270 likes | 450 Views
OM PRODUKTIONS- LEDNING AV DR-KAMPANJER. Om produktionsledning av DR-kampanjer. DR/DM - är det någon skillnad?. DR/DM - är det någon skillnad?. DR är adresserade eller oadresserade reklamutskick till kunder/konsumenter DM är en marknadsföringsmetod som interagerar med kunden/konsumenten.
E N D
OM PRODUKTIONS-LEDNING AV DR-KAMPANJER Omproduktionsledningav DR-kampanjer
DR/DM - är det någon skillnad? • DR är adresserade eller oadresserade reklamutskick till kunder/konsumenter • DM är en marknadsföringsmetod som interagerar med kunden/konsumenten
Medieval vid kampanjer • SMS • TM • ADR • Bilagor • ODR • Kuponghäfte • Internet
Viktigast idag • ODR • ADR
Produktionsprocessen • Adresser • Repro • Tryck • Efterbehandling • Adressfilsbearbetning • Printning • Efterbehandling • Kuvertering • Inlämning post/citymail/tidning
Adresskällor, konsument • SPAR • Postiad • Prenumerations-, medlems- och postordersregister • Bilregistret • Bodil - bostadsrätter • Teleadress • (Kreditupplysningsbolag) • Befintliga kundregister
Adresskällor, företag • PAR • Micromediabanken • UC • HSAR • Teleadress • Befintliga kundregister
PUL Privatpersoner måste upplysas om att deras adresser och personuppgifter lagras och även kan säljas vidare till andra företag för marknadsföringsändamål. De måste också upplysas om hur man kan spärra sig mot detta.
Hantering av adresser • Samkörning förbjudet – bortmatchning okej • Matchning, dubbletter • Matchning, avlidna • Nixmatchning • Adresserna bestämmer upplagan/upplagan bestämmer adressantalet • Excel • Textfil, semikolonseparerad
Repro • Tryckeriet alt oberoende reproanstalt
Tryck • Ark • Rulle • Digitaltryck • Kuvert, påtryck eller tillverkning
Vad påverkar priset i tryckpressen? • Formatet • Pappersval • Antal färger • Plåtbyten • Upplagan • Extras som perf, fuktgummering, print, stans, piggyback • Leveranstid
OBS! • Beställ papper i tid. • Rätt papper och färg för printning • Efterbehandling i press – ligger allt på korrekt ställe? • Plåtdiken – utfallande tryck • Är eventuella koder med – ex bilagekoder • Rätt upplaga – inklusive refex
Kuvert, påtryck • Standardkuvert • Tryckbegränsningar • Mindre och medelstora upplagor
Kuvert, produktion • Arkproduktion/ rullproduktion • Kan göras i olika format • Kan stansas i ”alla” olika formar • Fönster kan placeras fritt • Flexibilitet kräver upplaga, minst 50 000 ex • Påverkar priset • Storlek, fönsterstorlek, antal fönster, tryckmetod, udda format
OBS! • Kolla att fönstret/fönstren ligger så att printningen kommer att synas • Kolla att kuvertfliken ligger rätt i förhållande till det som ska kuverteras • Kolla att kuvertfliken passar kuverteringssättet • Portoruta/B-post • Svarspostnummer
Laserprint • Flexibelt i textmängd, ÅF, namnunderskrift • Flexibla i placering av text • Hög upplösning • Dyrare än inkjet • Dyr vid print på båda sidor om arket • Försiktig med glättat papper • Formatstyrda
Inkjetprint • I tryck eller efteråt • Formatflexibel • Flera färger (röd, blå, grön) • Print på båda sidor till bra priser • Begränsad textmängd • Ojämn printkvalitet • Försiktig med glättat papper. Och med gult
OBS! • Printlayout • Kolla att printningen syns i fönstret som tänkt • Kolla ”skvalpningen” • Är alla koder med – id-kod, testkod, mm?
Efterbehandling • Falsning, perforering, bigning, klamring mm • Applikator; piggyback, gimmic • Collator; olika papperskvaliteter, allt i ett-lösningar
OBS! • Kolla att falsningen mm blir rätt så trycksaken går att kuvertera
Kuvertering • Maskinell alt manuell kuvertering • Semimanuell kuvertering • Format C4, C5, C6 eller special • Matchning • Antal inlagor
OBS! • Kuverteringsordning i kuvertet • Kolla antal inlagor, fler än 6 kan vara svårt att hitta leverantör som klarar
Vanliga fällor • Fel lösning i förhållande till budget • Fel lösning i förhållande till tidsplan • Tekniken kommer in för sent (låt teknik och reklambyrå kommunicera direkt) • Man köper/lägger order för sent • Alla detaljer (plåtbyte, leveransställen, kvalitetskrav) kommer för sent • Glömma refexen • Jämför äpplen och päron när man gör inköpet • Adressen/svarsadressen – får inte förväxlas
Inlämning • Posten – B-post 3 dagar • Citymail – 3 dagars cykel • Hur ska det buntas, märkas och levereras? • Sortering ner till brevbärarnivå • Kundnummer, följesedel • Leverans utomlands - postnummersorteringen
Och till sist… • Kolla • Dubbelkolla • Lita aldrig på nån • Kolla igen