1 / 47

PERTEMUAN BERSEMUKA 1 PJJ SEM 2 SESSI 2010/11 KOB 3201 PENGENALAN KOMUNIKASI MASSA

PERTEMUAN BERSEMUKA 1 PJJ SEM 2 SESSI 2010/11 KOB 3201 PENGENALAN KOMUNIKASI MASSA. Pensyarah : WAN ANITA WAN ABAS Jabatan Komunikasi Fakulti Bahasa Moden dan Komunikasi Universiti Putra Malaysia anita@fbmk.upm.edu.my Tel pej : 89468714 . Sinopsis Kursus.

minda
Download Presentation

PERTEMUAN BERSEMUKA 1 PJJ SEM 2 SESSI 2010/11 KOB 3201 PENGENALAN KOMUNIKASI MASSA

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PERTEMUAN BERSEMUKA 1 PJJ SEM 2 SESSI 2010/11KOB 3201 PENGENALAN KOMUNIKASI MASSA Pensyarah: WAN ANITA WAN ABAS JabatanKomunikasi FakultiBahasaModendanKomunikasi Universiti Putra Malaysia anita@fbmk.upm.edu.my Tel pej: 89468714

  2. Sinopsis Kursus • Kursusinimeliputipengenalankepadapelbagaijenis media massasepertisuratkhabar, majalah, radio, televisyendanfilem; sejarah media massa, peranandankesan media massadalammasyarakat; dankerjayadalamindustri media.

  3. Objektif 1. menerangkansejarahdanperkembangan media massadiduniadandi Malaysia, 2. mengenalpastiperanandankesan media massaterhadapmasyarakat, dan 3. mengenalpastimasalahdanisuberkaitan media danmasyarakat

  4. Penilaian Tugasan 1 - 20% Tugasan 2 - 20% UjianPertengahan Semester - 20% PeperiksaanAkhir - 40%

  5. KOB3201 PENGENALAN KOMUNIKASI MASSA UNIT 1: PERKEMBANGAN DAN SEJARAH MEDIA MASSA – ANTARABANGSA DAN MALAYSIA

  6. Pengenalan • Apakah yang dimaksudkan dengan media? • Apakah pula komunikasi massa?

  7. 1. Istilah media massa: - penyiaran (broadcasting) - penyebaran maklumat berbentuk ‘narowcasting’ - khalayak homogen berbanding khalayak heterogen - pemilihan saluran media massa yang bersesuaian dengan mesej yang ingin disampaikan

  8. 2. sejarah perkembangan media cetak antarabangsa, bermula dari sejarah dokumen bertulis di Mesir (2200 s.m) hinggalah perkembangan terkini - 1451 Johannes Guttenberg mencipta mesin cetak pertama - 1833 Akhbar dijual dengan harga satu ‘penny’ di New York Rujuk m/s 3 dalam Modul Kursus

  9. Sejarah Awal Media Penyiaran di Malaysia • 1946 – penyiaran radio tanpa wayar • 1963 – pengenalan tv hitam putih RTM1 • 1969 – pengenalan tv hitam putih RTM2 • 1970 – stesen satelit bumi piawaian antarabangsa di Kuantan diperkenalkan untuk menyediakan sambungan TV ke Sabah dan Sarawak dan untuk transmisi ke luar negara. • 1973 – kemunculan teknologi percetakan moden barat membolehkan lebih banyak halaman bewarna diterbitkan.

  10. Sejarah Awal Media di Malaysia • 1978 – 1980 - TV Berwarna • 1984 – Rangkaian TV swasta pertama TV3 • 1989 – pelancaran stesen radio swasta –Suara Johor • 1994 – pelancaran Metrovision, Time Highway Radio • 1998 – NTV7 diperkenalkan sebagai saluran terestrial • Selepas 1998 ???

  11. 3. sejarah perkembangan media elektronik antarabangsa. - Samuel Morse, Alexander Graham Bell, Guglielmo Marconi dll serta penemuan2 penting yang ditemui Rujuk m/s 4 dalam Modul Kursus

  12. Pencipta telefon Teknologi telefon berjaya dicipta oleh Alexander Graham Bell pada 10 Mac 1876.

  13. 4. sejarah perkembangan radio di Malaysia dan antarabangsa. - penemuan gelombang radio oleh Heinrich Hertz pada tahun 1888 Rujuk m/s 5 dalam Modul Kursus

  14. Pengasas teknologi gelombang radio Pada tahun 1887, Heinrich Hertz mengesan kewujudan dan kegunaan gelombang radio yang kemudiannya dikenali sebagai gelombang Hertz (Hz). Kemudian, David Sarnoff berjaya menggunakan teknologi yang ada untuk menyalurkan mesej kepada massa melalui radio.

