Czytelnik prasy jako aktywny konsument Warszawa , kwiecień 2013

1. Czytelnik prasy jako aktywny konsument Warszawa, kwiecień 2013

2. Indeks aktywności konsumenckiej

3. Indeks aktywności konsumenckiej Liczba kategorii spośród których kupowane są (kupiono lub zamiar zakupu) dobra i usługi przez respondenta lub jego gospodarstwo domowe: dobra trwałe osobiste, dobra RTV/AGD, dobra do remontu mieszkania, aranżacji wnętrz oraz ogrodu, samochód, usługi finansowe, ubezpieczenia, korzystanie z salonów urody, dobra kultury, turystyka, płatne usługi medyczne. 19% Polaków nie kupuje dóbr i usług z żadnej z 12 kategorii objętej pomiarem (spoza FMCG), a 13% badanych to bardzo aktywni konsumenci: kupują dobra i usługi z co najmniej 6 kategorii. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown, styczeń 2013 r.; podstawa procentowania - populacja Polski w wieku 15-75 lat.

4. Indeks aktywności konsumenckiej a czytanie prasy Liczba kategorii spośród których kupowane są (kupiono lub zamiar zakupu) dobra i usługi: dobra trwałe osobiste, dobra RTV/AGD, dobra do remontu mieszkania, aranżacji wnętrz oraz ogrodu, samochód, usługi finansowe, ubezpieczenia, korzystanie z salonów urody, dobra kultury, turystyka, płatne usługi medyczne. Średnia liczba czytanych tytułów i wydań jest wyższa w grupach, które kupują dobra i usługi spośród wielu kategorii, co oznacza że aktywni konsumenci czytają więcej prasy. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

5. Indeks zakupu dóbr trwałego użytku a czytanie prasy Liczba kupowanych (kupiono lub zamiar zakupu, 6 miesięcy) dóbr trwałego użytku spośród: smartfon, tablet, komputer, aparat cyfrowy, telewizor LCD, telewizja kablowa lub satelitarna, małe AGD, duże AGD, sprzęt sportowy i rekreacyjny, motocykl. Kupujący dużo dóbr trwałego użytku czytają średnio 13 wydań 7 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

6. Indeks zakupu usług medycznych a czytanie prasy Liczba usług medycznych za które respondent płacił w ciągu 12 miesięcy: lekarz pierwszego kontaktu, lekarz specjalista, dentysta, badania lekarskie. Osoby kupujące różne usługi medyczne czytają średnio 13 wydań 6 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

7. Indeks zakupu dóbr finansowych a czytanie prasy Liczba kupowanych (kupiono lub zamiar zakupu, 12 miesięcy) dóbr finansowych spośród: lokata terminowa, zakup akcji, obligacji i jednostek TFI, kredyt konsumpcyjny, kredyt inwestycyjny. Osoby kupujące dwa i więcej dobra finansowe czytają średnio 13 wydań 6 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

8. Indeks zakupu ubezpieczeń a czytanie prasy Liczba kupowanych (kupiono lub zamiar zakupu, 12 miesięcy) ubezpieczeń spośród: polisa na życie, polisa na wypadek choroby lub wypadku, AC samochodu, ubezpieczenie domu/mieszkania. Osoby kupujące trzy i więcej ubezpieczeń czytają średnio 13 wydań 6 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

9. Indeks zakupu dóbr ogrodniczych a czytanie prasy Liczba kupowanych (kupiono lub zamiar zakupu, 6 miesięcy) dóbr ogrodniczych spośród: urządzenia i maszyny ogrodnicze, sadzonki krzewów lub drzew, środki ochrony roślin ogrodniczych. Kupujący dużo dóbr do pielęgnacji i utrzymania ogrodu czytają średnio 14 wydań 7 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

10. Indeks zakupu dóbr wyposażenia wnętrz a czytanie prasy Liczba kupowanych (kupiono lub zamiar zakupu, 6 miesięcy) dóbr wyposażenia wnętrz spośród: wykładziny podłogowe i dywany, meble w tym do zabudowy, artykułu do dekoracji wnętrz. Osoby kupujące dwa i więcej dobra do wyposażenia wnętrz czytają średnio 17 wydań 8 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

11. Indeks zakupu dóbr do remontu domu a czytanie prasy Liczba kupowanych (kupiono lub zamiar zakupu, 6 miesięcy) dóbr do remontu mieszkania/domu spośród: farby, podłoga i parkiet, glazura i terakota, armatura łazienkowa i kuchenna, drzwi i okna, instalacja grzewcza, materiały izolacyjne. Osoby kupujące dwa i więcej dobra związane z remontem mieszkania lub domu czytają średnio 14 wydań 7 tytułów prasowych. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

12. Zakup dóbr kultury a czytanie prasy Kupił w ciągu 30 dni bilet do kina, bilet do teatru, opery lub na wystawę. Kupił w ciągu tygodnia książkę. Osoby kupujące dobra kultury niemal dwukrotnie częściej czytają prasę niż nieaktywni konsumenci. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

