12 RAZONES PARA INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE

1. 12 RAZONES PARA INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE

2. ¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE? LA PUBLICIDAD ON LINE PRESENTA TASAS CRECIENTES EN CHILE Y EN EL MUNDO. SIN EMBARGO, TODAVÍA QUEDA MUCHO ESPACIO PARA CRECER, POR LO QUE SE HACE NECESARIO MOSTRAR Y ACTUALIZAR LAS VIRTUDES DE ESTE MEDIO. EL SIGUIENTE INFORME EXPONE 12 RAZONES PARA INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE, BUSCANDO CON ESTO COLABORAR CON INFORMACIÓN QUE ORIENTE LA DECISIÓN DE INVERTIR EN INTERNET.

3. 48% ¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE? MASIVA HOY TODOS SE CONECTAN A INTERNET, ES UN MEDIO MASIVO, CON AMPLIO ALCANCE SOBRE LA POBLACIÓN, QUE CADA AÑO AUMENTA MÁS. Alcance de Medios (%) AUDIENCIA Medio que más creció en los últimos 5 años. Base: Hombres y Mujeres, mayores de 13 años, residentes en Santiago y principales ciudades del país. Fuente: Estudio General de Medios (EGM) Base Julio-Dic 2012, Ipsos

4. ¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE? SEGMEN TABLE INTERNET ES UN MEDIO CON ALTA CAPACIDAD DE SEGMENTACIÓN, DADA LA DIVERSIDAD DE SOPORTES Y EL VOLUMEN DE AUDIENCIA POR PERFIL. AUDIENCIA Alcance de Internet x Perfil Alcance x Tipo de Sitios (top ten) Alto alcance en la mayor parte de los perfiles Diversidad de sitios visitados = diversidad de perfiles y espacios para anunciar Fuente Alcance Sitios: comScore Media Metrix, Marzo 2013 Fuente Alcance por segmentos: Estudio General de Medios (EGM) Base Julio-Dic 2012, Ipsos.

5. ¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE? LA AUDIENCIA DE INTERNET ES INTENSIVA EN SU USO, TANTO EN TIEMPO COMO EN FRECUENCIA. GENERANDO ALTA EXPOSICIÓN DE LAS MARCAS Y FUERTE VINCULACIÓN CON LOS CONSUMIDORES. EN PROMEDIO LOS USUARIOS CONSUMEN DOS VECES AL DÍA EL MEDIO, DURANTE MEDIA HORA POR OCASIÓN (no considera el consumo en móviles). AUDIENCIA INTENSIVA Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013

6. ¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE? PERFILES MUY ATRACTIVOS PARA LA PUBLICIDAD PRESENTAN UN ALTO NIVEL DE AFINIDAD HACIA INTERNET. Alta afinidad para todos los segmentos socioeconómicos, con excepción del D, y para todos lo tramos etáreos bajo los 45 años. En particular, ocupa el primer lugar para el segmento C2 y para las personas entre 15 a 34 años. AUDIENCIA ATRACTIVA El índice de Afinidad nos indica qué tan apto es el medio para alcanzar determinadas poblaciones. Es medido como la penetración que tiene el medio sobre el target, dividido por la penetración del medio sobre la población total, multiplicado por 100. Cuando el índice es superior a 100 significa que el medio es más afín a un target. Fuente: Estudio General de Medios (EGM) Base Julio-Dic 2012, Ipsos

7. ¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE? ACTIVA LOS USUARIOS DE INTERNET PARTICIPAN ACTIVAMENTE, DANDO SU OPINIÓN, COMPARTIENDO CON OTROS USUARIOS Y RETROALIMENTANDO A LAS MARCAS. AUDIENCIA Actividades realizadas con Smartphones asociadas al proceso de compra Más del 50% de los usuarios comparte información de productos a través de sus smartphones Fuente: Estado del eCommerce en Latinoamérica, comScore, Noviembre 2012