  15. Radio di Malaysia • Hampir kesemua radio nasional beroperasi 24 jam sehari. Antaranya termasuklah Radio Nasional (dalam Bahasa Melayu), Radio Muzik (Bahasa Melayu), Asyik FM (Bahasa Melayu), Klasik FM (Bahasa Melayu), Traxx FM (English), Ai FM (Bahasa Mandarin), dan Minnal FM (Tamil). • Terdapat puluhan lagi stesen radio swasta termasuk stesen radio di bawah Media Prima.

  16. Radio dan Televisyen • Perlaksanaan dasar penswastaan di bidang penyiaran radio dan televisyen pada 1983 menyaksikan kelahiran radio dan televisyen swasta yang tumbuh bagai cendawan antara 1984 hinggalah kini.

  17. 5. sejarah perkembangan televisyen di Malaysia dan antarabangsa. - PANDUAN: baca secara umum sahaja, tetapi perlu tahu tarikh-tarikh penting seperti tarikh siaran TV warna dimulakan, tarikh siaran satelit pertama diadakan dll Rujuk m/s 6-7 dalam Modul Kursus

  18. Televisyen Televisyen memungkinkan dunia menjadi sebuah perkampungan sejagat kerana keupayaannya untuk menyampaikan berita dan hal ehwal dunia ke rumah khalayak sasarannya. Ciptaan kaset video membantu mempopularkan lagi program televisyen dan filem kerana ia boleh dirakam, disimpan dan ditonton pada masa terluang.

  19. Perkembangan Telefon • Pada mulanya, telefon hanya digunakan oleh para usahawan dan hartawan. • Senarionya jauh berubah kini.

  20. 6. sejarah perkembangan komputer di peringkat antarabangsa. - PANDUAN: Baca secara umum sahaja, dan pastikan anda tahu bila komputer mula dijual pada orang ramai dan www diperkenalkan. Rujuk m/s 7-8 dalam Modul Kursus

  21. 7. sejarah perkembangan industri media cetak (akhbar) di Malaysia - beri fokus kepada tarikh-tarikh penting berikut: * akhbar pertama diperkenalkan * akhbar Melayu pertama dilancarkan * akhbar Cina pertama dilancarkan * akhbar Tamil pertama dilancarkan Rujuk m/s 7-12 dalam Modul Kursus

  22. Perkembangan Media Cetak di Malaysia • Menurut Mohd. Sarim et. al. (1988), akhbar mula diterbitkan di Malaya pada 1824. Ia adalah hasil pemindahan teknologi yang dibawa masuk oleh penjajah British. • The Prince of Wales Island Gazette adalah akhbar pertama di Malaya yang juga diterbitkan oleh British di Pulau Pinang pada tahun 1805. • Ini diikuti dengan akhbar bahasa Cina, The Chinese Monthly, yang diterbitkan di Melaka pada tahun 1815. • Akhbar pertama dalam bahasa Melayu yang diterbitkan adalah Jawi Peranakkan, yang diperkenalkan pada tahun 1876. • Akhbar pertama dalam bahasa Tamil, Singai Warthanani diterbitkan pada tahun 1875

  23. Bacaan Tambahan: Pastikan anda mengetahui 8. sejarah perkembangan media elektronik di Malaysia * tarikh penyiaran radio dan TV di M’sia * orang-orang yang menyumbangkan pembangunan penyiaran Malaysia * tarikh-tarikh permulaan stesen TV di Malaysia (ASTRO, MegaTV, NTV7 dll) Rujuk m/s 13-18 dalam Modul Kursus

  24. KOB3201 PENGENALAN KOMUNIKASI MASSA UNIT 2: BENTUK DAN STRUKTUR ORGANISASI: MEDIA CETAK DAN ELEKTRONIK

  25. - Perbezaan di antara media cetak dan media elektronik - Pendekatan penyampaian maklumat melalui media cetak dan media elektronik - Keberkesanan strategi penyampaian maklumat melalui media cetak berbanding media elektronik - Maksud ‘linguistic diversity’ (rujuk m/s23 dalam modul Kursus)

  26. Baca Secara Umum - Malaysia Sepintas Lalu (rujuk m/s22-23) - Pembentukan Bentuk dan Struktur Organisasi (rujuk m/s24-26) - Media Massa Malaysia Kini (rujuk m/s27-29) - Fungsi dan Konsep Media Takrifan Malaysia (rujuk m/s29-31)

  27. Pemilikan media di Malaysia - bagaimana media tersebut dikawal? - bagaimana corak pembiayaannya? - apakah tujuannya? - kepada siapa dan untuk siapa media tersebut berkhidmat? - bagaimana mekanisme maklum balasnya?

