CADİLLAC Nasıl Kuyruklu Oldu?

CADİLLAC Nasıl Kuyruklu Oldu? Haluk Erenoğlu

1950 Amerikası • 1950’li yıllar Amerikalıların çoğu için eşi emsali görülmemiş bir refah ve bolluk dönemidir. • Amerikalılar, onlarca yıllık sıkıntıdan sonra, televizyonla, büyük buzdolaplarıyla, bulaşık makineleriyle, Hi-fi pikaplarla ve banliyölerdeki bahçeli evlerde tanışıyor ve tüketim çılgınlığından sarhoş olmuş görünüyorlardı. 1

1950 Amerikası • II’nci Dünya Savaşından sonra otomobil fabrikaları, hızla yükselen talepleri karşılamak için hızla büyür. • Ama talep, 1950’lerin ortasında düşer! 1

1950 Amerikası • Bunda şaşılacak bir şey yoktur. Araba almaya gücü yeten hemen her aile, bolluk dönemiyle birlikte bir araba almıştır. • Bunlar henüz eskimediğine göre kimse elindekini satıp yeni bir adet daha alma ihtiyacı duymaz. 1

GM’un Otomobil Tasarımcısı • Harley Earl Dinamik Tüketim! 1

Harley Earl’ün Sihirli Çözümü • “Tüketiciler, arabalarını bir yeri eskidiği yada bozulduğu için değil, sadece modası geçtiği için her yıl değiştireceklerdir.” • General Motors’un ve bundan böyle tüm Amerikan otomobil üreticilerinin amacı, müşterilerine, bu yıl dayanılmaz gelen ama önümüzdeki yıl demode olacak arabalar tasarlamaktır. 1

GM’un Genel Müdürü • Charles Kettering * Satışları garanti etmenin en basit yolu, sürekli değiştirmektir! 1

Charles Kettering • “Piyasa, yeni olana karşı sonsuz derecede esnektir.” • “Reklamın, tasarımın ve araştırmanın esas amaçlarından biri, sağlıklı bir tatminsizliği gidermektir.” • “1957 Model Ford’u olan birisi, 1958 yılı gelene kadar arabasından şikayetçi olmalıdır.” 1

Harley Earl • General Motors sanat ve Tasarım Bölüm Başkanı. • Arabanın orasını burasına ekstra metal parçalar eklemek konusunda kimse eline su dökemez! 1

Harley Earl • Tasarım felsefem;” benim oran anlayışıma göre dikdörtgenler, karelerden çok daha çekicidir” • “Tıpkı bir çiftlik evinin üç katlı bir apartmandan yada Tazının Buldogdan çok daha çekici olması gibi” der. 1

Harley Earl • “Egzantrik Dahi” • “Diktatör” • “İktidar Manyağı” 1

P-38 Lockheed Savaş Uçağı • Earl’ün en çok hoşuna giden şeylerden birisi, havaalanlarını gezip uçakları seyretmektir. 1

1948 Cadillac • Küçük, • Çekingen, • Yuvarlatılmış bir kuyruk. 1

Douglas F-4D Skyray • 1950’lerin başlarında jet uçaklarının popülaritesi had safhada iken Earl, cesur bir adım atmaya karar verir. 1

Douglas F-4D Skyray • Delta kanatlı bir uçak, 1 1955 Model Cadillac

1960 Cadillac Eldarado • 1955 yılından 1960 lara kadar kuyruklu modeller devam etmektedir. 1

1955’ten Sonra • Vurgunun öze değil biçime vurulmuş olması, aynı zamanda kendi sonunu getirmiştir. • Motorlarda tasarruf, 1

Değişim! • Mühendislik, • Güvenlik, • Daha az yakıt sarfiyatı, • Güvenlikli camlar, • Emniyet kemerleri, • Hava Yastıkları, • Emisyon Standartları…vb. konular çıkartılır. 1

Detroit, yani Amerikan Otomobil Sanayii kuyruklardan aksesuarlardan kurtulur. 1

Mühendisliğe prim verirken, kendi ülke pazarını ithal otomobillere kaptırır…. 1

CADİLLAC Nasıl Kuyruklu Oldu?