Projet pilote 2004 – torchères à lampe fluorescente compacte

1. Projet pilote 2004 – torchères à lampe fluorescente compacte

2. APERÇU • OBJECTIFS • MARCHÉ DES TORCHÈRES • OBSTACLES (5 facteurs) • STRATÉGIE • CONCEPTION DU PROGRAMME • RÉSULTATS • CONCLUSION/PROCHAINES ÉTAPES • VIDÉO

3. OBJECTIFS • Acquérir 2,4 GWh en stimulant les ventes de 12 000 torchères à lampe fluorescente compacte (TFC). • Obtenir en permanence une plus grande part du marché des appareils d’éclairage plus éconergétiques en travaillant avec les réseaux déjà en place pour surmonter les obstacles à l’adoption de ces produits. • Déterminer le degré d’acceptation des consommateurs Note : Bien que le programme vise également les LEDS et les LFC, le présent exposé ne porte que sur les TFC.

4. MARCHÉ DES TORCHÈRES • On compte actuellement près de 700 000 torchères à halogène ou à incandescence dans les foyers de la C.-B. • La consommation d’énergie moyenne des torchères à halogène est d’environ 300 watts, et celle des torchères à incandescence de 150 watts. • Le remplacement de toutes ces torchères par des TFC de 55 watts permettrait de réaliser des économies d’énergie annuelles de 175 GWh. • Les TFC représentent moins de 4 % de toutes les ventes de torchères.

5. OBSTACLES (5 facteurs) • Sensibilisation – La majorité des consommateurs ne connaissent pas la technologie. • Acceptabilité – Les consommateurs utiliseront-ils les TFC au lieu des torchères à halogène ou à incandescence? • Accessibilité – Un seul gros détaillant vend actuellement des TFC. • Disponibilité – choix restreint • Abordabilité – de 50 à 70 $ par rapport à 18 à 20 $

6. STRATÉGIE • Partenariat avec les détaillants et les manufacturiers pour assurer que les approvisionnements en TFC continuent de croître. • Promotion des TFC comme solution de remplacement aux torchères à halogène ou à incandescence • Offre d’incitatifs aux consommateurs à l’achat de TFC (offre financée conjointement par les détaillants, les manufacturiers et RNCan)

7. CONCEPTION DU PROGRAMME • Programme à deux volets offrant aux consommateurs des incitatifs à l’achat de TFC répondant aux exigences ENERGY STAR

8. CONCEPTION DU PROGRAMME • Volet 1 • Organisation d’« événements d’échange » chez les détaillants participants • Événements tenus entre octobre et décembre 2004 dans le Lower Mainland de la vallée du Fraser et sur l’île de Vancouver • Les équipes de sensibilisation de Power Smart ont organisé les événements et ont distribué des coupons-rabais de 30 $ en magasin à l’achat d’une TFC aux consommateurs qui apportaient leur vieille torchère. • Les coupons n’étaient valides que les jours d’« échange » et chez le détaillant où les échanges avaient lieu. • Les équipes de sensibilisation de Power Smart ont renseigné les consommateurs sur les avantages des TFC. • Recyclage des anciennes torchères

9. CONCEPTION DU PROGRAMME • Volet 1 (suite) • Afin de pouvoir tenir un événement organisé par les équipes de sensibilisation de Power Smart, les détaillants devaient vendre des TFC, des LFC et des lumières décoratives DEL répondant aux exigences. • Les détaillants partenaires comprenaient Home Depot et 9 détaillants indépendants.

10. CONCEPTION DU PROGRAMME • Volet 2 • Remise postale de 15 $ à l’achat d’une TFC • Aucune participation à un événement requise pour obtenir une remise postale (disponible chez les détaillants et le site Web de BC Hydro) • Offerte à tous les clients de BC Hydro • Valide entre octobre et décembre 2004

11. CONCEPTION DU PROGRAMME • Promotion • Thème – « Contrevenants énergétiques les plus recherchés » de BC Hydro • Journaux • Radio (y compris les publireportages) • Commandites à la télévision • Communiqués • Site Web de BC Hydro • RVI • Notices d’accompagnement • Équipes de sensibilisation de Power Smart

12. RÉSULTATS • Les détaillants participants ont tous vendu leurs TFC. • Annulation de certains événements dans les deux dernières semaines en raison du manque de produits • Bons-rabais en magasin • Distribution de 13 673 bons-rabais; 10 984 ont été utilisés (80 % de remise) • Coupons de remise postale • 627 coupons reçus • Retrait des coupons après la deuxième semaine en raison du manque de produits

13. RÉSULTATS • Recyclage de 13 673 torchères • Plus de 90 % des torchères recyclées étaient dotées d’une lampe à halogène de 300 watts • Stimulation de la vente de 11 611 TFC par rapport à l’objectif de 12 000 (objectif non atteint en raison du manque de produits) • Toutes les TFC vendues étaient d’une puissance de 55 watts • Obtention de 3,42 GWh par rapport à l’objectif de 2,4 GWh

14. CONCLUSION/PROCHAINES ÉTAPES • Réaction fort positive des clients et des partenaires assurant l’approvisionnement • Prochaines étapes • À l’automne, offrir le programme dans toute la C.-B. pendant une plus longue période (12 semaines au lieu de 8). • Accroître considérablement le nombre de détaillants et de manufacturiers participants (287 événements par rapport à 112). • Établir une stratégie de recyclage qui pourra être adoptée par les détaillants dans les prochaines années.

15. VIDÉO

16. Alicia ForresterGestionnaire de produit(604) 453-6387alicia.forrester@bchydro.com