1 / 8

Obchodně marketingová strategie – České rugby 2011

Obchodně marketingová strategie – České rugby 2011. Obsah dokumentu. Úvodní slovo Obchodní strategie Marketingový plán Finále. Aktuální stav. Značka RUGBY !! …všichni „nás“ znají, ale nikdo „nás“ nekupuje… VELKÁ PRÁZDNÁ ZNAČKA Bariéry:

sean-sellers
Download Presentation

Obchodně marketingová strategie – České rugby 2011

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Obchodně marketingová strategie –České rugby 2011

  2. Obsah dokumentu • Úvodní slovo • Obchodní strategie • Marketingový plán • Finále

  3. Aktuální stav • Značka RUGBY !! • …všichni „nás“ znají, ale nikdo „nás“ nekupuje… • VELKÁ PRÁZDNÁ ZNAČKA • Bariéry: • Konkurence tradičních sportů ..(ftb, hokej, volejbal..) • Konkurence nových sportů(bojové, adrenalinové, lehčí (rodinné), nově tanec) • Nezájem o sport jako takový .. (pc, lenost ..) • Bezkoncepční a nesourodá komunikace • Aktuální stav partnerů xxx • Obecně investice do mrk • Další ..

  4. Aktuální stav • 1) AKTIVNÍ KOMUNIKACE • Výsledky zpravodajských portálů rubrika sport : • IDNES.cz • Fotbal, Hokej, Tenis, F1, Basket, Volejbal, Házená ,Atletika, Cyklo, Moto, Florbal, Golf, Lyže, Sázení .. 34 místo (těsně za ragby jsou šachy.. • Sport.cz • Zařazeno hluboko v ostatních sportech … • HN • V rejstříku sportu slovu ragby vůbec není … • Díky za pořady ČT4 SPORT,díky za vysílání MS atd .. • CÍL: • Aktivní komunikace napříč mediálním mixem: • PR, TV, tisk, rozhlas, internet,sociální sítě …

  5. Nastavení procesů • 2) NASTAVENÍ PRODUKTŮ • Tradice a hodnoty, přední postavy českého a světového rugby, postavme zápasy jako sportovní zážitek, něco hodnotného, co nás naplňuje .. SPORT = EMOCE. • Silné benefity. • U každého sportu platí, že „výkladní skříní“ je reprezentace ! • Tradiční hodnoty. • Extraliga, ligové soutěže, mládež ..poháry, • Speciální akce. Sport bez předsudků, školní liga atd.. • Využijme potenciálu OH a tedy 7mičkového rugby.

  6. Nastavení procesů • 3) PROFESIONÁLNÍ PREZENTAČNÍ MATERIÁL PRO PARTNERY • Jasná, přehledná a motivační nabídka pro partnery. • Tradice, přední postavy českého a světového rugby, dosažené úspěchy • Přesná definice co klient prostřednictvím rugby získá, koho osloví • Zajištění mediální podpory viz mediální partneři • Hospitality, incetivy • Reporty, vyhodnocení, udržování komunikace

  7. Cíl Současný stav značky RUGBY !! …všichni „nás“ znají, ale nikdo „nás“ nekupuje… CÍL: RUGBY je sport se silnými hodnoty, tradicí a potenciálem. Message pro partnery: RUGBY je sport s ohromným potenciálem. Investice do rugby je dobrou investicí !

  8. a Finálně Syslem prezentace bylo představení hlavních směrů a především cílů v oblasti obchodní a marketingové komunikace České rugbyové unie. Základem je vytvoření silného týmu odborníků, který bude tvz. táhnout za jeden provaz. Osobní přístup je základem úspěchu. Důležitá je však realita a měřitelné výsledky. Děkuji za pozornost. Petr Žerníček +420 606 727 976 p.zernicek@gmail.com

More Related