Camping Temaanalyse 11 . oktober 2005

1. Camping Temaanalyse11. oktober 2005 Gennemført af Jysk Analyse i maj 2005 Opkald til 3012 personer, 2310 gik videre Gennemført telefon interview med 608 campister 512 (22 pct.) har været på campingferie de sidste tre år 96 (4 pct.) ”ikke-campister” forventer at tage på campingferie de næste tre år

2. Camping har 19 pct. af det danske feriemarked • Andelen er oppe på 22 pct. for de 15 – 44 årige • Camping har 7 pct. af udlandsrejserne • Camping har 8 pct. af de korte ferier i Danmark Kilde: Danmarks Statistik, Ferie- og Forretningsrejser 2004. Rejser over 4 dage i 2004

3. Hyppigste overnatningsform på campingferien • Telt og hytte er foretrukne overnatningsform for de potentielle • Andet dækker bl.a. over mobilhome og autocamper Kilde: Camping temaer, udarbejdet af Jysk Analyse. N: 512 campister

4. Foretrukne destination er Danmark • Sp. ”I hvilket land holder De hyppigst Deres campingferie”? • Danmark – 60 pct. • Italien – 14 pct. • Frankrig – 8 pct. • Sverige – 4 pct. • Tyskland – 2 pct. • Norge – 1 pct. • Holland – 1 pct. • Kroatien – 1 pct. • Ungarn • Kilde: Camping temaer, udarbejdet af Jysk Analyse. N: 512 campister

5. Fra 17 til 8 temaer • Dyr på pladsen • Cykling • Kano/kajak • Wellness • Lystfiskeri • Dykning • Golf • Windsurfing • Uspecificeret – en plads, der ikke er tematiseret

6. Betyder temaerne noget for valg af plads? Ja: 29 pct. Tja: 42 pct. Nej: 29 pct.

7. Små-børnsfamilier lægger størst vægt på temaer Kilde: Camping temaer, udarbejdet af Jysk Analyse. N: 608 campister

8. Valgkriterier ved valg af plads – udover temaerne

9. Dyr og cykling mest udbredte temaer

10. Anbefaling til andre temaer • Børn – 18 pct. • - Legeplads ud over standard, børneklubber mv. • Sport - 15 pct. • - Adventure, løb, holdsport mm. • Natur – 8 pct. • - Vandring, guide, friluftsliv • Kultur og historie • Fællesskab • Kreative pladser • Differentierede campingpladser (alder)

11. Dyr på pladsen • Små-børnsfamilier • Camperer i Danmark • Lægger stor vægt på temabaseret camping • Er også interesseret i kano/kajak, cykling og wellness • Faciliteter: Aktiv deltagelse

12. Cykling • Familier med større børn • 50+ og unge • Alle slags campister • Lægger middel vægt på temabaseret camping • Er også interesseret i kano/kajak og sport og andre temaer

13. Wellness • Unge • Børnefamilier • Lægger vægt på indendørs og udendørs afslapning – ro • Lægger middel vægt på temabaseret camping • Mere fokuseret, men også interesseret i andre aktiviteter

14. Fire temabaserede målgrupper • De traditionelle campister • Begrænset vægt på temaer • Cykel, dyr • Seniorer, lav husstandsindk. • Egen campingvogn • Rejser i Danmark • 45 pct. af campisterne • De unge familier (passive) • Ny camping målgruppe • Middel/høj vægt på temaer • Wellness og dyr • Børn som nyt tema • 36 år i gennemsnit • 17 pct. af campisterne • De aktive traditionelle • Natur, kano/kajak, fiskeri, cykling • Ikke golf-spillere • Rolige omgivelser • Familier med større børn, men også andre • Høj husstandsindkomst • 24 pct. af campisterne • De unge aktive • Cykling, kano/kajak, sport • Ikke dyr og fiskeri • Singles og par under 50 • Telt • Camperer også i udlandet • Kulturelle aktiviteter • 14 pct. af campisterne

15. Anbefalinger • Sats på temaer – det er vigtigt især for nye målgrupper • Gerne flere temaer • Kombinér temaerne rigtigt, fx cykel og dyr, wellness og dyr • Hvis du arbejder med golf og windsurfing, kan man fokusere • Gennemgå de efterspurgte faciliteter • Overvej at arbejde med ”traditionelle”, aktive traditionelle”, ”passive/unge” og ”yngre aktive” • Overvej ”børn”, ”sport” og ”natur/vandring” som helt nye temaer