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Il prodotto guerra, un esempio di marketing

UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA Facoltà di Economia, Giurisprudenza, Ingegneria, Lettere e Filosofia, Scienze Politiche Corso di laurea in Comunicazione Interculturale e Multimediale. Il prodotto guerra, un esempio di marketing. Relatore: Prof. Mario Dossoni.

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Presentation Transcript

  1. UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA Facoltà di Economia, Giurisprudenza, Ingegneria, Lettere e Filosofia, Scienze Politiche Corso di laurea in Comunicazione Interculturale e Multimediale Il prodotto guerra, un esempio di marketing Relatore: Prof. Mario Dossoni Correlatore: Prof. Guido Legnante Tesi di laurea di Simone Celano Anno Accademico 2004/2005

  2. Il Marketing Politico • Funzione del marketing • Marketing commerciale e marketing politico • Marketing elettorale e marketing politico • Marketing come aiuto alla democrazia (Bongrand, David) • Marketing come arma d’inganno (Chomsky)

  3. La soddisfazione dei bisogni • La guerra in Iraq come prodotto di marketing • Il bisogno di sicurezza • Reazione all’11 Settembre • Superamento “sindrome del Vietnam”

  4. Il marchio U.S.A. • Importanza del nome del produttore • Campagne pro-USA in Medio Oriente: Muslim Life in America • Fallimento campagne pubblicitarie

  5. Qualità del prodotto • Motivazioni alla guerra: • Possesso armi chimiche • Legami con organizzazioni terroristiche • Saddam Hussein dittatore sanguinario • Dossier britannico e dichiarazioni di H.Kamel • Legami con Al-Qaeda: l’incontro di Praga • Il massacro taciuto di Halabja

  6. Il linguaggio • Linguaggio per colpire l’opinione pubblica • Termini chiave: • “Difesa preventiva” • “Asse del male” vs “Coalizione del bene” • “Operazione Libertà Irachena”

  7. Il packaging del prodotto • Presentazione di una coalizione internazionale • Differenze con I Guerra del Golfo • Sostegno simbolico degli stati partecipanti

  8. La pubblicizzazione • Il silenzio forzato degli oppositori • L’allineamento dei media americani • “Autocensura dei giornalisti” • Il giornalismo “embedded” • Il caso del giorno della liberazione

  9. Effetti del prodotto • La forza delle manifestazioni pacifiste • Il fallimento del prodotto guerra • La vittoria del prodotto (candidato) Bush • Campagna “Not in my name”

  10. Conclusioni • Logica di vendita nella politica • Disinformazione e manipolazione per ottenere consenso • Limite nella vendita politica • Tentativo di ingannare l’opinione pubblica

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