1 / 30

Značka jako součást marketingu

Značka jako součást marketingu. Kateřina Čadilová Asociace regionálních značek, o.s. Křtiny, 16. března 20 11. Obsah prezentace. Co je to regionální značka Co je marketing Co dělat, aby značka fungovala Příklady dobré praxe. Co je to regionální značka ?.

thy
Download Presentation

Značka jako součást marketingu

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Značka jako součást marketingu Kateřina Čadilová Asociace regionálních značek, o.s. Křtiny, 16. března 2011

  2. Obsah prezentace • Co je to regionální značka • Co je marketing • Co dělat, aby značka fungovala • Příklady dobré praxe

  3. Co je to regionální značka? • vizuální označení = logo, grafická značka • záruka původu = původ z přesně vymezeného území • záruka kvality = předem stanovená kritéria

  4. Vizuální podoba značek v Nizozem- sku

  5. Projekt Evropské značky venkovské kvality

  6. Asociace regionálních značek, o.s.

  7. Asociace regionálních značek • 15 členských regionů • cca 350 platných certifikátů • podobné principy značek - jednotný základ – pravidla, kritéria- detaily přizpůsobeny regionům • propojení na národní úrovni- národní koordinátor- společná setkání – sdílení zkušeností, rozvíjení pravidel značení- společné aktivity, fundraising • jednotná propagace, prezentace, grafický styl • otevřená novým regionům

  8. Další značky Tradice Bílých Karpat – historicky první značka u nás, partner značení v Beskydech, první přeshraniční značka, území CHKO Bílé Karpaty Regionální produkt Český ráj – vznikla ve spolupráci s prvními regiony ARZ s vlastním vizuálním stylem Regionální produkt Jizerské hory – projekt MAS MikroregionuFrýdlantsko Vyrobeno na venkově v roce 2010, podobná kritéria jako Český ráj

  9. Značka jako záruka • původu– dříve samozřejmost, dnes „příležitost“ • kvality= kritéria pro udělování; ta v celoevropském měřítku obdobná: • šetrnost k životnímu prostředí • maximální podíl místních surovin a ruční práce • jedinečnost ve vztahu k regionu, obnova nebo tvorba tradice, výjimečné vlastnosti

  10. Charakteristika regionálních značek • venkovské regiony:nejentradiční turistické regiony, často včetně chráněného území; nejsou vyloučena ani města • produkty vhodné pro značení: řemeslné (průmyslové) výrobky, potraviny, zemědělské a přírodní produkty, případně služby (v cestovním ruchu)

  11. Přínos regionálních značek • producenti– zvýšení obratu • spotřebitelé (turisté, lidé z regionu) – uspokojení poptávky • region– podpora místní ekonomiky, zachování vazeb v regionu • zavedení značky (společná práce)- správa a udílení značky • stát – zmírňování negativních strukturálních jevů, zachování kulturní paměti, potenciál pro rozvoj turismu

  12. Proces plánování, identifikace, stanovení ceny, prodejní podpory a distribuce produktu za účelem vytvoření směny, která uspokojí cíle jedince nebo organizace. Co je marketing?

  13. Situační analýza • - marketingový výzkum => SWOT analýza (silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby) • Marketingové cíle • - zvýšení výroby, prodeje, rozšíření sortimentu, získání nového trhu • Marketingová strategie- 4 P (Product, Place, Price, Promotion) • Akční plán- jaká aktivita, její cíl, odpovědnost, časový plán, náklady • Rozpočet- náklady (na aktivity) x tržby (např. prodej reklamního prostoru) • Systém měření a kontroly Co je marketingový plán?

