Capítulo

1. Capítulo La conducta de los consumidores

2. Esbozo del capítulo • La preferencias de los consumidores • Las restricciones presupuestarias • La elección de los consumidores • La preferencia revelada

3. Esbozo del capítulo • Utilidad marginal y elección del consumidor • Los índices del coste de la vida

4. La conducta de los consumidores • El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 1) Las preferencias de los consumidores: • Para describir las razones por las que las personas prefieren un bien a otro.

5. La conducta de los consumidores • El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 2) Las restricciones presupuestarias: • Las personas tienen una renta limitada.

6. La conducta de los consumidores • El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 3) La combinación de las preferencias de los consumidores y las restricciones presupuestarias se utilizan para determinar las elecciones de los consumidores. • ¿Qué combinación de bienes comprarán los consumidores para maximizar su satisfacción?

7. Las preferencias de los consumidores Las cestas de mercado • Una cesta de mercado es una lista de una o más mercancías. • Puede que los consumidores prefieran una cesta de mercado a otra que contenga una combinación diferente de bienes.

8. Las preferencias de los consumidores Las cestas de mercado • Tres supuestos básicos: 1) Las preferencias son completas. 2) Las preferencias son transitivas. 3) Los consumidores siempre prefieren una cantidad mayor de cualquier bien a una menor.

9. Las preferencias de los consumidores Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido B 20 30 C 10 50 D 40 20 E 30 40 F 10 20 G 10 40

10. Las preferencias de los consumidores Las curvas de indiferencia • Una curva de indiferencia representa todas las combinaciones de cestas de mercado que reportan el mismo nivel de satisfacción a una persona.

11. Los consumidores prefieren la cesta de mercado C a todas las combinaciones del área en azul. Sin embargo, en el área rosa, la C no puede compararse con las demás cestas de mercado. B G E C D F Las preferencias de los consumidores Vestido (unidades semanales) 50 40 30 20 10 Alimentos (unidades semanales) 10 20 30 40

12. La combinación de B, C, y D • reportan el mismo nivel de satisfacción • Se prefiere E a U1 • Se prefiere U1a G y F B G E C D U1 F Las preferencias de los consumidores Vestido (unidades semanales) 50 40 30 20 10 Alimentos (unidades semanales) 10 20 30 40

13. Las preferencias de los consumidores • Las curvas de indiferencia • La curva de indiferencia tiene pendiente negativa hacia la derecha. • Si tuviese pendiente positiva, se violaría el supuesto según el cual se prefiere una cantidad mayor de un bien a una menor.

14. Las preferencias de los consumidores • Las curvas de indiferencia • Cualquier cesta de mercado que se encuentre por encima y a la derecha de la curva de indiferencia se prefiere a cualquiera que se encuentre en la curva de indiferencia.

15. Las preferencias de los consumidores Los mapas de curvas de indiferencia • Un mapa de curvas de indiferencia es un conjunto de curvas de indiferencia que describen las preferencias de una persona por todas las combinaciones de dos mercancías: • Cada una de las curvas del mapa muestra las cestas de mercado entre las que es indiferente la persona.

16. Las preferencias de los consumidores • Las curvas de indiferencia • Por último, las curvas de indiferencia no pueden cortarse. • De lo contrario, se violarían los supuestos en los que se prefiere una cantidad mayor a una menor.

17. Se prefiere la cesta de mercado C a la B. Se prefiere la cesta de mercado B a la D. D B C U3 U2 U1 Las preferencias de los consumidores Vestido (unidades semanales) Alimentos (unidades semanales)

18. U1 U2 El consumidor debería ser indiferente ante C, B y D. Sin embargo, B contiene una cantidad mayor de bienes que D. C B D Las preferencias de los consumidores Las curvas de indiferencia no pueden cortarse Vestido (unidades semanales) Alimentos (unidades semanales)

19. C Observación: la cantidad de vestido a la que se renuncia por una unidad de alimentos disminuye de 6 a 1. -6 B 1 -4 D 1 E -2 G 1 -1 1 Las preferencias de los consumidores Vestido (unidades semanales) 16 14 12 10 Pregunta: ¿se mantiene esta relación si se renuncia a los alimentos por el vestido? 8 6 4 2 Alimentos (unidades semanales) 1 2 3 4 5

20. Las preferencias de los consumidores La relación marginal de sustitución • La relación marginal de sustitución (RMS) cuantifica la cantidad de un bien a la que un consumidor está dispuesto a renunciar para obtener más de otro. • Se mide por la pendiente de las curvas de indiferencia.

