1 / 12

YUNITA FADLI LESTARI 11207221

ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK ( BRAND EQUITY) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BLACKBERRY PADA MAHASISWA UNIVERSITAS GUNADARMA KALIMALANG, BEKASI. YUNITA FADLI LESTARI 11207221. PEMBAHASAN. LATAR BELAKANG MASALAH.

zarek
Download Presentation

YUNITA FADLI LESTARI 11207221

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BLACKBERRY PADA MAHASISWA UNIVERSITAS GUNADARMA KALIMALANG, BEKASI. YUNITA FADLI LESTARI 11207221

  2. PEMBAHASAN

  3. LATAR BELAKANG MASALAH • Timbulnya persaingan antar perusahaan untuk merebut pangsa pasar melalui persaingan merek. • Produk BlackBerry yang menjadi primadona di kalangan masyarakat. • Pengaruh antara merek pada BlackBerry terhadap keputusan pembelian.

  4. RUMUSAN dan BATASAN MASALAH • Rumusan masalah : “Apakah ekuitas merek (brand equity) yang terdiri dari variabel kesadaran merek (brand awareness), persepsi kualitas (perceived quality), asosiasi merek (brand association), loyalitas merek (brand loyalty) dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk handphone merek Blackberry pada mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang?”. • Batasan masalah dan tujuan penelitian mencakup pengaruh antara variabel ekuitas merek terhadap variabel keputusan pembelian yang dilakukan pada produk BlackBerry yang dilakukan pada mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang.

  5. METODE PENELITIAN • Objek penelitian : Mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang jurusan Sistem Informasi, Sistem Komputer, Akutansi, Manajemen, Teknik Informasi, Teknik Elektro, Teknik Mesin, Psikologi dan Sastra Inggris angkatan 2007-2010 sebanyak 250 responden. • Alat analisis : • Analisis Regresi Berganda • Analisis Korelasi Berganda • Koefisien Determinasi

  6. HIPOTESIS H1: Semakin tinggi kesadaran konsumen terhadap suatu merek (X1), maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen (Y). H2: Semakin tinggi persepsi konsumen terhadap kualitas suatu merek (X2), maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen (Y). H3 : Semakin tinggi asosiasi suatu merek di benak konsumen (X3), maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen (Y). H4 : Semakin tinggi loyalitas konsumen terhadap suatu merek (X4), maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen (Y).

  7. KERANGKA PENELITIAN .

  8. PEMBAHASAN Hasil Uji Validitas dan Reabilitas

  9. PEMBAHASAN Hasil Uji Asumsi Klasik

  10. PEMBAHASAN Hasil Pengujian Model

  11. PEMBAHASAN Hasil Uji Hipotesis

  12. KESIMPULAN • Terdapat hubungan regresional antar masing-masing variabel yang ditunjukan dengan nilai regrsi yang positif dan hasil tearsebut juga mendukung atau sejalan dengan penelitian-penelitian sejenis terdahulu. • Besarnya pengaruh variabel independen terhadap variabel independen adalah 0,427 menunjukkan bahwa sebesar 42,7% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel independen dalam persamaan regresi. Sedangkan sisanya sebesar 57,3% dijelaskan oleh variabel lain diluar keempat variabel yang digunakan dalam penelitian ini.

More Related