8. Móviles Fijas ¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE? LOS INTERNAUTAS ESTÁN CADA VEZ MÁS CONECTADOS, INTERNET VA SIEMPRE CON ELLOS (EN SUS CELULARES O TABLETS), AUMENTANDO LOS CONTACTOS CON LAS MARCAS. INTERNET NO TIENE LIMITACIONES GEOGRÁFICAS NI DE HORARIO. AUDIENCIA Conexiones a Internet en Chile OMNI PRESENTE Fuente: Subtel, Informe Estadístico 2012. Fuente: Estudio Nuevas Tendencias y Diferencias Culturales en el uso de Telefonía Móvil, Diciembre 2012 / Base: Jóvenes universitarios entre 18 y 25 años.

9. ¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE? HOY ES POSIBLE TENER INFORMACIÓN DE LOS USUARIOS PERMANENTEMENTE, ACCEDIENDO A CIFRAS EQUIVALENTES Y COMPARABLES A OTROS MEDIOS. -FÁCIL DE PLANIFICAR-FÁCIL DE COMPARAR- DECISIONES MÁS RACIONALES. AUDIENCIA MEDIBLE

10. ¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE? AL TAMAÑO DEL CLIENTE: SOLUCIONES TANTO PARA MICROEMPRESAS COMO PARA GRANDES EMPRESAS (directorios, buscadores, display, minisitios, emailing, redes sociales, etc.) MEDIO AL PRESUPUESTO DE LA CAMPAÑA: es posible hacer pequeñas campañas sin mayor costo de producción, como grandes campañas de alto impacto. ADAPTABLE AL TIPO DE MENSAJE DE LA CAMPAÑA: hay diversidad de formatos y soluciones que permiten entregar mensajes de respuesta inmediata, como de mayor información, etc. AL TARGET DE LA CAMPAÑA: la diversidad de sitios y contenidos (“long tail”), permite llegar al segmento específico que se busca, sin desperdiciar recursos.

11. ¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE? PERMITE UTILIZAR RECURSOS DE SONIDO E IMAGEN, QUE GENERAN ALTO IMPACTO EN LOS USUARIOS. DE IMPACTO Usuarios que declaran ver los anuncios en celulares Argentina: 86% Brasil: 94% México: 93% MEDIO Fuente: Our Mobile Planet, Google/Ipsos, 2012 91,6% ve Videos Online en Chile Fuente: comScore, Marzo’13 PERMITE ASOCIACIÓN CON IMAGEN DE INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA, QUE ESTÁN DENTRO DE LOS ATRIBUTOS MÁS VALORADOS POR LOS CHILENOS EN LAS MARCAS (TOP 5). (Fuente: Chilescopio 2013, Visión Humana).

12. ¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE? BUEN COMPLE MENTO MEDIO INTERNET SE COMPLEMENTA MUY BIEN CON OTROS MEDIOS TRADICIONALES COMO TV Y RADIO. EN CONSUMO, ES EL MEDIO PRINCIPAL DURANTE LA TARDE (15 A 21 HRS.) Y EL SEGUNDO MEDIO MÁS IMPORTANTE EN LA NOCHE. (Fuente: EGM, Ipsos, Dic.2012) Estudios Internacionales muestran cómo los resultados de marca mejoran con el efecto combinado de Online+TV. Fuente: Buildings brands online, IAB UK y GFK, presentado en IAB Europa 2012.

13. ¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE? MEDIBLE POSIBILIDAD DE MONITOREAR LAS CAMPAÑAS, REALIZAR AJUSTES Y EVALUAR RESULTADOS DE MANERA PERMANENTE Y OBJETIVA. MEDIO FACILITA LA MEDICIÓN DEL RETORNO DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA ENTREGANDO INDICADORES OBJETIVOS. MEDIO FLEXIBLE PERMITE ADAPTAR FÁCILMENTE LAS PIEZAS PUBLICITARIAS AL MEDIO, ENTREGANDO DIVERSIDAD DE OPCIONES Y FORMATOS. PERMITE MODIFICACIONES DURANTE LAS CAMPAÑAS, OPTIMIZANDO LA INVERSIÓN.

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