Journalisten som PR-konsulent. - et crash -kursus på 15 min. set fra et PR-bureau

1. Journalisten som PR-konsulent. - et crash-kursus på 15 min. set fra et PR-bureau

2. Jakob Dreyer i fire linier: • Uddannet journalist fra DJH • Adm. direktør i Dreyer & Kvetny Public Relations • Bestyrelsesformand i Dreyer & Kvetny Advertising • Bestyrelsesmedlem i IT-virksomheden Agentor • Kontakt: jakob.dreyer@dreyerkvetny.dk / hvem er han?

3. Dreyer & Kvetny Communications Management: Dreyer & Kvetny Public Relations Dreyer & Kvetny Advertising Dreyer & Kvetny New Media 21 mand (heraf kun én journalist…) Omsætning: 17 mio. kr. Kunder: 3, Statoil, HUR, Københavns Energi, KL, FIH, Maconomy, Unilever, MSD m.fl. Grundlagt og ejet af økonom Peter Kvetny og Jakob Dreyer i 1994 / Dreyer & hva’ for noget?

4. Journalister i kommunikationsjobs? Hmm, lad os først bekræfte alle fordommene: / en dansk folkesport?

5. Journalister i kommunikationsstillinger • - har ikke kunnet få et rigtigt journalistjob • - er klasseforrædere, der er gået over til fjenden • - er afdankede reportere, der nu nyder deres otium • ved at fise den af over lange frokoster til fede • lønninger. • - next stop folketingskandidatur for Venstre… / en fordom

6. Journalister om kommunikationsfolk: ”PR-folk er idealløse, pengefikserede, uærlige, selvhøjtidelige og klædt lidt småbøsset. De sælger varm luft i ringbind til skyhøje timehonorarer. Kryds en solariebrun cirkusdirektør med en sidegadevekselér og en brugtvognshandler og du får en PR-mand.” / hmmm…

7. Kommunikations-folk om journalister: ”Journalister er misundelige, ringe uddannede, negativt indstillede, dårligt klædte og overfladiske mellemteknikere, der ryger og drikker for meget, kæfter op om sig selv, har for stor magt og i stedet bare burde skrive, hvad de bliver bedt om.” / én mere

8. Erhvervsfolk om journalister: ”En virksomhed kan sagtens leve lykkeligt uden for mediernes søgelys. Ens personlige karriere udvikler sig sundere uden journalisternes snagen omkring. Aviserne er fulde af negativt vinklede artikler – hvorfor beskriver de aldrig solstrålehistorierne? Gid fanden havde ”pressens noble gentlemen”…” / én sandhed?

9. Og disse tre parter skal samarbejde om virksomhedskommunikation? Stole på hinanden? Lytte til hinanden? Respektere hinandens forskellige kompetencer? / yeah right…

10. Jammen, lad os da så i dag forsøge at aflive nogle af fordommene og nedrive et par barrierer. / nyt syn?

11. Men først: Hvilken konkurrence er journalisten oppe imod, når han/hun ønsker at arbejde som PR-konsulent? 1) Folk uddannet fra handelshøjskolerne og universiteterne besætter i stigende grad kommunikationsstillingerne. Med succes. 2) Journalister og mange kommunikations-købere taler ikke samme sprog. Teoretisk og terminologisk underskud. 3) Kan man som virksomhed stole på journalisten som race? / modstand

12. Men hvad kan så de der langhårede akademikere, som en journalist ikke kan? / om noget

13. På papiret en række kompetencer: • Grundlæggende teoretisk indsigt i flere facetter af det at drive forretning • Kommunikations- og imageanalyse • Målgruppedefinition og segmentering • Koncept- og ide-generering • Kommunikationsstrategi • Taktiske øvelser (fx kriseberedskab, værdiseminarer og branding) • Operationelle aktiviteter (BtB-værktøjer og andre markedsførings-aktiviteter) / på eksamenspapiret

14. Og hvad har journalisten så med i rygsækken, som akademikeren ikke har? • Journalistisk tæft – det gode håndværk • Talent for formidling • Evnen til at ”skære en vinkel” • Netværk blandt andre journalister • Taktiske øvelser (fx. medietræning, sprogmanualer) • Operationelle aktiviteter (pressekontakt i bredeste forstand og corporate publishing) • Sans for deadlines / i rygsækken

15. Hvordan løfter journalisten så sit teoretiske niveau vedr. forretnings- og kommunikationsstrategi? Måske videreuddannelse, efteruddannelse, deltagelse i erfa-grupper? - de teoretisk stærkere akademikere arbejder i hvert fald med at højne deres praktiske niveau / dygtiggørelse?

16. Påstand nr. 1: Din uddannelsesmæssige baggrund er ingen garanti for, at du bliver en dygtig PR-konsulent. Emperi: Mange højtuddannede kommunikationsfolk er aldeles talentløse i den virkelige verden… / garanteret ikke

17. Påstand nr. 2: En journalist har lige så gode forudsætninger som en cand.merc’er eller en cand.comm’er for at blive en vellykket PR-konsulent Forbehold: Men journalisten skal ville det helhjertet og ikke blot som en velbetalt pitstop inden medie-karrieren genoptages. / to veje dertil

18. Fordi: Professionel kommunikation kræver ”bare” - altså udover: • praktisk erfaring • at man kan kommunikere – skrive, tale, gøre sig forståelig • at man passer sit arbejde hvilende på dyder som kvalitet, service, rentabilitet og professionalisme - at: / naturligvis

19. Og her kommer så formlen: Du er udstyret med den rette mentale indstilling, empatisk sans, engagement, videbegær, idé- og initiativrigdom, trang til tage ansvar, lyst til at lytte og evne til at lære. Disse elementer udgør nemlig fundamentet under den dygtig kommunikations-konsulent. Hvad enten han så er journalist eller akademiker. / ånd og sjæl

20. Tak for nu Jakob Dreyer 7022 0601 jakob.dreyer@dreyerkvetny.dk