Project work: comunicazione per il lancio di un nuovo prodotto/servizio

1. Project work: comunicazione per il lancio di un nuovo prodotto/servizio

2. Obiettivo del project work • Tre alternative: • 1. Lancio di una linea di biciclette per il tempo libero • 2. Lancio di un pacchetto vacanze per Venezia orientato ad un pubblico “giovane” ed internazionale • 3. Lancio di una nuova linea di gioielli “fashion” di prezzo medio

3. Struttura del lavoro • 1. Individuare e definire il “concept” dietro al prodotto e la “storia” (Story Angle) • 2. Individuare le caratteristiche fondamentali del concept di prodotto o servizio (caratt. Tecniche, servizi aggiunti, …) • 3. Individuare il target/i target di riferimento e spiegare le caratteristiche del mercato obiettivo • I criteri utilizzati per la segmentazione del mercato • Le caratteristiche del segmento target • 4. Definire il set di leve di promozione/comunicazione per il lancio del prodotto/servizio • 5. Strategie distributive: dove si distribuirà e come?

4. La campagna • Declinazione del concept e della storia attraverso: • Sponsorizzazioni/testimonial • Advertising sui mezzi tradizionali • Quali testate? • Quale posizionamento? • Quale intensità? • Nuovi media: • Individuazione degli spazi online di riferimento • Quali modalità di engagement delle community di riferimento? • Quali piattaforme e modalità di integrazione? • Come misurare la redemption? • Eventi • Concorsi • Cartellonistica • Guerrilla Marketing • Comunicazione/promozione sul punto vendita ed azioni distributive • …

5. IL PIANO DI COMUNICAZIONE

6. PIANO DI COMUNICAZIONE • Why? Obiettivi • Who? Target group • What? Messaggio • How? Strumenti e tecniche • Where? Canali e media • How much? Budget • How effective? Misura dei risultati

7. WHY? OBIETTIVI • Influenzare il comportamento d’acquisto, incrementando le vendite • Costruire l'immagine e incrementare la notorietà di marca

8. WHO? TARGET GROUP • Criteri personali • demografici e geografici • età, sesso, classe sociale, professione, cultura, area geografica, famiglia ecc. • esposizione ai media • Stile di vita • Criteri comportamentali • Frequenza acquisto • occasione d’acquisto • Criteri psicologici • attitudinali • raggruppano consumatori con il medesimo coinvolgimento, credi, atteggiamenti o preferenze all’interno di una specifica categoria di prodotto • personalità e interessi del consumatore

9. HOW? STRUMENTI • Obiettivi della comunicazione • Abitudini del pubblico obiettivo • Caratteristiche del prodotto • Scelte della concorrenza • Fattori ambientali

10. radio WHERE? CANALI E MEDIA informazione awareness stampa INTERNET direct mail affissioni televisione immagine interattività

11. Indicazioni • 15 slide • Siate creativi e convincenti • Audio/video/vostre elaborazioni per rendere più visibile ed apprezzabile il concept saranno ben accetti • Tenere a mente la COERENZA del lancio e delle diverse leve con il concept del prodotto e le caratteristiche del target di riferimento • La presentazione sarà di 15-20 minuti: siate efficaci e convincenti (state vendendo una campagna ad un’impresa) • Potete utilizzare come spunto o come riferimento aziende e brand esistenti o inventarne di nuovi