1 / 5

Hvad er __ ? Innovation : En idé, praksis eller objekt der opfattes som ny (af

Diffusion of Innovation Oplæg på Målgruppeanalyse, 14-03-2002, af Ditte, Bettina, Lasse (&Rune). Hvad er __ ? Innovation : En idé, praksis eller objekt der opfattes som ny (af målgruppen) (Rogers) Diffusion : Den proces hvor igennem en innovation kommunikeres

obert
Download Presentation

Hvad er __ ? Innovation : En idé, praksis eller objekt der opfattes som ny (af

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Diffusion of Innovation Oplæg på Målgruppeanalyse, 14-03-2002, af Ditte, Bettina, Lasse (&Rune) Hvad er __ ? Innovation: En idé, praksis eller objekt der opfattes som ny (af målgruppen) (Rogers) Diffusion: Den proces hvor igennem en innovation kommunikeres gennem bestemte kanaler i en tidsperiode til medlemmer af et socialt system (målgruppen) (Rogers) Diffusion - spontant, uskyldigt, naturligt vs. Dissemination - planlagt, styret, kommercielt

  2. Mulige kommunikationsflow • (meget overfladisk og meget selektivt !!) • Én-vejs: Information (push), massemedier • To-vejs: Feed-back, interpersonelt • --> akademisk teoridannelse • Kommunikation på afsenders eller modtagers betingelser? • Både det politiske system og markedet er interesseret i re-/perceptionsanalyser

  3. Eksempel: Los Molinas, landsby i Peru Health worker: veluddannet, fra systemet/storbyen Mrs. A: opfattes som syg (”the sickly one”) Mrs. B: outsider, tilflytter Mrs. C: lav/ingen udd., repræsenterer flertallet af husmødre ----------- Mål med kampagnen: At få husmødrene til at koge vandet for at dræbe bakteriekulturer og der igennem højne sundhedsniveauet ----------- Kampagnen slår fejl! Hvorfor?

  4. 5 kriterier for vellykket diffusion: Relative fordele: (økonomi), social prestige, anvendelighed, tilfredshed (hos målgruppen!) Tilpasning til det eksisterende: normer og værdier, kulturelle konventioner Kompleksitet: skal være nem at begribe og betjene Adgang til at afprøve: usikkerhed minimeres ved afprøvning Observation af fordele: det visuelle stimulerer evaluering, spreder det gode rygte

  5. Adoptionsprocessens fem faser Vidensfasen - Hvilken viden har målgruppen brug for? - Kanal: typisk massemedier (og trendsættere) Overtalelsesfasen - Hvilken holdning danner målgruppen sig til innovationen? - Kanal: interpersonel, klient-orienteret information, ekspert, trendsættere Beslutningsfasen - Hvordan kan beslutningen hjælpes på vej? - Kanal: vareprøver, interpersonel via rollemodeller Implementeringsfasen - Er innovationen tilgængelig? - Kanal: klient-orienteret information Bekræftelsesfasen - Hvordan påvirkes målgruppen af evt. negative erfaringer eller negativ information? - Kanal: interpersonel

More Related