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“Las Ciudades de Provincias: Modernidad Escondida ”. "Primer Encuentro CONFIEP-Presidentes de Gobiernos Regionales". Dr. Rolando Arellano C. Visión tradicional. Producto - Iniciativa. Ciudadano Consumidor. Empresa Gobierno. S/. – votos . Visión de Marketing. Información de necesidades.
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“Las Ciudades de Provincias: Modernidad Escondida ” "Primer Encuentro CONFIEP-Presidentes de Gobiernos Regionales" Dr. Rolando Arellano C.
Visión tradicional Producto - Iniciativa Ciudadano Consumidor Empresa Gobierno S/. – votos
Visión de Marketing Información de necesidades Ciudadano Consumidor Empresa Gobierno S/. - lealtad - votos Productos o Servicios
“El Perú es Lima Lima es el Jirón de la Unión El Jirón de la Unión es el Palais Concert El Palais Concert soy yo Yo soy el Perú” Abraham Valdelomar
educados, modernos, blancos, inteligentes, honrados, limpios A B C D ignorantes, tradicionales, indígenas, deshonestos, E Las clases sociales Ingresos 20%
Los Pobres no son tan pobres • Son más ricos en bienes patrimoniales (propiedad de vivienda). • Tienen menores bienes registrados. • Tienen costos de vida menores. • Son mucho más modernos de lo que se piensa. Menú: San Isidro S/. 6.00 Comas 2.50
Una visión transversal (estilos de vida) Clases altas Clases bajas
“El Perú es Lima Lima es el Jirón de la Unión El Jirón de la Unión es el Palais Concert El Palais Concert soy yo Yo soy el Perú” Abraham Valdelomar
A B C D E Las clases sociales Ingresos Lima 20% Provincias
Las Provincias antes “Costumbres” “Tiempos de Viaje! • Lima tiene 1/3 de la Población y 60% del ingreso • Las Provincias no tienen capacidad de vida económica propia. • Son muy tradicionales. No tienen interés por los sistemas y productos comerciales modernos. Hoy no atiendo provincias
Las Provincias no son tan pobres • Son más ricas en bienes patrimoniales (propiedad de vivienda). • Tienen menores bienes registrados. • Tienen más producción para autoconsumo • Tienen costos de vida menores. • Pueden elegir en qué gastar su dinero (economía: disciplina que analiza la asignación de recursos escasos para necesidades amplias). Menú: Lima S/. 6.00 Chiclayo 3.00
Comercio Prod. Agrícola Minería Turismo Pleno empleo • INEI: Provincias crecen mas que Lima en el 2004, 2005 y 2006
corregidospor el Costo de Vida Ingresos Aproximación INEI, Arellano
Además…el Consumidor de Provincias es más moderno de lo que se piensa
Índice de Instrucción Nivel de educación Base Total
Distribución del gasto Base Total
Posesión de celular Penetración Base Personas que tienen teléfono celular
Penetración de Uso de Internet Por Ciudades Base Total
Equipamiento del hogar Base Total
Bancarización Trabajan con Bancos Base Total
Una visión transversal (estilos de vida) Provincias Lima
Progresistas ¿ Cómo se conforman los EV en el Perú ? Estilos Proactivos Estilos Reactivos Ingreso 6% 23% 24% 14% 18% 15% A B Afortunados Conservadoras C Adaptados Modernas D Progresistas E Modestos Modernidad Modernidad Modernidad Tradición Tradición Tradición Mujeres Mujeres Mujeres Mixto Mixto Mixto Hombres Hombres Hombres
Los Estilos de Vida 2007 (por Ciudades) MODERNIDAD TRADICIÓN
Y se sienten Clase Media:(Auto identificación de la clase social a la que pertenece) Base Total
Principales establecimientos que hacen falta en su ciudad Base Total
Aunque el Nivel de confianza sea variado Instituciones Base Total
Nivel de confianza Autoridades Max 8 Base Total
¿Cómo será el Nuevo Ciudadano - Consumidor de Provincias? • Más Moderno • Más Informado • Más Rico • Con más Crédito • Más Comunicado • Más Exigente • Con las empresas • Con sus autoridades
¿Qué pasará con las ciudades de provincia? • Seguirán creciendo económicamente ….¿más que Lima? • Se consolidará una nueva cultura de cada ciudad y tendrán la representación de sus zonas. • Estarán mucho más conectadas con el mundo • Tendrán muchas nuevas oportunidades de desarrollo
¿Cómo aprovechar estas oportunidades? • Haciendo que la riqueza producida en la zona se quede en la zona • Generando una oferta específica para los mercados no atendidos adecuadamente • Nuevos Consumidores de Provincias • Nuevos consumidores de bajos ingresos • Conociendo a fondo a los ciudadanos de las regiones, para producir y darles los servicios que ellos realmente quieren y necesitan. • SIN SUBESTIMARLOS Información de necesidades Ciudadano Consumidor Empresa Gobierno S/. - lealtad - votos Productos o Servicios
Av. Paseo de la República 3952 Miraflores Central (511) 221 73 30 postmaster@arellanoim.com www.arellanoim.com ¡Demostrando que Abraham Valdelomar estaba muy equivocado! Dr. Rolando Arellano C. rarellano@arellanomarketing.com