180 likes | 327 Views
MARKETING COMMUNICATION. WHAT IS MARKETING COMMUNICATION. Marketing Communication adalah aplikasi komunikasi yang bertujuan untuk membantu kegiatan pemasaran sebuah perusahaan.
E N D
WHAT IS MARKETING COMMUNICATION Marketing Communication adalahaplikasikomunikasi yang bertujuanuntukmembantukegiatanpemasaransebuahperusahaan Aplikasitersebutsangatdipengaruhiolehberbagaibentuk media yang digunakan, dayatarikpesan, danfrekuensipenyajian.
WHAT IS MARKETING COMMUNICATION Penerapankomunikasibisnissangatpenting, khususnyadalambidangpenyampaianpesan yang dihadapkandalamberbagaipersoalansepertiperbedaanpersepsi, perbedaanbudaya, danketerbatasan media yang digunakan
WHAT IS MARKETING COMMUNICATION Marketing communication adalahkegiatanpemasarandenganmenggunakanteknik-teknikkomunikasi yang bertujuanuntukmemberikaninformasipadaorangbanyak agar tujuanperusahaantercapai Marketing communication merupakanbentukkomunikasi yang bertujuanuntukmemperkuatstrategipemasaran, gunameraihsegmentasi yang lebihluas. Selainitu, jugasebagaiupayauntukmemperkuatloyalitaspelangganterhadapproduk/ jasa
WHAT IS MARKETING COMMUNICATION Marketing Communication adalahaplikasikomunikasi yang bertujuanuntukmembantukegiatanpemasaransebuahperusahaan
INTI MARKETING COMMUNICATION Strategi Marketing Communication PerencanaandanSegmentasiPotensial Perencanaan Media KreatifPesandan Visual BiayaKomunikasidanBelanjaIklan Riset Marketing Communication KonsepBisnisMasaDepan
STRATEGI MARKETING COMMUNICATION Tahap-tahapkomunikasidanstrategipesandisusununtukmenumbuhkankesadaranataskeberadaansebuahprodukdanlayanan (awareness), membangkitkankeinginanuntukmemilikiataumemperolehproduk (interest), danmempertahankanloyalitaspelanggan (loyalty)
STRATEGI MARKETING COMMUNICATION Dalamkajiankomunikasitahapinidikenaldengan AIDDA: Attention, interest, desire, decision,danaction. Dalamkajianperilakukonsumendikenalsebagaitricomponentattitude model yaitucognitive (pengetahuan), affection (perasaan), danconative (kecenderunganperilaku)
PERENCANAAN DAN SEGMENTASI POTENSIAL Perencanaandisusunberdasarkananalisisterhadappeluangpasar, analisispesaing, danpemasaransasaran (target marketing) sehinggaAndamemilikigambarangarisbesaratasapa yang akanAndalakukankemudian. Segmentasimemilikicirikhusus yang dibatasioleh: usia, jeniskelamin, pekerjaan, pendidikan, danbatasangeografis.
PERENCANAAN DAN SEGMENTASI POTENSIAL Dari beberapasegmentasiperluditetapkansegmentasipotensial Penetapansegmentasipotensialakanberpengaruhpadawaktu yang dibutuhkan, penentuantahapkomunikasi, penggunaan media, berapa kali sebuahpesanharusdisampaikan, danpesan (verbal dan visual) apa yang lebihmudahdipahamisertadapatmenarikperhatianpasarsasaran
PERENCANAAN MEDIA Pemilihanmedia berkaitandenganberapabesarbiaya yang harusdisiapkan Studiterbaikdilakukanmelaluipenelitian media atauriset media Hasilriset media dapatdijadikanmasukanpentinguntukmembantukmenetapkankapansebuahiklanditayangkan (exposure), berapa lama (duration) waktutayang, danberapa kali (frequency) iklanharusditayangkan.
PERENCANAAN DAN SEGMENTASI POTENSIAL Pada media luarruang (out of home media) pemilihanlokasi yang tepat, ukuran, danbentukmenjadisebuahpertimbanganpentingselainfaktordayatarikpesandan visual
KREATIF PESAN DAN VISUAL Diferensiasipesanharusdikajisecaramendalamsehinggapesan yang disampaikandapatmenarikperhatiandanmenumbuhkanefek yang kuat Mengapadiferensiasi? Karenakhalayaksecaraselektifakanmencari, memilihacara, atauiklan yang menurutmerekasangatdisukai. Iklansepertiinimencapaitahap ad likebility penjualanbesar-besaran. Makaiklantersebuttelahmencapaitahap ad effectiveness.
BIAYA KOMUNIKASI DAN BELANJA IKLAN Perusahaan yang tidakdapatmengikutiperubahanpetabisnisdanbahkanmengurangianggaranpromosikarenamenganggapbahwaproduknyacukupdominan, cenderungmengalamikegagalandipasar. Agar produktidakgagaldipasar, strategipromosiharusterus-menerusditelaah, daninijugaterhadappenetapanbelanjaiklandalamkurunwaktutahunan
RISET MARKETING COMMUNICATION Keberhasilansebuahstrategi marketing communication dapatdiukurdenganseberapabesarpenjualansebuahprodukataupenghasilandaripemanfaatanjasaolehkonsumen Dalamriset marketing communication, tingkatkeberhasilandiukurberdasarkansejauhmanaiklanataukegiatandapatmemengaruhitingkatpenjualansebuahprodukataupenggunaansebuahjasa.
KONSEP BISNIS MASA DEPAN Padakonteksmasadepanakanterjadiduakajianilmu yang bersinggunganyaitukajiankomunikasidalamlingkupmanajemendankomunikasi.