21. Las preferencias de los consumidores C Vestido (unidades semanales) 16 DV = - RMS 14 DA RMS = 6 -6 12 10 B 1 8 -4 D RMS = 2 6 1 E -2 G 4 1 -1 1 2 Alimentos (unidades semanales) 1 2 3 4 5

22. Las preferencias de los consumidores La relación marginal de sustitución • Añadiremos otro supuesto más sobre las preferencias de los consumidores: • A lo largo de una curva de indiferencia se encuentra una relación marginal de sustitución decreciente. • Observe que la RMS para las cestas de mercado CB es 6, mientras que para DE es 2.

23. Las preferencias de los consumidores La relación marginal de sustitución • Pregunta • ¿Cuáles son los tres primeros supuestos?

24. Las preferencias de los consumidores La relación marginal de sustitución • Las curvas de indiferencia son convexas, porque a medida que se consume una cantidad mayor de un bien, es de esperar que el consumidor prefiera renunciar a una cantidad cada vez menor de otro para obtener unidades adicionales del primero. • Los consumidores prefieren una cesta de mercado equilibrada.

25. Las preferencias de los consumidores La relación marginal de sustitución • Los sustitutivos perfectos y los complementarios perfectos • Dos bienes son sustitutivos perfectos cuando la relación marginal de sustitución de uno por otro es una constante.

26. Las preferencias de los consumidores La relación marginal de sustitución • Los sustitutivos perfectos y los complementarios perfectos • Dos bienes son complementarios perfectos cuando sus curvas de indiferencia tienen forma de ángulo recto.

27. Las preferencias de los consumidores Zumo de manzana (vasos) 4 Sustitutivos perfectos 3 2 1 Zumo de naranja (vasos) 0 1 2 3 4

28. Las preferencias de los consumidores Complementarios perfectos Zapatos del pie izquierdo 4 3 2 1 0 1 2 3 4 Zapatos del pie derecho

29. Las preferencias de los consumidores • Males: • Son algunas cosas de las que cuanta menos cantidad mejor. • Ejemplos: • Contaminación del aire. • Amianto.

30. Las preferencias de los consumidores • ¿Cómo tenemos en cuenta los males en el análisis de las preferencias de los consumidores?

31. Las preferencias de los consumidores El diseño de nuevos automóviles (I) • El análisis de las preferencias de los consumidores puede ayudar a determinar cuándo y cómo deben cambiar el diseño de sus productos las compañías de automóviles.

32. Los consumidores están dispuestos a renunciar al diseño a cambio de prestaciones adicionales. Las preferencias de los consumidores Preferencias de los consumidores (A): elevada RMS Diseño Prestaciones

33. Los consumidores están dispuestos a renunciar a las prestaciones a cambio de diseño adicional. Las preferencias de los consumidores Preferencias de los consumidores (B): Baja RMS Diseño Prestaciones

34. Las preferencias de los consumidores • La utilidad • Utilidad: puntuación numérica que representa la satisfacción que obtiene un consumidor de una cesta de merdado dada.

35. Las preferencias de los consumidores • Funciones de utilidad • Supongamos: La función de utilidad correspondiente a los alimentos (A) y al vestido (V): u(A,V) = A + 2V Cesta de mercado: A unidades V unidades u(A,V) = A+2V A 8 3 8 + 2(3) = 14 B 6 4 6 + 2(4) = 14 C 4 4 4 + 2(4) = 12 Al consumidor le resulta indiferente A y B. El consumidor prefiere A y B en lugar de C.

