360 likes | 581 Views
Közterületi kutatások. MKMSZ Konferencia 2010. . MKMSZ Konferencia 2010. . MKMSZ Konferencia 2010. . MKMSZ Konferencia 2010. . TV mérés 1040 háztartás Műszeres mérés 4 évesnél idősebb, TV-s háztartásokban élő személyek . MKMSZ Konferencia 2010. . ÁLTALÁNOS MÉDIAHASZNÁLATI JELLEMZŐK
E N D
MKMSZ Konferencia 2010. TV mérés • 1040 háztartás • Műszeres mérés • 4 évesnél idősebb, TV-s háztartásokban élő személyek
MKMSZ Konferencia 2010. ÁLTALÁNOS MÉDIAHASZNÁLATI JELLEMZŐK • Offline és online sajtóolvasás • Rádióhallgatási szokások • Televízióadók foghatósága • Rádióhallgatás és TV nézés egy átlagos napon, a napi tevékenységek tükrében • Reklámokkal kapcsolatos vélemények • Gyakorisági változók • Teletext • Videokazetta kölcsönzés • Mozi látogatás SAJTÓOLVASOTTSÁG • Olvasási gyakoriság • Legutóbbi olvasás időpontja • Közel 150 lapra vonatkozó információk • Havilapok • Kétheti lapok • Hetilapok • Vasárnapi lapok • Napilapok • Lakás lapok • Egészség lapok • Ingyenes hirdetési lapok • Autós lapok Sajtó • Médiaanalízis • Közel 150 lap • Országos 15+ korosztály • 30.000 interjú/év • CAPI
MKMSZ Konferencia 2010. Rádió • Hibrid módszer – Online és telefonos • 53.508 fő évente • 13 országos rádióadó • + helyi rádiók Nem napi netezők, nincs vezetékes telefon Napi netezők - CAWI Vezetékes telefonnal rendelkezők - CATI
Cookie panel Software panel 4000+ MKMSZ Konferencia 2010. Internet • Gemius Ipsos Audience • Software és Cookie panel • 4000+ paneltag • 1800+ mért honlap • valós idejű, órás bontás • teljes körű webanalitika
OOH kutatások 4 irány alakult ki az OOH kutatások területén
Felület szintű, célcsoport alapú kampánytervezés Kampánytervező rendszerekkel az OOH kampányok elérési alapon összehasonlíthatóvá válnak a többi médiával.
Felület szöge XK m XT m Felület irányszöge K ΦK ° Út irányszöge K φT ° Legtávolabbi láthatósági pont (GPS) Legközelebbi láthatósági pont (GPS) Út szöge Felület adatbázis A felületek felmérése során az alapparamétereken túl (cím, elhelyezkedés, tulajdonos, megvilágítottság) további, tulajdonságok is felmérésre kerülnek (közel 60 féle). 12 12
Felület adatbázis • A felületek térképes kiértékelő rendszerbe kerülnek betöltésre
Utazási szokások adatbázis Terület • Budapest és szűk agglomerációja • valamint a 43 legnagyobb magyar város Személyek • a 44 város 15-70 év közötti lakosai • mintanagyság: 19 200 fő • havi 800-as/évi 6000-es ütemben folyamatos felmérés • ciklikus frissítés Utak • havi rendszeres és „tegnapi” • lakóhelyen (az agglomeráció budapesti útjai is) Közlekedési eszköz szerint • Autó, gyalog, bkv (busz, troli, villamos), metró, hév
Utazási szokások adatbázis Adatgyűjtési lehetőségek • GPS • CAPI • NAPLÓ • CATI • PAPI Az utazási szokások közvetlenül digitális térképi formátumban kerülnek rögzítésre, a saját fejlesztésű térképi szoftverrel
Visibility • Utcai paraméter bemérés • (Paraméterező kampányokkal) • Matematikai modellezés • Helyszíni bemérés • (pl. szemkamerával)
Kontaktus képzés 1 OTC 1 OTC Direction of the person’s route 1 OTC Ø OTC
SpecialPlus szoftver • Tervezés és optimalizálás (célcsoportra) • Megjeleníthető az összes táblákra vonatkozó adat mellet a táblák elérési mutatói • Kampányok összehasonlíthatóak különböző célcsoportok mentén • Post buy analízis GRP/ GI / Effektív GI /ReachN / Effektív ReachN / Budget/ OTS / Effektív OTS/Reach%/ Effektív Reach%/ Affinitás/ CPT / Effektív CPT/ GRP% / Effektív GRP
PosterTest kampány hatékonyság mérés A POSTerTEST lehetőséget biztosít kampányok, hirdetők, szegmensek elemzésére, egymással való összehasonlítására, és hatékonyságának vizsgálatára.
PosterTest • Visszamenőleges hatásvizsgálatok: • A POSTerTEST adatbázis tartalmazza a Szonda Ipsos által 2000. és 2007 között végzett hatásmérések adatait. • Adatfelvételi minta: • A hatásvizsgálati adatok felvétele havi rendszerességgel 800 fős reprezentatív online mintán, Budapesten és 43 vidéki városban • Havi hatásvizsgálatok: • 2007-ig havonta 80, 2008-tól 120 kreatív anyag hatásvizsgálatának elvégzése, mely 4 szektor (Bank, Telekommunikáció, Kereskedelem, Gépjármű) legjelentősebb és az Egyéb kategória jelentős kampányaiból áll össze.
