1 / 9

Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa

Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa. Suomen Kauppakeskusyhdistys ry. Suomen Kauppakeskusyhdistys ry. Kauppakeskusmarkkinoinnin järjestämisen erilaiset tavat. Yrittäjäyhdistys (yleisin tällä hetkellä) *

olympe
Download Presentation

Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa Suomen Kauppakeskusyhdistys ry Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

  2. Kauppakeskusmarkkinoinnin järjestämisen erilaiset tavat • Yrittäjäyhdistys (yleisin tällä hetkellä)* • Vaihtoehtoisena mallina markkinointiryhmä(työryhmässä pohdittu uusi malli, muutamassa uudessa keskuksessa otettu jo käyttöön)* • ”Villit ja vapaat” –mallit • Yrittäjävetoinen – omistaja ”peesaa” • Omistajavetoinen – yrittäjille vapaaehtoinen Suomen Kauppakeskusyhdistys ry Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

  3. Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa • VUOKRASOPIMUS LIITTEINEEN LÄHTÖKOHTANA • vuokralaisella velvoite joko liittyä ja maksaa yhdistysmaksu yrittäjäyhdistykseen tai • maksaa markkinointimaksu (vuokranantajalle), jos ei liity tai eroaa yhdistyksestä • sopimuksessa tai sen liitteissä on markkinointiin/kaupalliseen toimintaan liittyviä muita ehtoja kuten - myyntien ilmoittaminen - aukioloajat - mainonta - paikoitus Suomen Kauppakeskusyhdistys ry Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

  4. Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa • Säännöt luovat puitteet YRY:n toiminnalle • YRY:n tarkoituksena on kehittää jäsentensä liiketoimintaa ja yhteistyötä sekä toimintaa yhtenäisenä kauppakeskuksena • toiminta käsittää - yhteistilaisuuksia, koulutusta, kehittämisehdotuksia ja lausuntoja markkinoinnista, aukioloajoista jne. • äänimäärä/jäsenmaksu on sidottu pinta-alaan joko neliöjuurikaavalla tai pinta-alaluokittain siten, että suuret maksavat enemmän kuin pienet. Pienet maksavat kuitenkin neliötä kohden enemmän kuin suuret. • neliökohtaisen jäsenmaksun porrastuksella pyritään eliminoimaan 1-2 suuren liikkeen tai yhden toimialan ”diktatuuri”, mutta samalla varmistamaan kohtuullisen nopea ja helppo päätöksenteko yhdistyksessä. Suomen Kauppakeskusyhdistys ry Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

  5. Yhdistyksen kokoukset Kauppakeskuksen omistaja Kauppakeskus- johto • Hallitus • strategia • toimintasuunnitelma ja budjetti • toteutuksen seuranta Markkinointipäällikkö • Hallituksen nimeämät toimielimet • markk. valiokunta tai • markk. työryhmä Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa Suomen Kauppakeskusyhdistys ry Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

  6. Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa • parhaimmillaan yrittäjäyhdistyksen jäsenet ovat sitoutuneita, markkinointiyhteistyö sujuu ja tieto kulkee, mutta • toteutuuko omistajan intressissä oleva pitkäjänteinen kauppakeskuksen kilpailukykyä ja kiinteistön arvonnousua edistävä brandin kehittäminen? • hallinnollisesti raskasta? Minkä kokoinen keskus kantaa ? • markkinointi lyhytjänteistä? • tingitäänkö markkinoinnin ja mainonnan laadusta, kustannuksia minimoiden? • Onko omistaja etäällä ja sitoutuminen markkinointiin vähäistä? • ristiriitatilanteita: - suuret ”jyrää” - eri toimialojen erilaiset tarpeet - kauppakeskusjohto lujilla - kustannusten jako-ongelmat Suomen Kauppakeskusyhdistys ry Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

  7. Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa Lähde: Suomen Kauppakeskusyhdistyksen workshop 25.1.2007 Suomen Kauppakeskusyhdistys ry Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

  8. Muita pelisääntöjä riippumatta markkinointijohtamisen mallista Kauppakeskuksen toimintaa voidaan ohjata myös • järjestyssäännöillä, joista päättää kiinteistönomistaja, YRY/yhteismarkkinointitiimi voi tehdä kehittämisehdotuksia • yhteistyösopimuksilla • kaupallisen ilmeen ohjeilla • omistajan ja YRY:n/yhteismarkkinointitiimin yhteisillä päätöksillä • käsikirjoilla, oppailla • elleivät pelisäännöt ole osa vuokrasopimusta tai perustu viranomaismääräyksiin, voi sitoutuminen ja yhtenäisyys kärsiä Suomen Kauppakeskusyhdistys ry Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

  9. Lisätietoa Suomen Kauppakeskusyhdistys ry www.kauppakeskusyhdistys.fi Juha Tiuraniemi, toiminnanjohtaja juha.tiuraniemi@kauppakeskusyhdistys.fi 0405069151 Suomen Kauppakeskusyhdistys ry Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

More Related