36. Supongamos: u = AV Cesta de mercado U = AV C 25 = 2,5(10) A 25 = 5(5) B 25 = 10(2,5) C U3 = 100 (mejor que U2) A B U2 = 50 (mejor que U1) U1 = 25 Las preferencias de los consumidores Las funciones de utilidad y las curvas de indiferencia Vestido (unidades semanales) 15 10 5 Alimentos (unidades semanales) 0 5 10 15

37. Las preferencias de los consumidores • La utilidad ordinal y la utilidad cardinal • Función de utilidad ordinal: coloca las cestas de mercado en orden descendente, pero no indica cuánto se prefiere una a otra. • Función de utilidad cardinal: función de utilidad que describe cuánto se prefiere una cesta de mercado a otra.

38. Las preferencias de los consumidores • La ordenación ordinal frente a la cardinal: • La unidad de medida de la utilidad carece de importancia. • Por lo tanto, una ordenación ordinal es suficiente para explicar cómo toman decisiones la mayoría de las personas.

39. Las restricciones presupuestarias • Las preferencias no explican la conducta de los consumidores en su totalidad. • Las Restricciones presupuestarias limitan la capacidad de los consumidores para consumir en vista de los precios que deben pagar por los distintos bienes y servicios.

40. Las restricciones presupuestarias • La recta presupuestaria • La recta presupuestariaindica todas las combinaciones de dos mercancías con las que la cantidad total de dinero gastado es igual a la renta.

41. Las restricciones presupuestarias • La recta presupuestaria • Emplearemos A como la cantidad de alimentos comprados, y V como la cantidad de vestidos. • El precio de los alimentos = PA y el precio de los vestidos = PV. • Por lo tanto, PA A será la cantidad de dinero gastado en alimentos, y PV V será la cantidad de dinero gastado en vestidos.

42. + = PAA PVV I Las restricciones presupuestarias • Ecuación de la recta presupuestaria:

43. Las restricciones presupuestarias Cesta de Alimentos (A) Vestido (V) Gasto total mercado PA = ($1) PV = ($2) PAA + PVV = I C 0 40 80$ B 20 30 80$ D 40 20 80$ E 60 10 80$ F 80 0 80$

44. Recta presupuestaria A + 2V = 80$ C B D E F Las restricciones presupuestarias Vestido (unidades semanales) PV = 2$ PA = 1$ I = 80$ (I/PV) = 40 1 - PV /PA DA = = - = DV / Pendiente 30 2 10 20 20 10 Alimentos (unidades semanales) 0 20 40 60 80 = (I/PA)

45. Las restricciones presupuestarias • La recta presupuestaria • A medida que el consumo se desplaza a lo largo de la recta presupuestaria desde la intersección, el consumidor gasta cada vez menos en un producto y más en otro. • La pendiente de la recta mide el coste relativo de los alimentos y el vestido. • La pendiente es la relación de precios de los dos bienes con signo negativo.

46. Las restricciones presupuestarias • La recta presupuestaria • La pendiente indica la relación a la que pueden sustituirse los dos bienes uno por otro sin alterar la cantidad total de dinero gastada.

47. Las restricciones presupuestarias • La recta presupuestaria • La ordenada en el origen (I/PV) representa la cantidad máxima de V que puede comprarse con la renta I. • La abscisa en el origen (I/PA) indica la cantidad máxima de A que puede comprarse con la renta I.

48. Las restricciones presupuestarias • Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios • Las variaciones de la renta: • Un aumento de la renta provoca un desplazamiento de la recta presupuestaria hacia fuera, paralelo a la recta inicial (sin que varíen los precios).

49. Las restricciones presupuestarias • Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios • Las variaciones de la renta: • Una reducción de la renta provoca un desplazamiento de la recta presupuestaria hacia dentro, paralelo a la recta inicial (sin que varíen los precios).

50. Un aumento de la renta desplaza la recta presupuestaria hacia fuera. Una reducción de la renta desplaza la recta presupuestaria hacia dentro. L3 L2 L1 (I = 40$) (I = 160$) (I = 80$) Las restricciones presupuestarias Vestido (unidades semanales) 80 60 40 20 Alimentos (unidades semanales) 0 40 80 120 160