PosterTest szoftver Mutatók: Észlelés / Teljes Azonosítás /Azonosítás (Márkatudat) / Pontos Azonosítás / Tévesztés /Teljes tetszés/teljes nem tetszés /Tetszés/nem tetszés / Teljes Aktivizálás /Aktivizálás/Vásárlásösztönző érték /POSTerTEST index
OutdoorMapping . • Az OutdoorMapping a Szonda Ipsos speciális közterületi szimulációs szolgáltatása. A rendszer a legmodernebb térinformatikai (GIS) megoldásokkal teszi lehetővé a közterületeken történő mozgások, utazási szokások modellezését. • A budapesti és 43 vidéki város felnőtt népességét reprezentáló mintára épülő adatbázis csaknem 19.200 ember városokon belüli, közvetlenül digitális térképre rögzített közlekedési szokásait tartalmazza.
OutdoorMapping A szimulációs rendszer számos felhasználási lehetőségeiközül a legfontosabbak: . • speciális statikus hirdetőfelületek közönség-adatainak szimulálása; • mozgó eszközök – beleértve a kötött pályán közlekedő, és változó útvonalat követő eszközöket is – közönségadatainak szimulációja; • közlekedési csomópontok forgalmai adatainak szimulációja; • kerület vagy város szintű forgalmi adatok szolgáltatása; • közterületi értékesítési pontok kijelölése, optimalizálása.
OutdoorMapping: Adatbázisok • Útelemek adatbázisa • Egyedi fejlesztésű térképi réteg, amely a városok úthálózatát háztömb hosszúságú, egyedi azonosítóval ellátott útelemekre tagolja. • Utazási szokások adatbázisa • Az adatbázis minden – a demográfiai adatbázisban szereplő - emberről útelem szerinti bontásban tartalmazza a használt közlekedési eszközt, az utazás rendszerességét, illetve az adott utazás időpontját és az adott útelemen való közlekedés irányát is. • Demográfiai jellemzők adatbázisa • A 44 város 15-70 év közötti lakosságát reprezentáló, két év adatait tartalmazó, összesen 19.200 fős adatbázis. • Táblaadatbázis • A 44 városban található, jelenleg csaknem 50.000 statikus hirdetőfelület térkép rétege, táblánként több, mint 60 minősítő adat.
Monitoring, FullMonitoring és piaci adatszolgáltatás A monitoring vagy fullmonirtoring során elsősorban a kampányok kihelyezését és a kihelyezés minőségét vizsgálják hónapról hónapra. A Full monitoring felmérés teljes körű, mely során felvett kampány és kihelyezési adatok, adatbázisba szerkesztve alkalmasak piaci elemzések elkészítésére. • Magyarországon 2002 óta létezik Full monitoring felmérés • A Full monitoring felmérés során összegyűjtésre kerülnek a kampányinformációk. • 2002-től teljes körű kampányadatbázis (felület és kreatív szinten) és kreatívtár. • A piaci adatok tetszőleges kampányszintű és felületszintű lekérdezése egy elemző szoftverben • Hozzáférés: teljes piac, médiatípus és termék szektor szerinti szegmensek, egyedi kampányok
Monitoring szoftver • Az OM-Audit 2010-ben minden hónap első felmérési körében átlagosan 50.000 felületet mért fel 5 nap alatt. • Kampányok kihelyezésének független és teljes körű (tárgyhó 5-10 között) ellenőrzése, fotós dokumentálása.
Monitoring szoftver • Az OM-Audit 2010-ben havonta összesen 80-85.000 felületet ellenőriz, ami évente 960-1.020 ezer ellenőrzött felületet jelent, ami körülbelül 2.000.000 digitális fotó elkészítését követeli meg.. • Kampányokba válogatott felületek fotós és térképes bemutatása.
Monitoring szoftver • 2009-ben felmérőink közel 1.100.000 kilométert utaznak munkájuk során. • Tervezett vagy megvalósult kampányok eloszlásának térképes és fotós bemutatása, mely alkalamas ügyfélvisszajelzések kezelésre.
A magyar OOH rendszer Egységes kategória besorolás OutdoorMapping Térkép alapú elemző rendszer BTLTesT Kampányhatékonyság mérés SpecialPlus Közterületi tervező és optimalizáló rendszer POSTerTEST Kampányhatékonyság mérés Ad-hoc kutatások Piaci adatszolgáltatás Monitoring Full monitoring
A Magyar OOH kutatások jövője Világviszonylatban a legkomplexebb a rendszer működik Magyarországon, de még fejleszthető, pontosítható a rendszer. 2011-2012-es fejlesztések • Megújult Monitoring szoftver piaci bevezetése - 2010 • Ipsos és az OM Audit rendszereinek teljes összekapcsolása (EVEREST) - 2011 • Új SpecialPlus tervezőszoftver bemutatása – 2011 • Ambient és Indoor monitoring és teljes piaci adatszolgáltatás bevezetés – 2011 • BTLTest Hatásmérés szoftveres kiadása (Ambient, indoor, instore felületek) – 2011 • SpecialPlusvisibility pontosítás – 2011-2012 • SpecialPlus eszközbővítés – 2011-2012 • SpecialPlus területi bővítés – 2011-2012 • Utazási adatok GPS-el történő felvételének bevezetése - 2012
GPS alapú utazási szokások adatfelvétel A GPS alapú utazási szokások rögzítésével nagyobb mennyiségű és pontosabb adat nyerhető ugyanannyi ember megkérdezésével is A koordinátasorok fogadására és feldolgozására az Ipsos rendszerei felkészültek
RFID pozicionáló rendszer Az RFID alapú helymeghatározáson alapuló mérések elsősorban az épületeken belüli mozgás követésére lett kifejlesztve, azonban kültéren is alkalmazható A vásárlóknak odaadható eszközt (bevásárlókocsira és kosárra is felszerelhető) a helységben felszerelt adóvevők háromszögeléssel bemérik és meghatározzák, hogy merre járt