1 / 10

Plán (projekt) marketingového průzkumu

Plán (projekt) marketingového průzkumu. = seminární práce do MAVY1 Odevzdání SP v termíny zápočtu před zkouškou , tj. 18. 12. 2012 do 11:30 h nebo 8. 1. 2013 do 14 h Zkouška – test proběhne v řádných termínech: 8., 10., 15. a 25. ledna 2013,

napoleon-brogan
Download Presentation

Plán (projekt) marketingového průzkumu

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Plán (projekt) marketingového průzkumu = seminární práce do MAVY1 Odevzdání SP v termíny zápočtu před zkouškou, tj. 18. 12. 2012 do 11:30 h nebo 8. 1. 2013 do 14 h Zkouška – test proběhne v řádných termínech: 8., 10., 15. a 25. ledna 2013, přičemž na 8. a 10. 1. se mohou hlásit pouze ti, kteří odevzdají SP do 18. 12. 2012

  2. Obsah SP • Úvodní strana • Brief (identifikace problému/příležitosti, analýza dostupných info, cíl, účel šetření, timming, struktura nákladů, objekt výzkumu, výběrový vzorek) • Debrief (tj. odborná polemika o možných metodách a technikách šetření + odůvodnění vámi zvolené + hypotéza či výzkumná otázka šetření) • Scénář kvalitativního či dotazník kvantitativního šetření

  3. Obsah SP • Seminární práci je třeba odevzdat v tištěné podobě. • Doporučuji: pretestovat znění dotazníku či scénáře před odevzdáním SP k minimalizaci chyb před realizací… • Zpětná vazba bude poskytnuta v den zkoušky po testu, příp. 1. výukový týden LS

  4. Opakování Co už všechno víme o marketingovém výzkumu?

  5. Témata • MAV – význam, vývoj, současnost, typologie • Proces MAV • Kvalitativní metody • Pozorování, Mystery Shopping, Eyetracking, etnografie, projektivní techniky, kvalitativní dotazování (FG, InDepth Interview) apod. • Kvantitativní metody • Formy sběru dat, konstrukce dotazníku, formulace otázek, tazatelé atd.

  6. Připravte reakci na brief zakázky – case č. 1 • Zadavatel: městský úřad • Cíl: zjistit plnění podmínek: • Komunikační dovednosti a dodržování etického kodexu, • Atmosféra kanceláře • Profil nakupujícího: stěžující si občan

  7. IMAGE VÁNOC

  8. IMAGE VÁNOC – V ABSOLUTNÍCH ČETNOSTECH + MODUS N = 29, A CO MEDIÁN?

  9. IMAGE VÁNOC – V RELATIVNÍCH ČETNOSTECH + PRŮMĚR

  10. IMAGE VÁNOC

More Related