1 / 12

Elementy otoczenia społeczno -demograficznego

Elementy otoczenia społeczno -demograficznego. Magdalena Słoboda Magdalena Marynicz. Otoczenie przedsiębiorstwa turystycznego.

wood
Download Presentation

Elementy otoczenia społeczno -demograficznego

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Elementy otoczenia społeczno -demograficznego Magdalena Słoboda Magdalena Marynicz

  2. Otoczenie przedsiębiorstwa turystycznego To zbiór czynników, które wywierają ujemny lub dodatni wpływ na realizację celów przedsiębiorstwa turystycznego. Czynniki te dzielą się na makrootoczenie i mikro0toczenie przedsiębiorstwa. Elementy otoczenia społeczno-demograficznego wchodzą w skład makrootoczenia

  3. Makrootoczenie

  4. Elementy makrootoczenia Elementy makrootoczenia, w tym otoczenie społeczno-demograficzne, to zmienne niezależne od przedsiębiorstwa turystycznego. Istniejące warunki społeczne, demograficzne, kulturowe, ekonomiczne itp. muszą być przez nie przyjęte.

  5. Otoczenie społeczno-demograficzne a przedsiębiorstwa turystyczne • Zarówno otoczenie demograficzne jak i społeczne ma bezpośredni wpływ na turystkę • Jest centralnym elementem określenia docelowej grupy konsumentów • Pozwala określić nadchodzące trendy i tendencje • Jest odczuwalne na poziomie pojedynczego przedsiębiorstwa • Przedsiębiorstwo nie ma wpływu na zachodzące w nim zmiany

  6. Elementy makrootoczenia można posegregować w kilka podstawowych grup, m.in.: • czynniki demograficzne - wielkość i struktura wg płci czy wieku danego kraju, tempo przyrostu naturalnego, gęstość zaludnienia czy struktura gospodarstw domowych; • czynniki społeczno-kulturowe - poziom wykształcenia społeczeństwa, tradycje danego kraju, zróżnicowanie kulturowe na obszarze państwa oraz przestrzegane przez ludność normy etyczne i moralne;

  7. Elementy otoczenia społeczno-demograficzego: DEMOGRAFICZNE: Zmiany demograficzne na świecie *przyrost naturalny *liczba ludności *gęstość zaludnienia *struktura płci *struktura wieku

  8. Dla producentów jest to sygnał, jakiego rodzaju produkty i usługi będą popularne w ciągu następnych kilku lat. Kierownicy działów marketingu, każdej grupie wiekowej przyporządkowują zestaw produktów i usług najczęściej przez nią nabywanych. Określane są również odpowiednie media, za pomocą których można do takiej grupy dotrzeć najprostszą drogą. *grupy etniczne- kraje różnią się również strukturą etniczną. Grupy etniczne zachowują swą odrębność narodową i kulturę i każda z nich ma odmienne potrzeby i wzorce zakupu. Niektórzy producenci kierują swe produkty oraz akcje promocyjne do jednej lub więcej takich grup.

  9. migracje ludności -migracja ludności jest zjawiskiem naturalnym zarówno wewnątrz jak i między krajami. Miejsce zamieszkania wyznacza preferencje ludności co do konsumpcji dóbr i usług. Efektem tych zmian jest podział jednego rynku masowego na liczne mikrorynki, wyodrębnione na podstawie wieku klientów, ich płci, narodowości, wykształcenia, miejsca zamieszkania, czy też stylu życia. Każda z tych grup posiada własne preferencje i cechy charakterystyczne i można do nich dotrzeć za pomocą ściśle ukierunkowanych akcji promocyjnych oraz kanałów dystrybucji. Przedsiębiorstwa muszą więc obserwować trendy demograficzne, przewidywać ich wpływ oraz podejmować odpowiednie działania.

  10. SPOŁECZNO-KULTUROWE: *poziom wykształcenia ludności -każdą społeczność można podzielić na pięć grup wg. poziomu wykształcenia: niepiśmienny, osoby z wykształceniem podstawowym, zawodowym, z wykształceniem średnim oraz z wykształceniem wyższym. Duża liczba ludności z wyższym wykształceniem oznacza duży popyt na książki, turystykę itp. Coraz powszechniejszy staje się pogląd, że o bogactwie danego kraju nie decydują bogactwa naturalne, ale jego zasoby ludzkie. Ludzie o niskim poziomie wykształcenia mają niewiele możliwości w nowoczesnym przemyśle. *wzrost aktywność zawodowej kobiet

  11. *wpływ mody na styl życia *tradycje *ilość czasu wolnego Sposób spędzania czasu wolnego przez społeczeństwo, wzorce konsumpcyjne, €normy kulturowe, stosunek do pracy czy zachowania polityczne mogą mieć silny wpływ na rozwój danego przedsiębiorstwa turystycznego.

  12. W Polsce zmniejszenie się dynamiki demograficznej wynika głównie ze spadku płodności oraz liczby i natężenia zawierania małżeństw. Obserwacja otoczenia społeczno-demograficznego pozwala wskazać procesy istotne z punktu widzenia turystyki, do których należą: *Silny wzrost liczby ludności w świecie *Dynamiczny przyrost ludności miejskiej *Wzrost aktywności zawodowej kobiet *Wzrost poziomu wykształcenia ludności *Starzenie się społeczeństwa *Moda w turystyce

More Related