13. Indeksy pielęgnacji urody

14. Indeks pielęgnacji urody kobiet Indeks określa 7 rodzajów zachowań respondenta: częstość korzystania z usług fryzjera, kosmetyczki, salonu masażu, spa, kupno perfum lub wody toaletowej, osobiste wydatki na kosmetyki do pielęgnacji twarzy i ciała oraz na ubrania. Za każde zachowanie respondent może otrzymać max. 1 punkt (jeśli korzysta z danej usługi najczęściej, wydaje najwyższe kwoty na zakupy), a minimalnie 0 punktów. Jedna czwarta Polek w niewielkim zakresie dba o pielęgnację urody (wartość indeksu < 1: uczęszcza do fryzjera rzadziej niż co miesiąc, czasami kupuje dla siebie kosmetyki do 30 zł.), a 13% kobiet intensywnie dba o urodę (wartość indeksu > 4). Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown, styczeń 2013 r.; podstawa procentowania - kobiety, N=1835 UWAGA: ze względu na różne wzory kulturowe dbania o urodę dla mężczyzn i kobiet, co znajduje swój wyraz w odmiennych zależnościach między zmiennymi użytymi do budowy indeksu w grupie kobiet i grupie mężczyzn, nie należy porównywać wartości indeksu dla kobiet i dla mężczyzn tj. ta sama wartość x uzyskana w obu indeksach może oznaczać odmienny stosunek do urody.

15. Indeks pielęgnacji urody kobiet a czytanie prasy Indeks określa 7 rodzajów zachowań respondenta: częstość korzystania z usług fryzjera, kosmetyczki, salonu masażu, spa, kupno perfum lub wody toaletowej, osobiste wydatki na kosmetyki do pielęgnacji twarzy i ciała oraz na ubrania. Kobiety relatywnie często korzystające z salonów urody i wydające znaczne kwoty na zakup dla siebie kosmetyków i ubrań czytają dwukrotnie częściej prasę niż kobiety w niewielkim zakresie dbające o pielęgnację urody. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; Tg: kobiety, N=1835 wartości średnie - mediana;

16. Wydatki na ubrania wśród kobiet a czytanie prasy Kwota wydana w ciągu 30 dni przez kobiety na zakup ubrań, butów i dodatki dla siebie. Kobiety, które wydają miesięcznie na zakup ubrań dla siebie ponad 200 zł. czytają prasę dwa razy częściej niż kobiety, które nie są konsumentkami. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; Tg: kobiety, N=1835 wartości średnie - mediana;

17. Wydatki na kosmetyki wśród kobiet a czytanie prasy Kwota wydana w ciągu 30 dni przez kobiety za zakup kosmetyków do pielęgnacji twarzy i ciała dla siebie. Kobiety, które wydają miesięcznie na zakup kosmetyków dla siebie ponad 100 zł. czytają prasę ponad dwukrotnie częściej niż kobiety niekupujące kosmetyków. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; Tg: kobiety, N=1835 wartości średnie - mediana;

18. Indeks pielęgnacji urody mężczyzn Indeks określa 7 rodzajów zachowań respondenta: częstość korzystania z usług fryzjera, kosmetyczki, salonu masażu, spa, kupno perfum lub wody toaletowej, osobiste wydatki na kosmetyki do pielęgnacji twarzy i ciała oraz na ubrania. Za każde zachowanie respondent może otrzymać max. 1 punkt (jeśli korzysta z danej usługi najczęściej, wydaje najwyższe kwoty na zakupy), a minimalnie 0 punktów. 45% mężczyzn w niewielkim zakresie dba o pielęgnację urody (wartości indeksu < 1: uczęszcza co najwyżej do fryzjera), a jednie 4% mężczyzn można określić jako intensywnie dbające o urodę (wartość indeksu > 4). Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown, styczeń 2013 r.; podstawa procentowania - mężczyźni, N=1744 UWAGA: ze względu na różne wzory kulturowe dbania o urodę dla mężczyzn i kobiet, co znajduje swój wyraz w odmiennych zależnościach między zmiennymi użytymi do budowy indeksu w grupie kobiet i grupie mężczyzn, nie należy porównywać wartości indeksu dla kobiet i dla mężczyzn tj. ta sama wartość x uzyskana w obu indeksach może oznaczać odmienny stosunek do urody. .

19. Indeks pielęgnacji urody mężczyzn a czytanie prasy Indeks określa 7 rodzajów zachowań respondenta: częstość korzystania z usług fryzjera, kosmetyczki, salonu masażu, spa, kupno perfum lub wody toaletowej, osobiste wydatki na kosmetyki do pielęgnacji twarzy i ciała oraz na ubrania. Mężczyźni relatywnie często korzystający z salonów urody i wydający znaczne kwoty na zakup dla siebie kosmetyków i ubrań czytają czterokrotnie częściej prasę niż mężczyźni w niewielkim zakresie dbający o pielęgnację urody. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; Tg: mężczyźni, N=1744 wartości średnie - mediana;

20. Indeksy i zmienne związane z posiadaniem

21. Indeks posiadania dóbr a czytanie prasy Liczba posiadanych dóbr trwałego użytku w gospodarstwie domowym spośród: tablet, smartfon, czytnik eBook, stałe łącze internetowe, internet mobilny, komputer, odtwarzacz płyt Blu-Ray, zestaw audio, telewizor LCD, kino domowe, aparat cyfrowy, zmywarka do naczyń. Czytelnictwo prasy rośnie wraz z poziomem wyposażenia gospodarstwa domowego w dobra trwałego użytku. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;

22. Posiadanie książek a czytanie prasy Liczba posiadanych książek w gospodarstwie domowym. Średnia liczba czytanych tytułów i wydań rośnie wraz liczbą posiadanych książek w gospodarstwie domowym. Polskie Badania Czytelnictwa, realizacja MillwardBrown, styczeń 2013 r., liczba czytanych tytułów - wskaźniki CCS, liczba czytanych wydań - wskaźnik LCW; wartości średnie - mediana;