További 145 713 férőhely a magánszálláshelyeken (2006) Forrás: KSH

8. Belföldi forgalom növekedés! - Beutazó forgalom csökkenés? Forrás: KSH (kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalma).

9. Országos átlagot meghaladó növekedés 2007-ben • 1,2 millió vendég (+6,2%) és 4,5 millió vendégéjszaka (+1,7%) a kereskedelmi szálláshelyeken • A belföldi és a külföldi vendégforgalom egyaránt bővült • A belföldi vendégéjszakák 71,0%-a, a külföldiek 64,5%-a a szállodákban realizálódott • A belföldi vendégek átlagosan 2,9 éjszakát, a külföldi vendégek 5,4 éjszakát töltöttek a régióban • Az átlagos tartózkodási idő csökkent (-4,3%) • További 288 ezer vendég és 1,3 millió vendégéjszaka a magánszálláshelyeken (2006) Forrás: KSH

10. Jelentős keresleti átrendeződés, …. Forrás: KSH. Vendégéjszakák száma (2007-1998).

11. …amelynek nyertesei a magasabb kategóriájú szállodák Forrás: KSH. Vendégéjszakák száma (2007-1998).

12. Az utazások időtartamának csökkenése a Balatont is érinti -137 ezer vendégéjszaka +329 ezer vendég Forrás: KSH

13. A belföldi vendégforgalom folyamatos térnyerése Forrás: KSH (vendégéjszakák számának megoszlása).

14. Erős, de csökkenő szezonalitás a magyar tengernél Forrás: KSH

15. A balatoni turizmus trendjei / 1. • A kereslet és a kínálat az elmúlt években jelentősenátalakult • A rövidebb, főszezonon kívüli utazások népszerűsége nő • A partmenti és a gyógyfürdővel rendelkező városok jelentősége kiemelkedő • A belföldi forgalom térnyerése • A belföldi forgalomnövekedés (+474 ezer vendég, +1,1 millió éjszaka) kompenzálta a külföldi forgalomkiesést (-145 ezer vendég, -1,3 millió éjszaka) • A belföldi forgalombővülés elsősorban a szállodákban jelentkezett (+897 ezer éjszaka) • A küldőpiacok erős koncentrációja

16. A balatoni turizmus trendjei / 2. • A kereslet egyértelműen a magasabb minőségű szolgáltatások irányába tolódik el • A szállodákat az átlagosnál jobb eredmények jellemzik • A magasabb minőségű szolgáltatások – 3 és 4 csillagos szállodák - iránti kereslet növekszik • A 4 csillagos szállodákban a belföldi vendégéjszakák száma 14-szeresére emelkedett • 2007 óta ötcsillagos szálloda is várja a vendégeket Forrás: KSH. Vendégéjszakák száma (2007-1998).

17. Dobogón a Balaton 1-3. régió: 83,4% További régiók: 0,7-5,9% 1-3. régió: 52,4% További régiók: 1,8-12,3% 1-3. régió: 67,7% További régiók: 1,3-9,4% Forrás: KSH (részesedés a vendégéjszakák számából, 2007).

18. Szép helyezések a TOP városlistán is Forrás: KSH (Vendégéjszakák száma, ezer, 2007).

19. A Magyar Turizmus Zrt. Balatonnal kapcsolatos tevékenysége • Pozícionálás és arculatépítés • Marketingkommunikációs tevékenység • külföldre • belföldre • Légi Marketing Alap

20. Belföldi marketingkommunikáció 2008-ban Vizek évében 2 hónapban a Balaton a kiemelt Május: természetes vízi megjelenés November: Spa, gyógy wellness Szezon előtti marketing kommunikáció: február - március Téli Ajánlatok: www.balaton-tourism.hu/nagyiingyen Nagyi ingyen akció – a családdal utazó Nagyi valamilyen szolgáltatást ingyen kap Húsvéti és tavaszi ajánlatok – on-line kampány

21. Külföld marketingkommunikáció 2008-tól Új arculat: e-marketing, hirdetések, óriásplakátok, city lightok, tanulmányutak - PR cikkek, kiadványok, rendezvények stb.

22. Balatoni Légi Marketing Alap 26 csatlakozó partner - 28 millió Ft Plakát megjelenések, on-line kampány Berlin Düsseldorf – Weeze Frankfurt London Moszkva

23. KöszönömSZAKMAI EGYÜTTMŰKÖDÉSÜKET,TÁMOGATÁSUKAT, PARTNERSÉGÜKETés megtisztelő figyelmüket!