Overzicht

1. Geschiedenis Eigenschappen Huisstijl deel van Corporate Identity Overzicht • Huisstijl • De aard en het geheel van de visuele presentatie van een onderneming, zoals naamcode, bedrijfssymbool,opmaak, lettersoort en eventueel kleur van het verspreide drukwerk en van opschriften enz.

2. Geschiedenis

3. Een eigen herkenningsteken (familiewapenschild)

4. Een eigen herkenningsteken (familiewapenschild) Een afdruk van een zegel op een product maakte duidelijk wie de maker was en fungeerde als garantiebewijs. In alle beschavingen in de Oudheid werden soortgelijke eigendomsmerken van producenten aangetroffen.

5. Gildentekens(brouwers, bakkers, smeden,….) De Gilde controleert het werk van de ambachtsman: kwaliteitsbewaking Punten van herkenning leiden tot vertrouwen In de twaalfde eeuw kwamen de gilden tot bloei, als een bescherming tegen onderlinge concurrentie en als waarborg van kwaliteitsnormen.

6. Het merkteken was in eerste instantie bestemd vooranalfabeten Individueel adverteren werd beschouwd als oneerlijke concurrentie en was daarom verboden. Wel beschikten veel winkeliers, herbergiers, apothekers en handelsmensen over een uithangbord. In Engeland waren zij sinds 1363 zelfs wettelijk verplicht een schild of uithangbord aan hun huis te bevestigen. Het opschrift moest op zo’n manier zijn uitgevoerd, dat ook een analfabeet er wijs uit zou kunnen worden.

7. Stadstekenop het product Brouwerij De Koninck uit Antwerpen Punten van herkenning leiden tot vertrouwen

8. Meestertekenvan de maker om de afkomst van het product te kunnen herleiden Max Havelaar is een keurmerk dat de garantie geeft dat producentenorganisaties in ontwikkelingslanden een eerlijke prijs voor hun producten krijgen. Punten van herkenning leiden tot vertrouwen Evolutie

9. Ambachtslieden plaatsen hun naam op kwaliteitsproducten vb. Rembrandt, Vermeer Na de middeleeuwen :

10. In 1602 werd de Verenigde Oostindische Compagnie (VOC) opgericht. Deze Onderneming voerde zowel handel in Azië als tussen Azië en Europa. Het bedrijf ontwikkelde zich tot de grootste handels- en transportonderneming ter wereld. Het monogram van de VOC geldt als het eerste bedrijfslogo ter wereld. Na de middeleeuwen :

11. Industriële revolutie : nieuwe vorm van handel Door industriealisering van de productie kan er meer geproduceerd worden dan voor eigen gebruik. Deze overproductie probeert men te verhandelen Overgang boerenbedrijf naar kleine winkelier Detaillist koopt merkloze artikelen en voorziet ze van een merkteken 18e eeuw

12. Rond 1850 begonnen de eerste ondernemingen een programma op te zetten voor het uitdragen van hun identiteit door visuele communicatie. De spoorwegmaatschappijen in Engeland zijn hiervan een voorbeeld. Deze ondernemingen trachtten de gunsten van het publiek te verwerven door grote aandacht te besteden aan hun stationsgebouwen, het comfort van hun treinen en een eenduidige visuele stijl. Hieraan lagen uitgebreide standaardisatieprogramma’s ten grondslag, die zorgvuldig en consequent werden nageleefd. Voor het eerst in de geschiedenis werd er bewust gewerkt aan het uitdragen van een identiteit op basis van visuele communicatie. Algemeen is men het erover eens dat AEG de eerste onderneming was met een echte huisstijl, waarbij de visuele communicatie van de onderneming duidelijk veel omvangrijker was dan alleen het gebruik van een handelsmerk.

13. één eigenaar verschillende winkels zelfde naam herkenbaarheid 19e eeuw : ontwikkeling van hetgrootwinkelbedrijf Albert Hein / Bon Marché

