2012 上海购物节 宝山区系列活动 安排及要求

1. 2012上海购物节 宝山区系列活动 安排及要求 宝山区商务委员会 2012年8月3日

2. 走近上海购物节 • 上海购物节是2007年经市政府常务会议决定，由上海市商务委员会、市经济和信息化委员会、市旅游局和市文化广播影视管理局共同主办，商旅文联动，游购娱融合的大型综合商业经济活动。 • 自2007年首次举办以来，五届购物节分别实现全市社会消费品零售总额同比增长分别为18.7％、19.5％、21.6％、23.7%和17.1％，创同期历史新高。 • 上海购物节发挥了引导消费、服务消费、美化环境、树立形象、扩大商品销售、促进经济发展的积极作用，已成为深受广大商业企业和消费者欢迎的重点节庆活动品牌。

3. 购物节标识 • 购物节吉祥物：开开、心心

4. 上海购物节主题和框架 • 一个主题：体验都市魅力，就从购物开始 • 三条主线：世界风 中华情 上海韵 • 四大板块：品味 时尚 休闲 体验 • 六大系列：十大商圈嘉年华 社区商业惠民生 特色商街联盟秀 一区一品齐亮相 缤纷活动轮番展 创新消费激情月 • 八大重点：信用消费，智慧消费，安全消费，品牌消费 热点消费，便利消费，绿色消费，商旅消费

5. 2012上海购物节宝山系列活动安排

6. 活动时间 9月14日（周五）－10月7日（周日），共24天 活动主题 购物新宝山 旅游新天地 ——2012上海购物节宝山系列活动

7. 活动背景 为充分发挥购物节、旅游节两大节庆活动的载体作用，紧密结合当前的宏观经济形势和今年中秋国庆双节背景，我区重点突出区内商业结构调整和优化的成果市区联动，整合商旅文资源，通过推出主题活动线，带动消费和人气，提升我区商业和旅游形象，增强宝山商贸业、旅游业的影响力和辐射力，塑造宝山城市形象。

8. 依托区内三大商圈、特色商街、重点企业，加大惠民生促消费力度和特色营销力度，营造消费磁场。依托区内三大商圈、特色商街、重点企业，加大惠民生促消费力度和特色营销力度，营造消费磁场。 ■购物新地标 ■购物特色街 ■购物特色店 购物之旅 • 活动框架 突出绿色、健康、安全、特色，进行宝山餐饮业的整体推广 ■餐饮特色店 ■餐饮特色街 美食之旅 五条主题 活动线 依托产业园区和现代服务业的亮点企业，突出休闲消费和DIY系列活动，扩大项目影响力和知名度，充分展示我区现代服务业发展成果。 ■婚礼中心 ■汽车梦工厂 ■玻璃博物馆 休闲之旅 滨江、文博 之旅 宝山旅游节主题活动线

9. 时间节点 八月 九－十月 七月 活动方案、整体框架确定 • 细化、完善整体方案 • 确定参与单位 • 确定参与单位的活动方案 • 确定宣传推广方案 • 向市商务委、旅游局推荐我区重点活动 • 组织实施 • 宣传推广方案启动 • 配套活动及参与单位活动方案实施 • 跟踪了解各参与单位情况，统计国庆长假销售数据 • 总结两节活动情况

10. 购物节参与企业营销要求 要紧紧围绕购物节主题，发挥业态、品牌优势，营造消费热点，激发消费热情，树立品牌形象。 • 转变思路，形成多元营销格局 丰富营销手段，向有文化、有深度、有整合的营销转变，形成节庆营销、主题营销、特色营销穿插结合的集中系列活动格局。 • 强化对接，策划特色营销活动 加大跨行业的对接，如 “商旅对接”、“银企对接”、 “农超对接”等，将对接活动转化为特色营销活动，做大几项活动，形成营销品牌。 • 创新方式，寻找销售新增长点 除了加大促销力度外，各单位要结合自身特点和节日消费特点，进行增值性营销活动。比如紧扣母婴消费、婚庆消费、老年消费、古玩收藏消费、宠物消费、红酒收藏、进口食品、通讯器材等“热点消费”，策划相关的活动，比如进口食品周、珠宝节、甜蜜婚庆节、红酒沙龙、古玩品鉴会、时装发布会等等，形成消费热点。

11. 上海市购物节相关活动及文件注释

12. 参与购物节要求 1. 遵守国家法律法规和各项政策 2. 坚持诚信经商、规范服务 3. 做好商品质量安全工作 4. 搞好价格管理 5. 创新活动方式 6. 积极提升服务环境和购物条件

13. 商旅联动 2012上海购物节推出12条上海特色购物游线路 特色餐饮品味游 春申古镇休闲游 创意园区体验游 海派风情怀旧游 社区商业温馨游 品牌折扣惊喜游 经典商街文化游 农家采撷欢乐游 古董文物觅宝游 国际时尚精品游 老店名品经典游 金秋热点精粹游 获评上海市特色商业街、示范社区商业的企业，要组织策划主题活动 玻璃博物馆、婚礼中心、汽车梦工厂等活动可纳入，获得市级宣传资源

14. 商银结合 • 上海购物节主题信用卡 • 由银联发起，联合7家银行发行 • 消费满额返现 • 已确定在15家商业企业，开展362返100活动 • （限3万个名额） 活动一 • 消费赢汽车 • 持62开头银联标志卡，消费抽奖赢汽车（银联提供） • 限于特惠商户 • 各企业填报沪购物办〔2012〕7号文件附件4 活动二

15. 媒体宣传 • 第一层次： • 上海市购物节，以各区推荐的重点活动为主，利用网站、电视电台、报纸杂志等； • 第二层次： • 宝山主题活动宣传，以区内媒体为主，主要有区政府网站、政务微博、宝山电视台、宝钢电视台、宝山报、宝钢日报等，结合新民晚报、解放日报等报纸，开展宣传 • 第三层次： • 企业自主，开展媒体宣传 • 沪购物办〔2012〕8号文

16. 百联杯优秀商业形象作品评选活动 • 评选项目 • 橱窗陈列、空间展示、店堂装饰 • 评选时间 • 8月8日前，各企业反馈报名情况 • 9月10日前，上报作品照片和推荐表

17. 参与企业主要工作 • 结合实际，紧扣市、区活动主题，策划设计特色主题营销活动 • 上报购物节期间，企业主题活动方案、企业logo或主题活动logo • 填报2012上海购物节参与企业统计表（附件1）、活动项目统计表（附件2）、重点活动项目推荐表（附件3） • 填报主题信用卡商户营销活动申报表（附件4） • 确定是否申请平面媒体优惠广告宣传活动，填报参与登记表 • 确定是否参与上海优秀商业形象作品评选活动（电话反馈） • 以上表格及信息上报时间为：8月8日17:00前 • 联系电话:56567464 传真：56572207 • E-mail：swywk@126.com

18. THANK YOU! 相关文件下载网址： www.sbsw.gov.cn（公告栏）