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Campañas Electorales

Campañas Electorales. De la democracia de partidos a la de audiencias. Transformaciones de la política: de la organización a la comunicación De los partidos de masas a los partidos electorales (catch all). De la democracia de partidos a la de audiencias.

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Presentation Transcript

  1. Campañas Electorales

  2. De la democracia de partidos a la de audiencias • Transformaciones de la política: de la organización a la comunicación • De los partidos de masas a los partidos electorales (catch all)

  3. De la democracia de partidos a la de audiencias

  4. De la democracia de partidos a la de audiencias

  5. Campañas electorales: ¿batallas comunicacionales? • No existe teoría de la Opinión Pública • Opinión Pública = Proceso: • Dinámico (evoluciona con la realidad). • Interactivo (retroalimenta la comunicación). • Democrático (consenso ciudadano y control del gobierno).

  6. Campañas electorales: ¿batallas comunicacionales? • La agenda de la opinión pública no es un resultado “natural”. • Los problemas públicos no son fatalidades. • Quien define, decide.

  7. Opinión Pública

  8. Instrumentos de Marketing Político • ¿Cuali o cuantitativos? • Investigación electoral, socio-demográfica, legal, histórica, biográfica... • ... también de la opinión pública (encuestas). • Segmentación. • Red motivacional del voto.

  9. Instrumentos ... ¿Cuali o cuantitativos?

  10. Instrumentos ... Investigación electoral

  11. Instrumentos ... Investigación socio-demográfica

  12. Instrumentos ... Red motivacional del voto Se acabaron las familias de tal o cuál filiación política, hoy cada individuo decide su pertenencia.

  13. Instrumentos ... Red motivacional del voto (M. Pandiani) • Identificación ideológica • Identificación partidaria • Identificación de clase • Identificación con la idea de cambio • Identificación con la continuidad • Identificación con el candidato • Identificación con la propuesta • Identificación con el discurso • Identificación con la imagen

  14. Instrumentos ... Investigación legal, histórica, biográfica. • Historia Personal General • Actividades Individuales no-gubernamentales • Historia Personal • Historia electoral • Registros civiles/ municipales • Antecedentes criminales • Negocios • Actividades/ cargos gubernamentales anteriores • Campañas Políticas Anteriores • Campaña Actual • Acciones de gobierno de candidatos a la re-elección

  15. Instrumentos ... Investigación legal, histórica, biográfica. Fuentes • Periódicos actuales y archivo • Archivos audiovisuales (TV, videotecas, etc.) • Veraz • Banco Central • Juzgados • AFIP • Congreso – diputados y senadores • Otros Políticos (políticos retirados por ej.) • Internet

  16. Diseño de campaña Mensaje Mensajero Movilización Medios = Marca (en todo, pero todo)

  17. Diseño de campaña Las eMes deben desarrollarse en un documento estratégico Una campaña política es una búsqueda constante para definirse. NO HAY QUE DEJAR QUE OTROS LO DEFINAN

  18. Diseño de campaña Inventario de recursos: Financieros, Carismáticos, Humanos, Infraestructura, Muchos etcéteras.

  19. Diseño de campañaOrganización de los recursos: Organigramas Cronogramas retrospectivos Mapas Memos

  20. Diseño de campañaOrganización de los recursos:

  21. Diseño de campañaOrganización de los recursos:

  22. Diseño de campañaOrganización de los recursos: • Memo DD/MM/AÑO • Carta a …. • Distribución de boletas • Notas Diario • Radios final de campaña • Vía Pública • Agenda de actos institucionales (Ej.: visita a tal lugar o tal otro). • Actos: movilizamos

  23. Discurso en campaña • El candidato debe poder responder a la pregunta: • "Por qué debo votar por Ud. en lugar de hacerlo por su oponente?“ • Este es el eje de la estrategia de campaña: quién votará por un candidato y por qué lo hará

  24. Discurso en campaña

  25. Discurso en campaña • Cinco objetivos de una campaña de comunicación: • Aumentar el reconocimiento del candidato. • Proyectar la imagen deseada. • Expresar los temas de campaña. Los temas de campaña refuerzan la imagen del candidato. • Atacar al oponente. • Defenderse del ataque del oponente.

  26. Discurso en campaña • Preguntas básicas para definir la estrategia de mensaje: • Qué queremos comunicar? • A quién queremos llegar? • Cómo podemos llegar a ellos? • Cuándo es mejor decirlo?

  27. Discurso en campaña • Vivimos en un mundo lleno de información, para que algo llame la atención de un ciudadano debe ser “sensacional” los medios se han vuelto sensacionalistas por eso: Porque viven de llamar la atención.

  28. Discurso en campaña • De 20 noticias solo 1 es positiva. Lo positivo puede ser noticia cuando se trata de algo nuevo, una novedad. • Debemos comunicar todas nuestras acciones y propuestas desde el ángulo de su originalidad, innovación, desde su costado inédito, primicia.

  29. Discurso en campaña • Controlar la agenda, quiere decir: Que se hable de lo que nosotros queremos que se hable. • La mayor dificultad para manejar la agenda es el enojo: nos critican y queremos contestar. • Si contestamos aceptamos terreno ajeno.

  30. Discurso en campañaEsquema de los 4 cuadrantes (Tully)

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