Prefettura di Bergamo

1. Prefettura di Bergamo SEDOTTI E BIDONATI CAMPAGNA DI SENSIBILIZZAZIONE DEL PUBBLICO CONTRO IL COMMERCIO ABUSIVO E I PRODOTTI CONTRAFFATTI Ottobre 2002

2. LO SCENARIO commercio abusivo più prodotti contraffatti uguale danno per tutti L’opinione pubblica non ha coscienza delle allarmanti dimensioni del problema. La criminalità trova terreno favorevole proprio in questa scarsa consapevolezza da parte dei cittadini/consumatori

3. GLI OBIETTIVI Rendere consapevoli i cittadini che merci false e commercio abusivo rientrano a pieno titolo nelle attività criminose Precisare che TUTTO il commercio abusivo è fuorilegge Evidenziare il fatto che l’acquisto illegale non è MAI un gesto di solidarietà verso chi “si arrangia” per vivere Sollecitare le categorie più esposte ad azioni dirette contro i circuiti illegali Dare un segnale forte della presenza e della autorevolezza delle istituzioni proprio là dove i problemi sono più allarmanti

4. L’OPERATIVITÀ Intervento graduale che rispetti la delicatezza del problema, riservando l’estensione e la puntualizzazione della campagna dopo i risultati delle prime esperienze Utilizzazione della grande risorsa rappresentata dalla piena disponibilità degli operatori del commercio Realizzazione di strumenti di comunicazione dotati della massima incisività, evitando accuratamente toni autoritari

5. SOGGETTI COINVOLTI Esercizi commerciali Cittadini/consumatori Parte attiva Target ENTI PROMOTORI

6. MESSAGGIO BASE Fuor di metafora, si denuncia direttamente e senza equivoci il senso della comunicazione Il noto coccodrillo è sostituito da altri “marchi/animali” a forte valenza semantica ed emozionale I consumatori sono direttamente coinvolti

7. LA COMUNICAZIONE DIRETTAMENTE SUL PUNTO VENDITA

8. MARCHI - SIMBOLO Il commercio abusivo, camaleontico, cambia colore a seconda dei propri interessi TESTO Si riferisce a uno degli aspetti più evidenti del commercio abusivo: l’assenza di scontrino fiscale In chiusura: il nostro obiettivo

9. MARCHI - SIMBOLO La serpe è la metafora classica che simboleggia la fascinazione per l’inganno TESTO Chi acquista incautamente è la prima vittima della frode, prima ancora dell’intera collettività In chiusura: il nostro obiettivo

10. MARCHI - SIMBOLO La voracità del piraña ben rappresenta la criminalità di chi sfrutta il lavoro nero TESTO L’illegalità nasce dall’illegalità e crea illegalità In chiusura: il nostro obiettivo

11. MARCHI - SIMBOLO Il topo: sgradevole, sfuggente, parassitario. Un’icona funzionale a dipingere chi commercia illegalmente TESTO Abbracciando i due aspetti del problema, stimola il consumatore ad acquisti più consapevoli In chiusura: il nostro obiettivo

12. Evasione fiscale. Pessima qualità. Tutti i soggetti insieme sottolineano l’articolazione dei messaggi Lavoro nero. Frode. Un testo breve e incisivo esprime più compiutamente quanto dichiarato in sintesi sul fronte della cartolina, insistendo sul tema principale della campagna I soggetti istituzionali conferiscono la massima autorevolezza alla comunicazione COMBATTERE L’ILLEGALITÀ È COMPITO DELLE ISTITUZIONI E DOVERE DI OGNI CITTADINO CONSAPEVOLE

13. Lavoro nero. Locandina cm 21x60 Una sola impaginazione comprende tutti gli elementi della campagna Evasione fiscale. Pessima qualità. Frode.

14. a RISORSE E MEZZI PER LA COMUNICAZIONE SEDOTTI E BIDONATI

15. Inserzioni su quotidiani

16. Pagine su periodici

17. Affissioni stradali

18. SEDOTTI E BIDONATI SODDISFATTI!