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Posicionamiento Web Tercera parte: análisis y Métodos - 1

Posicionamiento Web Tercera parte: análisis y Métodos - 1. Lluís Codina UPF/IDEC Octubre 2010. Visión. Punto de vista económico: Nicho profesional Audiencia para los medios Objetivos generales: Visibilidad = audiencia Audiencia = conversiones (publicidad, subscripciones, etc.).

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Posicionamiento Web Tercera parte: análisis y Métodos - 1

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  1. Posicionamiento Web Tercera parte: análisis y Métodos - 1 Lluís Codina UPF/IDECOctubre 2010

  2. Visión • Punto de vista económico: • Nicho profesional • Audiencia para los medios • Objetivos generales: • Visibilidad = audiencia • Audiencia = conversiones (publicidad, subscripciones, etc.) L. Codina

  3. Motivación • Motores de búsqueda como gatekeepers: • Principal actividad de los internautas • Solamente el treinta por ciento llega a la segunda página de resultados (PdR) • Nadie (virtualmente) va más allá de la cuarta PdR • La mayor parte del tráfico de un sitio puede llegar a través de un buscador (p.e. 90% del tráfico de Hipertext.net) L. Codina

  4. Objetivos • Presencia en la primera Página de Resultados de (el orden es significativo): • Google • Yahoo • Bing • De forma complementaria: directorios y portales: • Yahoo • Dmoz • Temáticos (según corresponda) L. Codina

  5. Recurso Diagrama online sobre el SEO http://www.gliffy.com/publish/1700654/ L. Codina

  6. Recordemos: el contenido es la clave El contenido es la clave: los motores no “ven” el resultado (navegador) “leen” el código fuente Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda L. Codina

  7. Factores de Posicionamiento - 1 • Internos o bajo control del sitio • URL: dirección del sitio (p.e. www.noticias.com) • Contenido: • Texto visible • Multimedia con metadatos • Navegación: texto de los enlaces • Código fuente: código estándar y sin errores • Actualización frecuente • Volumen alto de contenidos • Reputación: • Antigüedad URL • Evolución de los enlaces de entrada • Destino de los enlaces externos de salida • Web social: • Blogs corporativos • Documentos de texto o multimedia en repositorios • Canales en YouTube • Páginas en redes sociales L. Codina

  8. Factores de Posicionamiento - 2 • Externos • Número de enlaces de entrada • Reputación de los enlaces de entrada • Texto de los enlaces de entrada L. Codina

  9. Primer chequeo de visibilidad • Situación actual: • Presencia en buscadores • Google • Yahoo • Bing • Número de enlaces de entrada • Número de páginas indizadas L. Codina

  10. Herramientas para el análisis - I • Análisis «manual» • Comprobaciones puntuales • Comandos link (enlaces de entrada) y site (páginas indizadas) en Google y Yahoo Site Explorer • PageRank con Google toolbar • Comando site en Bing • TrafficRank global y local y enlaces de entrada Alexa L. Codina

  11. Tabla comparativa L. Codina

  12. Práctica • Determine la situación de la página de su empresa respecto a los elementos de la diapositiva anterior. • Identifique dos páginas de su mejor competencia y lleve a cabo un análisis comparativo. • Determine la situación relativa de la página de su empresa. • Complete la tabla de análisis comparativo de la diapositiva anterior L. Codina

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