Concorrência Monopolística

1. ConcorrênciaMonopolística

2. Estruturas de Mercado Número de Firmas? Muitas firmas Tipo de Produto? Uma firma Poucas firmas Produtos diferenciados Produtos idênticos Monopólio Oligopólio Competição Monopolística Competição Perfeita • Água • TV a cabo • Bola de tênis • Óleo cru • Livros • Cinemas • Trigo • Leite

3. Competição Imperfeita • Competição Monopolísitica • Muitas firmas vendendo produtos que são similares mas não idênticos • Oligopólio • Apenas poucos vendedores, cada um vendendo produtos idênticos ou similares entre si

4. Competição Monopolísitica • São mercados com alguns aspectos de competição e outros de monopólio • Principais características: • Muitos vendedores • Produtos diferenciados • Livre entrada e saída

5. Muitos Vendedores • Existem muitas firmas competindo pelo mesmo grupo de consumidores: • Exempos: livros, CDs, jogos de computador, restaurantes, aulas de piano, biscoitos, móveis, etc…

6. Produtos Diferenciados • Cada firma produz um bem que é ligeiramente diferente dos demais • Ao invés de serem “tomadores de preço” cada firma tem uma curva de demanda inclinanada negativamente

7. Livre Entrada e Saída • Firmas podem entrar e sair do mercado sem restrição • O número de firmas se ajusta até que o lucro econômico seja igual a zero

8. Competição Monopolística no Curto Prazo • Lucros de curto prazo na competição monopolística serverm de chamariz para outras firmas entrarem no mercado. Isso por sua vez resulta em: • Aumento do número de produtos ofertados no mercado • Redução da demanda de cada firma já no mercado com a curva de demanda movendo-se para a esquerda. Como consequência o lucro das firmas diminui

9. Competição Monopolística no Curto Prazo • Prejuízos econômicos de curto prazo levam a firmas a saírem do mercado. Isso por sua vez resulta em: • Diminuição do número de produtos ofertados no mercado • Aumento da demanda de cada firma já no mercado com a curva de demanda movendo-se para a direita. Como consequência o lucro das firmas aumenta

10. Equilíbrio de Longo Prazo • Firmas vão entrar e sair do mercado até que o lucro econômico seja igual a zero

11. Características do Equilíbrio de Longo Prazo • Como em um monopólio, o preço é maior que o custo marginal • A maximização do lucro requer que receita marginal seja igual a custo marginal • A curva de demanda negativamente inclinada faz com que a receita marginal seja menor que o preço • Como em um mercado competitivo, o preço é igual ao custo total médio • A livre entrada e saída levam o lucro econômico a zero

12. Competição Monopolísica e Competição Perfeita • Existem duas diferenças importantes entre a concorrência perfeita e a concorrência monopolística: • Capacidade ociosa e margem

13. Capacidade Ociosa • Não existe capacidade ociosa na competição perfeita no longo prazo • A livre entrada de firmas no mercado produzindo onde o custo total médio é minimizado, é o ponto onde a escala de produção da firma é eficiente

14. Capacidade Ociosa • Existe capacidade ociosa na competição monopolística no longo prazo • Na competição monopolística, a quantidade produzida é menor que o nível de escala eficiente da firma

15. Margem Sobre os Custos Marginais • Para uma firma competitiva, o preço é igual ao custo marginal • Para uma firma que enfrenta a concorrência monopolística, o preço é maior que o custo marginal

16. Margem Sobre os Custos Marginais • Já que o preço é maior que o custo marginal, a venda de um produto adicional significa mais lucro para a firma de concorrência monopolística

17. Competição Monopolística e o Bem-Estar da Sociedade • A competição monopolística não tem todas as características desejáveis da competição perfeita. • Existe o “peso morto” devido ao preço monopolista, já que o preço na concorrência monopolística é maior que o custo marginal (margem) • Contudo, o fardo administrativo sobre o governo para tentar regular um mercado de competição monopolítica seria imenso

18. Competição Monopolística e o Bem-Estar da Sociedade • Um outra forma que a competição monopolística talvez seja socialmente ineficiente é que o número de firmas no mercado, em qualquer tempo, pode não ser o ideal. Pode haver muita ou pouca entrada nesse mercado.

19. Competição Monopolística e o Bem-Estar da Sociedade • Uma forma de pensar nesse problema, pouca ou muita entrada de firmas no mercado, é fazê-lo em termos de externalidades associadas à entrada: • Externalidades de variedade de produtos • Externalidade de roubo de negócios

20. Competição Monopolística e o Bem-Estar da Sociedade • Externalidades de variedade de produtos • Como os compradores auferem algum excedente do consumidor mediante a introdução de um novo produto, há uma externalidade positiva associada à entrada de novas empresas no mercado • Externalidade de roubo de negócios • Como outras empresas perdem clientes e lucros com a entrada de um novo concorrente, há uma externalidade negativa associada à entrada de novas empresas no mercado

21. Publicidade • Quando firmas vendem produtos diferenciados e cobram preço acima do mercado ideal, cada firma tem um incentivo para anunciar o seu produto de modo a atrair para ele o maior número de compradores

22. Publicidade • Firmas que vendem produtos altamente diferenciados normalmnte gastam de 10-20% em publicidade

23. Publicidade • Críticos da publicidade argumentam que as firmas anunciam como forma de manipular o gosto das pessoas • Os críticos também argumentam que a publicidade impede a competição por deixar sub-entendido que os produtos são diferentes quando na realidade não são

24. Publicidade • Os defensores da publicidade argumentam que a publicidade possibilta melhor informar ao consumidor • Os defensores também argumentam que a publicidade aumenta a competição por oferecer uma maior variedade de produtos e preços • A disposição de uma firma em gastar em publicidade pode ser um indicativo pra o consumidor sobre a qualidade do produto oferecido

25. Nomes de Marca • Os críticos argumentam que “nomes de marca” levam consumidores a perceber diferenças entre produtos quando na realidade essas diferenças não existem • Economistas têm dito que “nomes de marca” pode ser uma maneira útil para consumidores assegurarem-se que os bens que estão comprando são de boa qualidade: • Dando informação sobre qualidade • Dando às firmas incentivo para manter a alta qualidade

26. Resumo • Um mercado de competição monopolística tem três características: muitas firmas, produtos diferenciados, e livre entrada • O equilíbrio no mercado de competição monopolística difere do mercado perfeitamente competitivo pois as firms possuem capacidade ociosa e cobram um preço acima do custo marginal

27. Resumo • A competição monopolística não tem todas as características desejáveis da concorrência perfeita • Existe um peso morto devido ao preço cobrado pelas firmas ser maior que o custo marginal (margem) • O número de firmas pode ser grande ou pequeno demais

28. Resumo • A diferenciação dos produtos inerente à competição monopolística leva ao uso da publicidade e da tentativa de se estabelecer “nomes de marca” • Críticos da publicidade e de “nomes de marca” argumentam que firmas as utilizam para “enrolar” o consumidor e reduzir a competição

29. Resumo • Os defensores da publicidade e do estabelcimento dos “nomes de marca” argumentam que as firmas as utilizam como forma de melhor informar o consumidor e de competir vigorosamente no preço e na qualidade do seu produto