14. 20e eeuw : Een ander voorbeeld van een motivatie voor het creëren van een huisstijl is bij de London Underground te vinden. Frank Pick, de man die vanaf 1909 verantwoordelijk was voor het opzetten van de huisstijl, wilde dat het onzichtbare netwerk van de ondergrondse steeds meer zichtbaar zou worden door duidelijke visuele communicatie. Het meest nadrukkelijk manifesteerde deze gedachte zich in de architectuur van de stations, die in opdracht van Pick waren ontworpen om ‘open, licht en dynamisch’ te zijn, en in de belettering van stations, rollend materieel en drukwerk. Hiertoe leverde de typograaf Edward Johnston in 1916 een eigen lettertype voor de London Underground, gebaseerd op de ideeën van de Deutsche Werkbund, die zich sterk maakte voor de combinatie van schoonheid en functionaliteit in industriële ontwerpen. In Nederland timmerde sinds 1923 de ontwerper Piet Zwart aan de weg door zijn experimenten met een beperkte huisstijl en advertenties voor de Nederlandse Kabelfabriek (NKF). Bij Philips kwam in 1925 de eerste vaste ontwerper die verantwoordelijk was voor de uitvoering van de visuele communicatie van de gloeilampenfabriek in dienst. In 1933 kwamen in Duitsland de nazi’s aan de macht. Zij kenden als geen ander de macht van goed geregisseerde visuele communicatie. Het hakenkruis werd tot het belangrijkste herkenningsteken verheven en omgeven met de kleuren rood en zwart. Honderden banieren, duizenden gelijke uniformen en een even groot aantal opgeheven armen hadden een overdonderend effect waarvan de gevolgen niet uitbleven.

15. 20e eeuw : Twee organisaties die zich na de Tweede Wereldoorlog hebben onderscheiden door het voeren van een consequente huisstijl zijn Braun en IBM. In navolging van de opvattingen rond visuele communicatie die eerder bij AEG leefden, houdt Braun er een huisstijl op na die haar gelijke in de wereld niet kent. De centrale bedrijfsontwerpafdeling – gebaseerd op de ideeën van de Hochschule für Gestaltung in Ulm, een navolger van het Bauhaus – heeft de vormgeving van alle producten en andere uitingen van visuele communicatie met elkaar in overeenstemming gebracht. Alles bij Braun, van de wekkers en de koffiezetapparaten tot het logo, bestaat uit rechte lijnen en vlakken, afgeronde hoeken en cirkels. Zelfs al zou het logo niet op de producten staan, dan nog zou iedereen kunnen zien dat het gaat om een product van Braun.

16. 20e eeuw : IBM slaagde erin om in een wereld waarin voorheen rekenmachines en kantooruitrustingen ongeacht het merk werden verkocht, een stempel te zetten op de eigen producten en uiteindelijk op de gehele markt. Evenals AEG maakte IBM gebruik van de beste ontwerpers en architecten om door middel van een visuele stijl een reeks boodschappen over zichzelf samen te stellen die vrijwel onveranderlijk neerkwamen op de bevestiging van de eigen superioriteit. Dit lukte zo goed dat andere computerbedrijven niet eens meer overwogen om een eigen stijl tegenover die van IBM te zetten. De visuele stijl van IBM – sober, modern en ingehouden – zag er voortreffelijk uit toen IBM ermee begon, maar werd naamloos en vervelend toen hij ondoordacht en goedkoop door de concurrentie werd nagevolgd in haar streven om IBM compatible te zijn. Paul Rand, die in 1956 vorm gaf aan het nieuwe IBM-logo maakte in 1981 deze rebus-poster voor intern gebruik. Het management deed er alles aan om de verpreiding tegen te gaan. Vandaag is het een geliefd voorbeeld van grafisch ontwerp.

17. Producten worden verkocht in heel duidelijke vorm, kleur, merktekens, eigen typografie. Vaak dragen ze de naam van de stichter.

18. De winkel wordt terug het merk

19. Eigenschappen

20. De merknaam kan een nieuwe inhoud/betekenis aan een bestaand woord geven Mercedes (Spaanse meisjesnaam / Automerk) Apple (Fruitsoort / Computers) De merknaam = drager van een (nieuwe) betekenis

21. DOEL = ASSOCIATIE Douwe Egberts Koffie Koffie Douwe Egberts is belangrijker De merknaam kan associaties doen ontstaan

22. Namaakmerken proberen vaak mee te genieten van de bekendheid van een merk door stijleigenschappen over te nemen. De merknaam zorgt voor herkenbaarheid

23. Huisstijl / Corporate Identity

24. Image is everything! (you never get a second chance to make a first impression) Head & shoulders Zichtbaarheid, herkenbaarheid, de kunst van het opvallen wordt steeds belangrijker in een concurrerende, groeiende markt. Corporate Identity (huisstijl) is belangrijk !

25. Huisstijl als deel van de corporate identity is een beelvormingstechniek en een strategie Er moet grondig over na gedacht worden Beslissingen kunnen grote gevolgen hebben Corporate Identity (huisstijl) is belangrijk !

