TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari Anno 2006/2007

1. TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Pianificazione dei Mezzi Pubblicitari Anno 2006/2007 5 dicembre 2006 Antonio Margoni a.margoni@mcs.it

2. La Grande Mappa Eurisko

3. La Grande Mappa Eurisko

4. Un prodotto "femminile-giovane" Il progetto L'immagine Il corpo L'organizzare La casa Il fare Stato di bisogno La tranquillità

5. Un prodotto "maschile" Il progetto L'immagine Il corpo L'organizzare La casa Il fare Stato di bisogno La tranquillità

6. E una volta che ho definito il target ?

7. Contatti: ogni esposizione (l'atto del vedere uno spot, leggere un annuncio pubblicitario, ascoltare un comunicato radiofonico) da luogo ad un "contatto" con l'ascoltatore o il lettore a target. Contatti Lordi: stima del totale contatti ottenibili –somma dell’audience (media) messa in gioco da ogni avviso considerato. Indicatori – Contatti e Contatti Lordi

8. Esposizioni cumulate: Contatti Lordi

9. ??? (100*B/A) 68,81 42,99 92,76 89,19 95,68 98,75 80,89 66,97 43,93 27,99 \ Entità Contatti Lordi Testata Avvisi (A) (B) Bimbisani & Belli 2 Adulti 49 634 34 155 Casa in fiore 2 Sesso Come Stai 2 uomini 23 880 10 265 donne 25 754 23 890 Cose di casa 2 Eta' Cucinare Bene 2 14-17 anni 2 424 2 162 Grand Hotel 4 18-24 anni 5 880 5 626 Silhouette Donna 2 25-34 anni 9 302 9 186 35-44 anni 7 959 6 438 Telesette 4 45-54 anni 7 397 4 954 Viversani & Belli 4 55-64 anni 7 041 3 093 oltre 64 anni 9 631 2 696 Rendere confrontabili

10. Valutando un media mix Rendere confrontabili

11. Contatti: ogni esposizione (l'atto del vedere uno spot, leggere un annuncio pubblicitario, ascoltare un comunicato radiofonico) da luogo ad un "contatto" con l'ascoltatore o il lettore a target. Contatti Lordi: stima del totale contatti ottenibili –somma dell’audience (media) messa in gioco da ogni avviso considerato. GRP’s: Quota percentuale dei Contatti Lordi rispetto al totale Target Group Indicatori – Contatti e GRP’s

12. Costo per Mille Contatti (TV): ascolto nel minuto medio – ricostruito in base alla media della rilevazione puntuale minuto per minuto. Costo per GRP (Quotidiani): lettori nel giorno medio – ricostruzione in base alla dichiarazione di lettura per giorno della settimana Indicatori – Costo per Contatto e per GRP

13. Affinità: quota del pubblico a target rispetto al pubblico totale. Indice di Affinità: rapporto tra i GRP’s a target ed i GRP’s sulla popolazione totale Indicatori – Affinità e Indice

14. Brief Attività Concorrenza Abitudini Target Caratteristiche Mezzi e Veicoli Tattica – Preparazione Piano e Calendario Mezzi. Analisi fruizione dei veicoli Graduatorie e diagrammi Costruzione di ipotesi di piano Stima dei probabili risultati di comunicazione Vincoli Cliente Strategia Mezzi - Definizione di Obiettivi e Ruolo nel tempo. Budget - MediaMix – Stagionalità Eventi e supporti Eventuali azioni e re-azioni Approvazione Del Cliente Verifiche – Pubblicazione, Qualità e Raggiungimento Obiettivi Giustificativi - Aziende e Istituti di Rilevazione e certificazione PostValutazione - Tracking Gestione Mezzi – Finalizzazione, Acquisto, Prenotazione, Preparazione e Pubblicazione

15. Graduatorie

16. Diagrammi - GRP’s + Convenienza + GRP’s + Convenienza + GRP’s - Convenienza - GRP’s - Convenienza

17. Diagrammi - GRP’s + Affinità + GRP’s + Affinità - GRP’s - Affinità + GRP’s - Affinità