ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE DIFUSÃO DO LIVRO

1. ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE DIFUSÃO DO LIVRO PORTE DO SETOR DE VENDA PORTA-A-PORTA RESULTADOS DA PESQUISA Novembro de 2008

2. SUMÁRIO Características gerais da pesquisa Critérios técnicos utilizados Dados gerais Editoras Atacados Crediários Conclusões

3. CARACTERÍSTICAS GERAIS DA PESQUISA • Primeira comunicação sobre a pesquisa: março/08 (Itapema) • Pré-testes do questionário: junho e julho/08 • Participantes dos pré-testes: 7 • Versões do questionário: 8 • Questionário auto-aplicável: 3 perguntas gerais, 9 para editores, 8 para atacadistas e 8 para crediaristas • Público-alvo: 129 associados • Carta de sensibilização (agosto/08) • Fase de campo: setembro e outubro/08 • Follow-up telefônico • Empresas consideradas como preponderantes do setor: 56 • Reforço: telegrama • Questionários recebidos: 64

4. CRITÉRIOS TÉCNICOS UTILIZADOS Definições iniciais • Média (soma de todos os valores, dividida pela quantidade de valores) • Grande influência de valores extremados • Necessidade de estabelecer uma premissa para as classes extremas Mediana (valor do elemento central de uma distribuição) • Nenhuma influência de valores extremados • Despreocupação com as classes extremas Um exemplo:

6. CRITÉRIOS TÉCNICOS UTILIZADOS (concl.) Média ou mediana? Onde cada estatística foi empregada Foram utilizadas medianas nos casos em que não fazia sentido somar resultados. Por exemplo: média de livros por coleção, nível de inadimplência, preço médio de coleções, parcela das vendas efetuadas para pessoas físicas, etc. Nos casos em que se pretendia avaliar o porte do setor (faturamento global, quantidade de pessoas que trabalham nas empresas, quantidade de volumes vendidos), foram adotados critérios de quantificação por média, fosse a partir de números absolutos fornecidos pelos respondentes, fosse a partir de pontos médios de faixas.

7. DADOS GERAIS

12. EDITORAS

27. ATACADOS

41. CREDIÁRIOS