26. wat betekent het bedrijf op de markt ? wat kan het in de toekomst betekenen ? belangrijkste producten / diensten ? welke afnemers ? welke taal spreekt aan ? wat doet de concurrentie ? voordelen t.o.v. de concurrentie ? mogelijke bedreigingen ? Voorstudiebij het bepalen van de huisstijl

27. de bedrijfsstrategie de bedrijfsstructuur de bedrijfsmarketing de bedrijfscommunicatie Een huisstijl is de visuele vertaling van wat het bedrijf in zich heeft Dit moet beantwoorden aan :

28. De ‘stijl van het huis’ is een aanduiding om de gebruikelijke betekenis van het begrip huisstijl te verbreden. Deze stijl wordt door diverse componenten bepaald. Aan de ene kant de elementen die door een ontwerper zijn gemaakt: een beeldmerk, lettertypen en kenmerkende kleurstellingen met de diverse toepassingen, zoals op briefpapier en het visitekaartje. Aan de andere kant de wijze waarop de gehele organisatie communiceert door de inhoud van teksten, beelden, maar ook door de manier waarop de telefoon wordt opgenomen, de portier je te woord staat of de tuin is ingericht. Corporate Identityvshuisstijl

29. Huisstijl betekent : Duidelijkheid over de betekenis en draagkracht van de naam Afspraken over visuele codes en tekens + Variantes Huisstijl werkt bij de gratie van de herhaling en wanneer die ontbreekt, is er eenvoudig geen sprake van een huisstijl. Huisstijl

30. De inhoud moet passen bij de vorm, anders is de boodschap ongeloofwaardig Huisstijl is een onderdeel van de bedrijfsstijl (Corp. Id)

31. Gebruiksaanwijzing – handleiding – style guide MANUAL Verantwoordelijke aanduiden Management van de huisstijl Bekijk deze manual van Laser (PDF)

32. Het Logo Een logo is als een Japans haiku-gedicht : het vertelt een verhaal in een minimum aan woorden. Een logo is als het uiterlijk van iemand : het geeft een eerste, veelal bepalende indruk Het ontwerp van een logo is de eerste stap op weg naar de huisstijl van een bedrijf of instelling. Een logo moet uniek, duidelijk en makkelijk te herkennen zijn. Een huisstijl is meestal de 1e kennismaking met een bedrijf. Daarom moet de huisstijl perfect aansluiten bij het logo en de sfeer van het bedrijf weergeven. Basis-elementen van een huisstijl :

33. Type Logo’s :Beeldlogo Basis-elementen van een huisstijl :

34. Type Logo’s :Letterlogo (op basis van afkortingen, of eeste letter) Basis-elementen van een huisstijl :

35. Type Logo’s :Woordlogo Basis-elementen van een huisstijl :

36. Type Logo’s :Woord/letters + Beeldlogo Basis-elementen van een huisstijl :

37. Basisversie van het logo (kleur / zwart-wit) Basis-elementen van een huisstijl :

38. Variaties van het logo Basis-elementen van een huisstijl :

39. Eénkleurige, positieve, negatieve en outline-versie van het logo… achtergrondafhankelijk Basis-elementen van een huisstijl :

40. kleurnormen voor de huisstijl (PMS kleuren, quadri kleurensamenstelling) Basis-elementen van een huisstijl : Schermkleuren Printkleuren

41. Richtlijnen voor typografie Basis-elementen van een huisstijl : Fonts Verdana is the main font for headings and running text. It should primarily be used in regular setting, but may be used in bold in headings and short highlights. Verdana may not be used in italics or in a width other than 100%. Times may be used as additional font for running text. Headings should always be in Verdana.

42. Typografie / witruimte Basis-elementen van een huisstijl :

43. Aangeven en opsommen van niet correcte toepassingen (wat mag niet…) Basis-elementen van een huisstijl :

44. Aangeven en opsommen van niet correcte toepassingen (wat mag niet…) Basis-elementen van een huisstijl : Clarendon Lubalin Rockwell

45. Andere toepassingen van de huisstijl Basis-elementen van een huisstijl :

46. Andere toepassingen van de huisstijl Basis-elementen van een huisstijl :

47. Andere toepassingen van de huisstijl Basis-elementen van een huisstijl :

48. Beeldvorming in diverse media Basis-elementen van een huisstijl :

49. Beeldvorming in diverse media Basis-elementen van een huisstijl :

50. Beeldvorming in diverse media Basis-elementen van een huisstijl :