  14. Značka v rámci marketingového mixu: • produkt = záruka kvality • price = cenové srovnání podobných produktů, zdůvodnění vyšší ceny • place = oficiální prodejní místa, prodej přes internet, spolupráce s prodejními řetězci • promotion = jednotné kanály značky x vlastní potenciál značky, nejenreklama, ale také vzdělávání Značka jako marketingový nástroj

  15. kdo kupuje regionální produkty, hledá jedinečnost, nevšednost, poctivost...- turisté (suvenýr)- místní obyvatelé (originální dárek) • značka tyto hodnoty garantuje- váha: potvrzení nezávislým orgánem • váhu značky je třeba znásobit argumenty a příběhem- čím si výrobek značku zasloužil?- co je na něm zajímavého, nevšedního?- váže se k němu nebo k výrobci zajímavý / vtipný příběh?- buďte upřímní, přidejte něco ze sebe, něco osobního Přidaná hodnota

  16. Aby značka fungovala • umisťovat značku - na výrobky – viditelnost, adekvátní velikost- na vlastní materiály, na webové stránky...- na auto, vývěsní štít, stánek pro jarmarky... • chlubit se značkou- před zákazníky- před prodejci (svými odběrateli)- před pořadateli akcí- před médii • používat (rozdávat) tiskoviny- katalogy, noviny (společné i vlastní)

  17. marketing turistického produktu – Hadrianův val • marketing zemědělských produktů – Nizozemsko • marketing území – údolí Barycze Příklady z praxe

  18. Hadrian’s Wall Heritage • značení v šíři 10 mil od valu • bez certifikace, pozornost soustředěna na propojování aktivit, (rodina značek – pěší stezka, cyklostezka, turistický autobus, dobrovolnictví )

  19. Podpora nového podnikání • svíčky ze sojového vosku • chov alpak na vlnu

  20. Nizozemsko

  21. Vývoj zdola, více než 50 regionálních iniciativ • Každá iniciativa má vlastní charakteristiky a identitu • Těžiště = potraviny a turistika Nizozemsko

  22. Zkracování cesty od produkce ke spotřebiteli Nizozemsko • - obchody na farmách- zásobování regionálních supermarketů- centralizované zpracovatelské a zásobovací řetězce

  23. Ostrov Texel – vyhlášená turistická destinace, texelské jehněčí jako typický produkt, ale v posledních letech vytlačené dovozem z Nového Zélandu • Původně prodávané hlavně na ostrově • Farmáři se spojili s místním řezníkem (provozovatelem jatek a vytvořili značku „Pravé texelské jehněčí“ • Podpora MAS z Leaderu (ale pouze 50 %) • Zapojení do regionální značky Waddengoud • Celkem: 26 producentů jehněčího – tj. cca 3000 jehňat ročně; jedny jatky, 2 zpracovatelské firmy, 36 restaurací, místní turistická agentura • Prodej: 36 certifikovaných restaurací, 3 řezníci na pevnině, dodávky do domu Nizozemsko Případ texelského jehněčího

  24. Propagace místní turistickou agenturou, kulinářská akce vždy v červenci, cyklostezka po ostrově, 2 farmy s možností prohlídky s průvodcem, podpora místních samospráv, Leader+ • Výsledky • Zvýšení obratu 400.000 € • 11 nových pracovních míst • zachování 26 pracovních míst v zemědělství • pozitivní vliv na turismus Spolupráce na místní úrovni

  25. 8 měst, která spojuje řeka Barycz • 7000 ha rybníků • jedinečná příroda Dolina Barczy Poleca Rozvoj turistického image údolí Barycz = nabídnout návštěvníkům víc mimořádně krásnou přírodu ;životaschopné místní produkty a služby => kultivace místních tradic, propagace regionu, kulturního a kulinářského dědictví a rozvoj nabídky ekologicky šetrné turistiky Nalezení spojenců pro zachování údolí

  26. znovuzrozené produkty: • kapři, kozí sýry, konzervované ovoce • podařilo se vytvořit nové společenství, nový „region“ Dolina Barczy Poleca

  27. marketingové nástroje – služby pro udržitelný turismus + místní hospodářství Dolina Barczy Poleca

  28. Asociace regionálních značek, o.s. kancelář: Senovážná 2, 110 00 Praha 1 Kateřina Čadilová tel.: +420 224 222 843mobil: +420 724 863 604cadilova@arz.cz www.regionalni-znacky.cz Děkuji za pozornost!

More Related