Download
1 / 16
160 likes | 245 Views
Az adserver és adnetwork szerepe az online kampányokban. Információ igényes marketing kommunikáció. Megismerni a fogyasztót Ki ő, mire gondol, hogy él és mit szeretne Mi motiválja a vásárlásban Milyen mechanizmusok alapján hozza a döntéseit
E N D
Információ igényes marketing kommunikáció • Megismerni a fogyasztót • Ki ő, mire gondol, hogy él és mit szeretne • Mi motiválja a vásárlásban • Milyen mechanizmusok alapján hozza a döntéseit • Hol lehet elérni, milyenek a médiafogyasztási szokásai • A döntés pillanatában a termékkel ott lenni a szeme előtt és befolyásolni • A vásárlás után folyamatos visszajelzéseket kapni
A klasszikus kommunikáció információ forrásai • Fókuszcsoportok, reprezentatív minták alapján készített felmérések a fogyasztói szokásokról, a médiahasználatról • Kampány után hatékonyság vizsgálat • Vásárlás utáni elégedettségi felmérések • Hátrányuk • mindent csak utólag tudunk meg • Nem lehet azonnali adatokhoz igazítani a kampányt
Online kommunikáció új alapokon • Mérés, elemzés és adatfeldolgozás mássága új lehetőségeket ad a marketing kommunikációnak • A reklámok kiszolgálását számítógép végzi • Képes azonosítani a felhasználó gépét és a kampánykiszolgálás pillanatában dönteni a megjelenésről • Tömegeket képes face-to-face módon kezelni – emberhez igazodó kampánykezelés • Adserver technológia
Adserver technológia • Online hirdetéskiszolgáló rendszer, mely az internetes kampányok menedzselését végzi • Mit nyújt? • Real time statisztikák megjelenésről és kattintásról, uniq user számról óra szerinti bontásban • Statisztika IP cím és domain név alapján • Változatos targetálási lehetőségek • Adott számú uniq user lássa, meghatározható kontaktusszámmal • Targetálás IP cím, domain, browser típus alapján • Keresőszó alapján • Targetálás a látogatott oldalak tartalma alapján
Az adserver segítségével • Az adatok a kampány során folyamatosan kerülnek feldolgozásra • BÁRMIKOR módosítható a kampány, vagy a kreatív anyag • Ami a klasszikus médiában nem megoldható
Online reklámkiszolgálás Reklám kiszolgálás a targetálási szempontok alapján Reklámkérés az adserverhez IP Cím ország Domain cég Operációs rendszer
A számítógépes intelligencia Az Adserver • nem csakadminisztrál • nem csakkampányokat menedzsel hanem kihasználja, hogy a hirdetésmegjelenítésének pillanatában a hirdető és befogadó között egy komoly adatfeldolgozó eszköz, egy számítógép áll, • amelyelemzi a körülményeket, elemzi a hirdetési hatékonyságotés elemzi a befogadót!
Például a meteo-targetálás... csak évszak, időszak szerinti lehetőség (pl.: sörszezon: aug. 20-ig..., függetlenül a tavaszi kánikuláktól, nyári hidegfronttól.)
Online meteo-targetálás • adott helyen levegőhőmérséklet szerint • vízhőmérséklet szerint • hóviszonyok szerint • egyéb időjárási viszonyok szerint Mindezt pillanatnyi, átlag vagy előre jelzett (várható) adatok-állapotok alapján... Bármely adat (BUX index stb.) függvényében...
elemzi a befogadót!!! • Média fogyasztási szokásait, érdeklődési körét, reklám-preferenciáit • Cipőt a cipőboltból (informatikát az informatikai site okról, DVD-t a moziműsorról stb.) helyett • Cipőt annak, akinek cipő kell, informatikát annak, akit ez érdekel, DVD-t annak, aki ezt szeretne venni...
Viselkedés marketing • Az adserver képes adatokat rögzíteni a látogató viselkedéséről a neten • Ez alapján megismerhető az érdeklődési köre, vagy a pillanatnyi vásárlási igénye • Targetálás a viselkedés és a tényleges igények alapján
Adverticum adserver • Hazai tartalmak közel 80%-a használja • Legnagyobbak: Origo, Sanoma (Startlap, NLC, FN), Népszabadság Online, Ringier • Megbízható háttér, nemzetközi piacot figyelő fejlesztés, hazai igények szerint • Fail over rendszer • 99,8%-os rendelkezésre állás • 24 órás support • Rugalmas és dinamikus fejlődés, betanítás
Adnetwork • Adserver szolgáltatók árnyékában online hirdetési hálózatok • Kicsi, de értékes tartalmú oldalakból • nincs erőforrásuk hirdetés szervezésre • nem rendelkeznek megfelelő technikai háttérrel • Előny a hirdetőknek, ügynökségeknek • nincs erőforrásuk megkeresni a kisebb site-okat • A hálózat nagyságánál fogva képes lefedni a hazai internetezők teljes csoportját (run of network kampányindítási lehetőség) • Megfelelő szakértelem és technológia a kampányok lebonyolítására • Összetaró erő a közös adserver használat
Az adnetwork előnyei • Kis oldalak hálózata, speciális, összetartó közönséggel • Folyamatos bővülési lehetőség • Nincs reklámzaj • Megfelelő méretű affiliate típusú kampányok indításásra • Viselkedés marketing – számos oldalról gyűjthető az információ
Adverticum AdNetwork • Több, mint 175 site tematikus csoportokba rendezve • Minimálisan 360.000 uu/day • Havi átlagos adv: 270 millió ADV • Dinamikus növekedés: havi cca. 10 új oldal • Új belépőknek minőségi és mennyiségi feltételeknek kell megfelelniük
