1 / 23

Barcelona, juliol 2009

Barcelona, juliol 2009. Vianants i motos: dues campanyes publicitàries amb accions de carrer País Basc (2007-2008) Departament d’Interior – Govern Basc. Prevenció d’atropellaments. Problema : Periode 2001-2005. País Basc Morts de trànsit: -37%. Morts de vianants: -7 %. 2005

truda
Download Presentation

Barcelona, juliol 2009

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Barcelona, juliol 2009 Vianants i motos: dues campanyes publicitàries amb accions de carrer País Basc (2007-2008) Departament d’Interior – Govern Basc

  2. Prevenció d’atropellaments • Problema: Periode 2001-2005. País Basc Morts de trànsit: -37%. Morts de vianants: -7 % 2005 País Basc: 2 de cada 10 morts, vianants. Espanya: 1,5 Europa 1,4

  3. Comportament del vianant En el 46% dels accidents mortals el vianant creuaba la calçada de forma indeguda Només un 45% creua per pas de vianants 81% dels vianants diu que “hi ha pocs accidents per la quantitat d’imprudències” Dos de cada tres, d’acord amb sancionar els vianants

  4. Comportament del vianant El 76% de les infraccions amb risc d’atropellament com ara creuar en vermell o per un pas no senyalitzat són realitzades per vianants * * Estudi Fundació Deusto pel Departament d’Interior

  5. Solució 1ª Campanyes de vigilància i control . Ertzaintza i Policies locals. • Solució 2ª Teatre al carrer. “Campanya de prevenció d’atropellaments” reforçada amb anuncis a ràdio i tv.

  6. Objectius Reduir accidents i víctimes per atropellaments Implicar els vianants en la seguretat viària!!

  7. Campanyes de vigilància i control Agents de Trànsit amonesten o denuncien conductors i vianants!! que realitzen conductes de risc Acció novedosa amb efecte notable en l’opinió pública Amb accions de comunicació es trenca el mite del “vianant intocable” Els vianants comencen a sentir-se part activa de la seguretat viària

  8. Campanya de teatre al carrer. Acció de publicitat directa : NOMÉS! al vianant Aprofita el sentiment de vergonya que la majoria té en esser recriminada en públic. Dos actors de teatre al carrer disfressats donen vida als ninots vermell i vert del semàfor En passos de vianants regulats per semàfors de gran afluència de persones a les capitals i grans municipis. Criden l’atenció, de forma amable, dels vianants que creuen de forma indeguda. També aplaudeixen i animen a la resta de vianants que ho fan correctament. Reparteixen una tarja informativa: radiografia de ruptura i consells

  9. Execució de la campanya: De dilluns a divendres. 12,00 h.-14,00 h. -16,00h-18,00 h. Juny : Bilbao, Gasteiz , Donostia Octubre: 17 municipis (de més de 18 mil habitants)

  10. Tarja informativa

  11. Cartells Media estatal Francia País Vasco Holanda, Suecia

  12. Furgoneta retolada

  13. Valoració de la campanya de teatre al carrer Campanya simpàtica i amb bona acollida Trenca la serietat institucional Genera un debat entre la gent (ex.: cas farruquito) Els Mitjans de Comunicació multipliquenel seu efecte: roda de premsa + degoteix d’informacions, reportatges i comentaris Baix cost en comparació amb ràdio i tv

  14. Conclusions Les campanyes han influït en la reducció d’atropellaments: de 231 (2.005)a 185 (2.007) -20% (dades Ertzaintza) Han mogut la consciència de vianants aliens a la lluita contra els accidents Hi ha d’altres accions possibles: revisió, disseny de carrers, rutes de vianants, educació, pacificació del trànsit,…

  15. “Els Àngels de Julian” Campanya de prevenció d’accidents de motos 2008

  16. Julian Iantzi, presentador de tv, és utilitzat en aquest cas com a prescriptor de bons hábits per als motoristes Un prescriptor que defén els valors de seguretat però amb un llenguatge proper al motorista Àngels de Julian: personatges que traslladen aquesta influència positiva Acció de carrer: Tarja en forma de guant als manillars de les motos i ciclomotors estacionats. Col·laboració Govern Basc, RACVN, Mapfre Altres suports: ràdio, tv, cartelleria

  17. Reflexió final La publicitat institucional s’ha d’atrevir amb fórmules no convencionals de comunicació: música, teatre, esport, … Comunicació i pulblicitat Trànsit Vigilància i control

  18. Influència de la publicitat en l’accidentalitat EVOLUCIÓ DELS MORTS EN ACCIDENTS DE TRÀNSIT EN CARRETERA EUSKADI 2008 Mortalitat per milió d’habitants 51,2 EVOLUCIÓ DELS FERITS GREUS EN ACCIDENTS DE TRÀNSIT EN CARRETERA 1997: S’activen els radars a l’A-8_______________________ 2003: Pla Estratègic de Seguretat Viària a la CAPV 2003-2006_______________________ 2006: Entrada en vigor del permís per punts_______________________________________________ 2007: Pla Estratègic de Seguretat Viària a la CAPV 2007-2010______________________________________ 2008: Modificació del Codi Penal en matèria de seguretat viària_______________________________________

  19. Barcelona, juliol 2009 FI Atropellaments i motos: dues campanyes publicitàries amb accions de carrer Departament d’Interior – Govern Basc

More Related