  28. Akta-akta penting dalam industri media Malaysia: Akta Hak cipta 1987, Pindaan 1997 Akta Mesin Cetak dan Penerbitan 1984 Akta Komunikasi dan Multimedia 1998

  29. Tun Dr Mahathir Mohamad (1981): “Media perlu diberikan kebebasan. Bagaimanapun kebebasan ini amat dimanfaatkan dengan tanggungjawab. Media perlu diberikan kebebasan untuk melahirkan pandangan, sekalipun pandangan itu tersilap. Namun, media juga harus melakukan semua itu tanpa prasangka dan prejudis”

  30. KOB3201 PENGENALAN KOMUNIKASI MASSA UNIT 3: FUNGSI DAN PERANAN MEDIA MASSA DALAM MASYARAKAT DARI PERSPEKTIF PENERIMA

  31. 1. Fungsi Media: - Media Massa Sebagai Pemerhati - Media Massa Sebagai Pentafsir - Media Massa Sebagai Penghubung - Media Massa Sebagai Penghibur Rujuk m/s 34-49 dalam Modul Kursus

  32. 2. Perbezaan di antara fungsi-fungsi media massa sebagai: - Fungsional Media Massa Sebagai Pemerhati/Pentafsir/Penghubung/ dan Penghibur - Dysfungsional Media Massa Sebagai Pemerhati/Pentafsir/Penghubung dan Penghibur Rujuk m/s 36-49 dalam Modul Kursus

  33. - Fungsional Media Massa dalam konteks ‘Instrumental’ (Rujuk m/s 36) - Maksud konsep ‘gatekeepers’ dalam industri media massa (Rujuk m/s 39) - Maksud konsep ‘hedonisma’ dalam industri media massa (Rujuk m/s 45)

  34. KOB3201 PENGENALAN KOMUNIKASI MASSA UNIT 4: KHALAYAK DAN MAKLUM BALAS MEDIA MASSA: TAHAP, JENIS DAN INISIATIF

  35. 1. Apakah yang dimaksudkan dengan maklumbalas (Rujuk m/s 52) Terdapat 3 kaedah penyaluran maklumat melalui media massa: - Linear (sehala) * tiada maklumbalas - Interaktif (dua hala) * terdapat maklumbalas tetapi lambat - Transaksional (dua hala serentak) * terdapat maklumbalas yang dilakukan secara spontan

  36. 2. Mesej dan maklumbalas dari media massa juga boleh disampaikan kepada khalayak melalui dua tahap berikut(Teori Penyaluran Maklumat Dua Tahap): TAHAP 1 Media massa – pemimpin pendapat TAHAP 2 pemimpin pendapat – khalayak sasaran

  37. TEORI PENYALURAN MAKLUMAT DUA TAHAP - diperkenalkan oleh Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson, dan Hazel Gaudet pada tahun 1944 (Katz & Lazarsfeld) - diperkenalkan semasa membuat kajian mengenai proses pembuat putusan semasa pilihanraya peringkat Presiden (USA)

  38. TEORI PENYALURAN MAKLUMAT DUA TAHAP - Menggunakan media massa untuk menyalurkan maklumat/mesej/maklum balas penting dari pihak kerajaan kepada khalayak sasaran - Maklumat dan maklum balas disalurkan kepada khalayak melalui dua peringkat, iaitu melalui pemimpin pendapat

  39. SIAPAKAH ‘OPINION LEADER’? - pemimpin pendapat adalah siapa sahaja yang mempunyai: * kredibiliti * autoriti * berpengaruh * berkuasa * berkedudukan * dihormati * disanjungi * berpengetahuan * dan sebagainya

  40. 4. Siapakah khalayak media massa Terdapat 4 kategori/tahap khalayak media massa: - Tahap Elit Rujuk m/s 53 - Tahap Massa Rujuk m/s 53 - Tahap Pengkhususan Rujuk m/s 53 - Tahap Interaktif Rujuk m/s 53

  41. BACA SECARA UMUM - Ciri-ciri khalayak Media Elektronik Rujuk m/s 57-67 - Kajian terkini khalayak media elektronik di Amerika Syarikat Rujuk m/s 64

  42. 3. Apakah perbezaan di antara: - Maklumbalas atas inisiatif khalayak (audience-generated feedback) - Maklumbalas atas inisiatif media (media generated feedback) Rujuk m/s 68-71 dalam Modul Kursus

  43. - Peranan Audit Bureau Circulation (ABC). - Peranan AC Nielsen Apakah rating? Bagaimana ia dikira?

  44. Apakah perbezaan di antara: - MAKLUM BALAS ATAS INISIATIF KHALAYAK? - MAKLUM BALAS ATAS INISIATIF MEDIA?

  45. BacaanTambahan • Dominick, J.R. (2009) The dynamics of mass communication. New York: McGraw Hill.

  46. SEKIAN TERIMA KASIH

More Related