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Definição da Linha Criativa da Campanha

Definição da Linha Criativa da Campanha. Ferramentas para o início... Um ponto de partida. O que define a linha?. Caráter geral... Base: comportamento do público-alvo. Algumas possibilidades. Linhas. Humorístico. Erótico. Narrativo.

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Definição da Linha Criativa da Campanha

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Presentation Transcript

  1. Definição da Linha Criativa da Campanha Ferramentas para o início... Um ponto de partida

  2. O que define a linha? • Caráter geral... • Base: comportamento do público-alvo

  3. Algumas possibilidades Linhas...

  4. Humorístico

  5. Erótico

  6. Narrativo • ... Porque contar uma história... Está na alma das pessoas! • Todos querem saber o final!

  7. Intertextual • Anúncios “disfarçados” de relatos científicos, notícias ou outras linguagens...

  8. Testemunhal • A boa e velha fórmula

  9. Comparativo • Faça com que seu público identifique-se com o que ele almeja ser!

  10. Informativo • Quando as qualidades podem vender o produto...

  11. Nonsense • Ideias sem sentido...

  12. Humanitário • Emocione... Faça-o sentir na pele...

  13. Irônico • Só não exagere na agressividade • Faça-o participar da brincadeira...

  14. Ambíguo • Duplo sentido

  15. Polêmico • Com que direito você afirma isso? • Leva à reflexão

  16. Lúdico • Incentive as pessoas à imaginação

  17. Autoritário

  18. Apelos Básicos

  19. O que as pessoas desejam? Responda!

  20. Adquirir ou colecionar coisas • Afeição • Alegria/humor • Ambição • Amor • Boa aparência • Apetite • Apreciar a beleza • Aprovação social • Atrair e ser atraído sexualmente • Beleza • Conformar-se • Conforto • Conservar os seus bens • Coordenar os outros • Cultura • Satisfazer a curiosidade

  21. As pessoas querem ter...

  22. Autoconfiança • Coisas belas • Estilo • Influência sobre os outros • Melhor aparência • Orgulho de seus talentos • popularidade • Prestígio • Saúde • Segurança • Tempo

  23. As pessoas desejam evitar...

  24. Críticas • Dor física • Esforço • Perda de dinheiro • Perda de posses • Preocupações • Problemas...

  25. As pessoas desejam poupar...

  26. Aborrecimentos • Desconforto • Dinheiro • Dúvidas • Embaraços • Preocupações • Riscos • Tempo • trabalho

  27. As pessoas desejam conquistar...

  28. Admiração • Popularidade • Prazer • Promoção social e profissional • Saúde melhor • Boa aparência • elogios

  29. As pessoas desejam ser...

  30. As primeiras • Atualizadas • Bons pais • Bons parentes • Criativas • Eficientes • Hospitaleiras • Individuais e únicas • Orgulhosas de suas posses • Parte de um grupo • populares

  31. As pessoas desejam estar...

  32. Atualizadas • Na moda • Seguras

  33. Escala de valores Para a elite... Numere, de um a dez!

  34. AMIGOS • APARÊNCIA • CARREIRA PROFISSIONAL • CONSUMO • DINHEIRO • FAMÍLIA • FORMA FÍSICA • LAZER • SEXO • VIDA AMOROSA

  35. CARREIRA PROFISSIONAL • FAMÍLIA • VIDA AMOROSA • SEXO • AMIGOS • DINHEIRO • FORMA FÍSICA • LAZER • APARÊNCIA • CONSUMO

  36. Escala de Valores Para os demais

  37. FAMÍLIA • CARREIRA PROFISSIONAL • DINHEIRO • VIDA AMOROSA • AMIGOS • APARÊNCIA • SEXO • LAZER • FORMA FÍSICA • CONSUMO

  38. Sonhos e Planos

  39. Sucesso profissional • Viajar para o exterior • Ganhar na loteria • Comprar casa própria • Comprar um carro novo • Montar o próprio negócio • Comprar sítio/fazenda • Ter casa de férias • Morar fora do país • Estudar fora do país

  40. Desejos imediatos

  41. Conviver mais com a família • Ganhar mais dinheiro • Curtir mais a vida • Ler mais livros • Fazer mais ginástica/esporte • Melhorar no emprego • Procurar mais os amigos • Fazer poupança • Estudar mais/fazer cursos • emagrecer

  42. Resposta aos apelos Sabendo disso...

  43. Exercício

  44. Cosmético Antienvelhecimento • APRECIAR A BELEZA • Mulheres de 25 a 45 anos • LINHA CRIATIVA: COMPARAÇÃO • 2 ARGUMENTOS: COISAS BONITAS / BELEZA QUE ALMEJAM AS MULHERES • APELO BÁSICO: BELEZA

  45. Primeiro o apelo básico ou primeiro a linha criativa?? • CADA JOB TEM UMA NECESSIDADE • CADA PROFISSIONAL TEM UM CAMINHO PRÓPRIO PARA TRABALHAR

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