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Características de la Redacción Publicitaria

Características de la Redacción Publicitaria. Simplificación de: Los tópicos: la belleza, la juventud, la distinción Lo que se va a decir: el concepto o “beneficio emocional” = lo que le hace bien a la persona. El planeamiento y la redacción se potencian mutuamente. La

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Características de la Redacción Publicitaria

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Presentation Transcript

  1. Características de la Redacción Publicitaria • Simplificación de: • Los tópicos: la belleza, la juventud, la distinción • Lo que se va a decir: el concepto o “beneficio emocional” = lo que le hace bien a la persona.

  2. El planeamiento y la redacción se potencian mutuamente. La redacción debe dejar plasmado ese concepto de comunicación de manera clara y contundente, y el planeamiento debe alimentar la inspiración que pueda volcarse en palabras. Planner Eduado Sallenave

  3. Características de la Redacción Publicitaria • Simplificación de: • El vocabulario. • La morfosintaxis: se abusa de la nominalización: la frase. Desestructuración.

  4. Lanominalización • Predomina la frase nominal. • A la Publicidad, le interesa el carácter sustancial, esencial, perenne y duradero de lo que comunica. • Proporciona un estado de certidumbre.

  5. Características de la Redacción Publicitaria • La lengua publicitaria funciona de idéntica manera que la poética: • Transmite la mayor información de la manera más breve posible. • Se fundamenta en la forma y persigue la memorabilidad. • Son dos sistemas expresivos que persiguen un alto rendimiento comunicativo y, para lograrlo, utilizan todos los recursos lingüísticos disponibles.

  6. Características de la Redacción Publicitaria • Aplican el principio de economía: • elimina lo accesorio y secundario. • Elige las categorías gramaticales que transmite mayor información: las llamadas palabras llenas de significado: sustantivo, adjetivo, verbo y adverbio.

  7. Características de la Redacción Publicitaria • Persigue la eficacia con recursos propios: la nominalización y la desestructuración.

  8. La desestructuración • Afecta también al uso de los signos de puntuación. Puntuación enfática. • Más adecuados: punto seguido, punto aparte, coma, signos de interrogación. • Menos: puntos suspensivos, punto y coma, paréntesis, barra, signos de exclamación, asterisco.

  9. Adjetivos • No utilizar, juntos, dos que expresen lo mismo. • Emplearlos cuando el sustantivo no alcance para expresar la idea. • No utilizar los difusos. • Colocar cada uno junto al sustantivo que modifica.

  10. La Corrección Ayudas para utilizar • Servicio de consultas, Academia Argentina de Letras: consultas@aal.edu.ar www.aal.edu.ar • Real Academia de la Lengua: www.rae.es • Aprender algunos principios básicos.

  11. Cuatro característicasdel texto persuasivo • Sintético • Motivante • Claro • Simple

  12. Selección de palabras • Pensar en el receptor • Evitar regionalismos y vulgarismos • Usar extranjeras sólo cuando corresponda • Preferir las específicas a las genéricas

  13. Selección de palabras • Eludir tecnicismos • Evitar la jerga intraempresarial • Inventar según las reglas • Utilizar palabras atractivas

  14. Oraciones • Cortas • En cada una, una idea y un verbo • El verbo, cerca del inicio • Evitar las frases hechas • Eludir las intercalaciones

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