1 / 16

Název školy: Střední odborná škola stavební Karlovy Vary,

Název školy: Střední odborná škola stavební Karlovy Vary, Sabinovo náměstí 16, 360 09 Karlovy Vary Autor: ING. JANA KOVAŘÍKOVÁ Název materiálu: VY_32_INOVACE_02_MARKETING 1_S.P Číslo projektu: CZ 1.07/1.5.00/34.1077 Tematická oblast : EKONOMIKA

phong
Download Presentation

Název školy: Střední odborná škola stavební Karlovy Vary,

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Název školy: Střední odborná škola stavební Karlovy Vary, Sabinovo náměstí 16, 360 09 Karlovy Vary Autor: ING. JANA KOVAŘÍKOVÁ Název materiálu: VY_32_INOVACE_02_MARKETING 1_S.P Číslo projektu: CZ 1.07/1.5.00/34.1077 Tematická oblast : EKONOMIKA Datum tvorby: 16.8.2013 Datum ověření: 6.9.2013 Klíčové slovo: potřeby, zákazník, koncepce podniků Anotace/ nebo metodický list: Prezentace je určena pro žáky 1.ročníku oboru podnikání, slouží k výkladu a procvičování dané látky. Žáci se seznámí s  výukovým materiálem na téma  marketing, jeho obsah a význam pro ekonomické subjekty.

  2. Marketing I. Význam marketingu

  3. Marketing = proces řízení, jehož výsledkem je poznání, předvídání, ovlivňování a uspokojování potřeb zákazníka s cílem dosáhnout zisk

  4. Podnikatelské koncepce • výrobní podnikatelská koncepce – vznikla v období zvyšování produkce zavedením výrobních linek (pásová produkce) – Baťa, Ford

  5. výrobková PK – vychází z předpokladu, že zákazník bude upřednostňovat kvalitu a výjimečnost produktu, podnik svůj výrobek neustále zdokonaluje • nebezpečí – zamilovanost do vlastního výrobku

  6. Porsche 911

  7. prodejní PK – souvisí s výrobní, předpokládá, že masová výroba potřebuje masovou distribuci distribuční síť roste, cílem je prodat to, co výrobce vyrobil, ne to, co zákazník chce

  8. sociální PK – snaží se dát v soulad potřeby zákazníků s potřebami společnosti = inteligentní spotřeba

  9. marketingová PK – předpokládá, že výrobce vyrábí to, co zákazník chce = pochopení přání a potřeb nutné je získat nové zákazníky a zajistit si jejich věrnost zaměření na cílový trh – skupinu zákazníků s podobnými znaky, to se pak odráží v propagaci, ceně, distribuci, balení, aj.

  10. Význam marketingu • pomáhá zvyšovat kvalitu a užitné vlastnosti produktů • má zajistit pestrou nabídku kvalitního zboží • M je uplatňován ve všech ekonomikách, kde nabídka převyšuje poptávku

  11. Význam pro spotřebitele • konkurence se snaží o zlepšování kvality a užitných vlastností produktů »změna obalu »změna designu »skutečné zdokonalení výrobku »změna povědomí obyvatelstva »zlepšení zákaznického servisu » informace o použití, složení, aj.

  12. Význam pro podniky • usnadňuje podnikatelská rozhodnutí • zároveň umožňuje snižovat rizika: »snížení počtu chyb »snížení ztrát »snížení počtu úpadků

  13. Význam pro národní hospodářství • zaměstnává lidi, kteří odvádí daně • zajišťuje prostředky, které nemá stát – sponzoring • pro dobré fungování trhu musí zajistit infrastrukturu, telekomunikace, fungující obchod, aj.

  14. Citace: • Vlastní archiv • SVĚTLÍK, Jaroslav. MARKETING, cesta k trhu. Zlín: EKKA, 1994, • i.dnes • Autoweb • Wikipedie

More Related