TEMA 3: DIMENSIONES TRANSVERSALES DE LA RSC

1. TEMA 3: DIMENSIONES TRANSVERSALES DE LA RSC La RSC actúa de forma positiva incorporando valor a la empresa a través de su efecto sobre los diferentes stakeholders en los diferentes ámbitos sobre los que incide, que denominamos dimensiones transversales: Actividad comercial y consumo, medioambiente, derechos humanos, condiciones laborales, inversión social comunitaria, beneficio accionarial y ética corporativa.

2. ANALICEMOS DISTINTOS ÁMBITOS DE LA ACTIVIDAD EMPRESARIAL Y COMO ÉSTA PUEDE INCORPORAR VALOR A TRAVÉS DE UNA ACTUACIÓN SOCIALMENTE RESPONSABLE • Actividad comercial y consumo. • Medioambiente. • Derechos humanos. • Condiciones laborales. • Inversión social comunitaria. • Beneficio accionarial. • Ética corporativa

3. ACTIVIDAD COMERCIAL Y CONSUMO. • Ø Protección y fortalecimiento de imagen, reputación y marca. • Ø Diferenciación y distinción de marca en el mercado a través de la reputación. • Ø Detección de nichos de mercado que permitan atraer y retener a nuevos consumidores sensibles ante la RSC. • Ø Apoyo a la educación en una cultura de consumo responsable que redundará en la valoración de los aspectos de RSC incorporados por la empresa. • Ø Fortalecimiento de la lealtad del consumidor hacia la marca del producto o servicio

4. Fuente: mori

5. ACTUACIONES MEDIOAMBIENTALES • Reducción de los costes de producción a través de prácticas respetuosas con el medio ambiente como el control de desechos y eficiencia en el uso de la energía, entre otros. • Mejor calidad de productos, reduciendo el impacto medioambiental y mejorando sus cualidades para el consumidor • Estimula la innovación y la competitividad hacia la creación y diseño de nuevos productos, servicios y procesos respetuosos con el medio ambiente, transmitiendo resultados al resto del sector. • Aumenta la reputación e imagen de la marca (valoración comercial).

6. DERECHOS HUMANOS • Protección de los activos intangibles de la empresa como son los recursos humanos, propiedad, marca y reputación. • Cumplimiento y respecto de leyes nacionales e internacionales en todos los países en los que se opera, obteniendo por tanto la licencia para operar por parte de todos los Stakeholders. • Evitar las sanciones comerciales, campañas negativas y boicots. • Aumento en la productividad, rendimiento y retención del personal. • Mejora del bienestar en la comunidad donde opera, elevando el nivel de vida y por tanto reduciendo la polaridad en materia de pobreza.

7. CONDICIONES LABORALES • Incremento de la productividad del personal y por tanto de la empresa. • Reducción de costes de operación. • En un mercado laboral cada vez más competitivo, es un intangible a valorar la capacidad de atraer y retener a un personal de calidad. • Aumento en el compromiso, empeño y lealtad del personal ante la empresa. • Disminución de bajas laborales y absentismo. • Personal con unos conocimientos mejores y cooperativo ante el reciclaje que se impone en la denominada “Sociedad del Conocimiento”. • Mejora la reputación de la empresa no sólo ante los empleados, sino también ante clientes y proveedores.

8. INVERSIÓN SOCIAL COMUNITARIA • Beneficios en el largo plazo derivados de mejores relaciones con la comunidad, mejor imagen ante los consumidores, atracción de nuevos consumidores e inversores. • Beneficios en el corto plazo derivados de incentivos fiscales. • Ley 49/2002 de régimen fiscal de las ESFL y de los incentivos fiscales al mecenazgo. • Según la encuesta de FORÉTICA, el 42% de las empresas apoya financieramente a ONGs u otras ESFL

9. BENEFICIO ACCIONARIAL • La encuesta de PWC: 74% consideran que la RSC afecta de forma positiva a la rentabilidad. • McKinsey &Co.: Los inversores españoles estarían dispuestos a pagar una prima del 14% por acciones de empresas bien con buen gobierno. • Atraer y retener socios e inversores de calidad. • Incrementar el valor de sus acciones • Disminuir sus costes de capital • Acceso a los fondos de inversión y de pensiones éticos • Reducir riesgos debido a las buenas prácticas de negocio.

10. ETICA CORPORATIVA • Brinda una ventaja competitiva por su posicionamiento confiable y honesto. • Aumento del rendimiento financiero de la empresa. • Integración a los valores corporativos. • Mejor imagen ante los stakeholders (empleados, clientes, proveedores y accionistas...). • Disminuyen las probabilidades de sufrir demandas legales, criminales y boicots comerciales