BWL-Schwerpunkt Marketing im Bachelor-Studium

1. BWL-Schwerpunkt Marketing im Bachelor-Studium • Es werden angeboten: • Zwei (oder drei) Vorlesungen: • Marketing 1: Marketingplanung, Produktmanagement • Marketing 2: Marktforschung, Konsumentenverhalten, • Kommunikation • Ggfs Marketing 3: Aktuelle Themen und • Praxisentwicklungen im Marketing • Wenn drei Vorlesungen angeboten werden, • müssen nur zwei davon belegt werden. • Vertiefung Marketing: mehrere Marketing-Seminare, • von denen eines zu wählen ist Prof. Dr. J. Lürssen /Prof. Dr. I. Wistuba/Prof. Dr. U. Weisenfeld Stand: 17.1.2008

2. Marketingplanung / Produktmanagement BWL-Schwerpunkt Marketing im Bachelor-Studium Vorlesung: Marketingplanung, Produktmanagement • Marketingplanung • - strategische und operative Marketingplanung als Teil des Marketingmanagement • Festlegung von Zielgruppen und Marketingzielen • Beschreibung grundlegender Marketingstrategien • Entwicklung von Marketingplänen an Produktbeispielen • Produktmanagement • - Produktpolitische Aspekte des Kaufverhaltens • - Arten von Leistungsangeboten • - Produktpositionierung und Produktstrategien • Produktpolitische Instrumente (Programm-, Qualitäts-, Verpackungs-, • Service-, Markenpolitik) • - Ablauf einer Neuprodukteinführung Prof. Dr. J. Lürssen /Prof. Dr. I. Wistuba/Prof. Dr. U. Weisenfeld Stand: 17.1.2008

3. BWL-Schwerpunkt Marketing im Bachelor-Studium • Vorlesung: Marktforschung, Konsumentenverhalten, Kommunikation • Marktforschung • - Erhebungsverfahren (Befragung, Beobachtung) • - Forschungsdesign Experiment • - Datenauswertung (Uni- und multivariate Analyseverfahren) • - Anwendung von Mafo-Methoden in der Praxis des Konsumgütermarketings • Konsumentenverhalten • Einstellungs- und Kaufverhaltensforschung • Einfluss des Involvements auf das Konsumentenverhalten • Kommunikation • Einsatzvoraussetzungen der verschiedenen Kommunikationsinstrumente • Modelle der Kommunikationswirkung als Grundlage der Zielplanung • Planungsprozess der Kommunikation (u.a. Positionierung, Gestaltungsstrategie, Kommunikationsbudget, Mediastrategie) Prof. Dr. J. Lürssen /Prof. Dr. I. Wistuba/Prof. Dr. U. Weisenfeld Stand: 17.1.2008

4. BWL-Schwerpunkt Marketing im Bachelor-Studium Marketing-Seminare als Vertiefung (wechselndes Angebot), z.B. • Markenpolitik • Vertriebsmanagement • Technologiemanagement • Gesundheitspolitik Prof. Dr. J. Lürssen /Prof. Dr. I. Wistuba/Prof. Dr. U. Weisenfeld Stand: 17.1.2008